Dues organitzacions d'hostaleria amb seu als Emirats Àrabs Units han format una associació important, ja que Rotana, una empresa de gestió hotelera, s'alinea amb la Global Hotel Alliance (GHA), reconeguda com la major aliança de marques hoteleres independents a tot el món.
Mitjançant aquesta col·laboració, els membres de GHA DISCOVERY tindran accés a l'extensa cartera de Rotana, que inclou 80 propietats ubicades a tot l'Orient Mitjà, el nord d'Àfrica, l'Europa de l'Est i Turquia, amb ubicacions addicionals que s'obriran en un futur proper. El procés d'integració ha començat i s'espera que totes les propietats de les cinc marques de Rotana (Rotana Hotels & Resorts, Rayhaan Hotels & Resorts by Rotana, Centro by Rotana, Arjaan Hotel Apartments by Rotana i Edge by Rotana) s'incloguin al programa a principis de 2026.
Per a Rotana, aquesta associació amb GHA no només millora la seva presència i visibilitat global, tenint en compte que es preveu que GHA DISCOVERY generi ingressos de 2.7 milions de dòlars i 11 milions de nits d'habitació el 2024, sinó que també ofereix als membres actuals de Rotana Rewards, que passaran a Rotana DISCOVERY un cop finalitzada la integració, amb una gamma més àmplia de beneficis fidels.
