Xile ha tingut un comportament molt positiu pel que fa a les arribades de turistes en els darrers anys. En l'última dècada, les arribades de turisme internacional a Xile han augmentat un 150% de mitjana.
El 2016, la quota de mercat regional de Xile va ser impressionant. Un rànquing total d’arribades a l’Amèrica del Sud situa Xile en el segon lloc general:
• Brasil (6.5 milions)
• Xile (5.6 milions)
• Argentina (5.5 milions)
• Perú (3.7 milions)
• Colòmbia (3.3 milions)
• Uruguai (3.0 milions)
• Equador (1.4 milions)
Tenint en compte la força de les marques turístiques a les rodalies de Xile, és evident que els esforços de promoció de viatges estan donant dividends. La composició de la quota de mercat de Xile, com a la majoria de països, depèn dels veïns regionals. En el cas de Xile, seria l'Argentina i el Brasil. Les xifres aproximades mostraran que el 45% i el 10% dels turistes argentins i brasilers (respectivament) constitueixen el total de visites estrangeres al país.
El 2017, l’actuació de Xile continua augmentant. Fins a l'agost, 4.3 milions de viatgers internacionals han visitat Xile. Això suposa un augment del 18.3% en relació amb el rècord de 2016. Tot i que continua la dependència de Xile d’economies com el Brasil i l’Argentina, hi ha una oportunitat per als mercats de llarg recorregut per obtenir més quota de mercat mentre Xile intenta diversificar la seva cartera d’entrada. Xile és ben conegut per la seva naturalesa i experiències de viatges d’aventura. Encara hi ha una àmplia gamma d’oportunitats de nínxol com l’observació d’ocells, la pesca amb mosca, viatges en família, llunes de mel, esquí, incentius, indígenes, enoturisme i enoturisme.
La ruptura de la quota de mercat del 2016 demostrarà que les arribades d’Argentina, Brasil, Perú, EUA i Colòmbia representen el 72% de totes les arribades al país. Als mercats tradicionalment més incipients de Xile, el creixement és rampant. Per exemple, el nombre de visitants xinesos es va duplicar (+ 49.3%) l'any passat. França, Austràlia i el Regne Unit compten amb increments en les xifres d’entrada de 2016 del + 10.2%, +10.8% i + 10.9%, respectivament.
Un cop d'ull a la despesa de targetes de crèdit estrangeres revela que, després d'haver passat un període estable el 2013 i el 2014, els turistes han invertit darrerament més a Xile. Sumada a uns 1,5 milions de dòlars el 2013 i el 2014, la despesa va augmentar substancialment el 2015 i de nou el 2016.
Inversió de targeta de crèdit estrangera / any en milers de milions de dòlars:
2016: 2,4
2015: 2,0
2014: 1,5
2013: 1,5
(font: Transbank. Tingueu en compte també que els càlculs es basen en el tipus de canvi CLF xilè / EUA d'octubre de 2017 que és de 42,7 USD per CLP 1.)
Tot i l’impressionant ascens de Xile a ser una de les destinacions més buscades a Sud-amèrica, encara hi ha un parell de punts que val la pena considerar.
Una part important del creixement de Xile es basa en Brasil i Argentina. Tradicionalment, una tendència important per a tots dos últims era la compra al detall. Avui l’anàlisi de la despesa de la targeta de crèdit revela que aquests mercats gasten més en activitat turística a Xile. Els esforços de promoció privada i pública s’orienten ara a crear un canvi en els hàbits de despesa per afavorir el consum de més serveis turístics.
S’està avançant en mercats tradicionalment difícils de penetrar com els EUA. Entre el 2015 i el 2016, la xifra global de sortida dels Estats Units a Amèrica del Sud va caure un -5%. Tot i que menys ciutadans dels Estats Units van viatjar a Amèrica del Sud, Xile va ser capaç d’atraure un 12% més de turistes d’aquest mercat el 2016.
El 2013, les arribades a Xile dels EUA van caure un -2,7% en relació amb 2012. Els esforços promocionals i les associacions estratègiques amb el sector privat van ajudar a Xile a augmentar la seva xifra entre el 2013 i el 2016 de mitjana un 7.3%.
2013: -2.7%
2014: + 5%
2015: + 15%
2016: + 12%
Les companyies aèries han tingut un paper important en el boom turístic de Xile. Només el 2017 la disponibilitat de seients d’avió des dels EUA fins a Xile va augmentar un 15%. El soci de Turismo Chile, LATAM Airlines, va augmentar la seva capacitat dels EUA a Xile en un 6%. Durant els darrers cinc anys, esdeveniments com Discover Chile, organitzats per Turismo Chile i LATAM, han ajudat a reforçar els llaços B2B entre els Estats Units i la indústria de viatges xilena. Per obtenir més informació i anàlisi del mercat sobre les xifres entrants de Xile, poseu-vos en contacte amb l'equip de mercats de Turismo Chile.
En conclusió, l'èxit turístic de Xile està ajudant el país a convertir-se en la destinació més moderna d'Amèrica del Sud. Avui, i pel que fa al turisme, Xile creix a nivells sense precedents. El subsecretari de turisme calcula que Xile assolirà els 6,7 milions de visites turístiques a finals de 2017. Amb la gran varietat de contrastos culturals i geogràfics, Xile té clar que encara queda molt potencial turístic sense explotar al país. . Per a la indústria turística internacional, l'oportunitat es presenta en forma de desenvolupament de nous productes.
L’economia turística del país anhela col·laboracions innovadores que ajudin a ampliar l’oferta tradicional massa sovint disponible actualment. El clima polític segur de Xile garanteix estabilitat i vacances sense risc en un país plagat de naturalesa i oportunitat d'aventura.
QUÈ TREURE D'AQUEST ARTICLE:
- A glance at foreign credit card expenditure reveals that after having gone through a stable period in 2013 and 2014, tourists have lately spent more in Chile.
- Although Chile's dependency on economies like Brazil and Argentina continues, there is an opportunity for long-haul markets to grab more market share while Chile attempts to diversify it's inbound portfolio.
- A 2016 market share break up, will show that arrivals from Argentina, Brazil, Peru, USA and Colombia compose 72% of all the arrivals to the country.
