"La campanya Explore Uganda" canvia la perspectiva del turisme?

Mentre intentem allunyar-nos de la pandèmia de la Covid-19, Uganda s'està convertint en una destinació turística que va més enllà de gaudir de les vistes i els sons de la vida salvatge i altres recursos naturals. El mantra ara explora què fa que Uganda sigui un lloc únic per estar, les atraccions i les característiques pròpies dels ulls humans habituals. 

La Junta de Turisme d'Uganda (UTB), el màxim responsable de màrqueting d'Uganda com a destinació turística, ha deixat caure la marca "Visit Uganda" per a "Explore Uganda".

El canvi de nom de marca ha provocat reaccions diverses en el domini públic. Els opositors estaven convençuts que "Visit Uganda" era fàcil de vendre, ja que es creua entre els turistes, no calia canviar el nom de la marca.

La "Visita Uganda" només significava que els viatgers de fora d'Uganda vinguessin a visitar les atraccions conegudes popularment com la font del Nil, goril·les de muntanya, les muntanyes de la lluna, el llac Victòria i els grans mamífers comuns. Era senzill i senzill, fins i tot una persona que no ha viatjat mai en tota la seva vida però que voldria entendre l'himne. Si els viatgers per primera vegada buscaven més informació, era fàcil explicar-los o referir-los a Internet perquè tot està escrit a les diferents visites i llocs web de viatges.

Els proposants de l'eslògan "Explore Uganda" van advertir que Uganda no estava ben representada i promoguda pel mantra "Visit Uganda". El país de l'Àfrica oriental és molt més que només ser visitat per fer safaris als deu Parcs nacionals d'Uganda. Uganda pot oferir més als turistes si es canvia la narrativa. Deixa que els turistes vinguin a Uganda per explorar les seves belleses úniques. Els Masterminds de l'"Explore Uganda" expliquen, a més, que el nom de la marca també s'apropa i intriga els nacionals també per fer una gira pel seu país.

La campanya "Explore Uganda" es va presentar ni tan sols un mes del 2022 i es va llançar durant el canvi de marca d'Uganda com a destinació turística a "Explore Uganda, The Pearl of Africa".

A l'acte de llançament, Lilly Ajarova, la màxima responsable del Patronat de Turisme d'Uganda, va dir: "Les marques anteriors no es van projectar perquè estaven mal executades i eren equívoques sobre el significat de "Perla d'Àfrica"". A més, va explicar que es van unir amb investigadors de mercat a Europa i Amèrica del Nord i van descobrir que la gent no està tant interessada en els safaris de vida salvatge ara i d'ara en endavant hi havia la necessitat de reposicionar Uganda com a destinació competitiva aportant altres atraccions.

El ministre de Turisme, Vida Silvestre i Antiguitats, Tom Butime també va declarar: "El canvi de marca és el resultat d'una enquesta exhaustiva que es va produir durant un temps". Va afegir que l'enquesta va mostrar que els viatgers es van quedar més temps a altres països de l'Àfrica oriental que a Uganda.

La campanya Explore Uganda va reunir més massa amb la publicació del vídeo que es va publicar a les diferents plataformes de xarxes socials, incloses les propietats i gestionades per la Junta de Turisme d'Uganda. Els noms de compte de les xarxes socials d'UTB també es van canviar de "Visit Uganda" a "Explore Uganda". 

Turisme primat

El vídeo té un missatge ben descrit. Comença mostrant les serralades de boira verda de les terres altes de Kigezi mentre una dama camina pel bosc verge mirant els ximpanzés i els goril·les. Això és un assassí, ja que Uganda atrau molts viatgers interessats en els safaris de goril·les que es realitzen al parc nacional de Bwindi i Mgahinga. El país també és el millor lloc per veure ximpanzés, els cosins més propers de l'home. Els ximpanzés estan protegits en diversos parcs nacionals; Parc nacional del bosc de Kibale, bosc de Budongo, congost de Kyambura i molt més.

A continuació, es mostra a dos homes de cap a peus que passen pel cim de la glacera de Rwenzori, la segona muntanya més alta d'Àfrica. Menys comercialitzat per als turistes, la muntanya Rwenzori té un gran potencial si es comercialitza bé al món del senderisme/trekking.

Turisme Cultural

El vídeo Explore Uganda promou encara més el turisme cultural, un altre producte potencial que es pot empaquetar per als turistes. Mostra una família de probablement les zones remotes de Karamoja gaudint d'una beguda d'una calabassa trencada amb un somriure a la cara.

Posteriorment, també es mostra una dona agenollada servint matooke vaporós de fulles de plàtan als seus fills.

Per emfatitzar la cultura, es veu a dos homes gaudint d'un grup d'un bar local, seguit d'un grup tradicional que es revesteix amb vestits culturals colpejant les calabasses mentre canten i ballen.

Turisme de fauna

El vídeo també mostra les traïdores i poderoses caigudes de Murchison i es mostra una girafa elevada passejant per les prades de la sabana. Probablement senyores locals gaudint d'un safari, un lleó enclavat en una figuera, un cavaller munyint amb gràcia una vaca de llargues banyes, curiositats de compres de dames negres, visitants nedant en un dels allotjaments de luxe del parc nacional de Murchison Falls i

Turisme d'Aventura

El pont de Jinja, de recent construcció, es mostra il·luminant la nit, els festers gaudint de la vida nocturna, els nens jugant a futbol sota la pluja, una dona jove que es balanceja en una hamaca enterrada en els seus pensaments, les bigues maniobrant els terribles ràpids i les marees del riu Nil.

Una altra escena destacada d'aquest vídeo va ser la d'un home gaudint d'un tranquil passeig en moto (boda boda) per una carretera que es va veure a l'últim terç del vídeo. El vídeo acaba amb dos amants gaudint de la posta de sol als marges d'un cos d'aigua.

Exploreu Uganda: una campanya intel·ligent

Amb tot l'anterior, la marca explore Uganda busca vendre una experiència, cosa que es pot veure al vídeo. No obstant això, encara hem de veure que els agents turístics canvien els seus itineraris de simples vistes a una experiència total impulsada per les persones, que en realitat és la ment darrere de la marca explore Uganda.

No es tracta simplement de visitar la font del Nil, sinó de l'experiència de com els ugandesos interactuen de manera única amb el Nil, no es tracta de trobar-se amb els goril·les de muntanya, sinó de l'experiència que comporta trobar-se amb les comunitats, les històries i com milloren o desordenan el Experiència de trekking amb goril·les de muntanya. És més que una simple visita.

És un moviment intel·ligent basat en el vídeo que ofereix un resum lúcid del que es pot descobrir de manera única en un safari a Uganda un cop us embarqueu en una expedició d'exploració. Però, tret que la Junta de Turisme d'Uganda trobi una manera d'inspirar els operadors turístics no només a adoptar el mantra sinó a viure-lo, el més probable és que sigui una marca "Visit Uganda" emmascarada amb una cara nova.

No obstant això, encara hem de presenciar les ramificacions del canvi de marca perquè es troba en la seva etapa d'infanteria. Fa menys de tres mesos que es va posar en marxa. Tot i que podria haver creat més consciència a nivell local, l'essència de la marca encara ha d'esclatar en realitat.