Amari, l'empresa nacional de gestió d'hotels més gran de Tailàndia, amb un inventari superior a 3,000 habitacions i amb més de 3,000 empleats, ha anunciat que invertirà 44.1 milions de dòlars americans en una estratègia de creixement corporatiu. El grup, que actualment té 11 propietats a destinacions clau de Tailàndia, incloses Bangkok, Phuket, Koh Chang, Pattaya, Koh Samui, Chiang Mai i Krabi, té previst operar 40 propietats més a Àsia Pacífic el 2018.
Aquest anunci arriba un any després del nomenament del president i conseller delegat, Peter Henley, que ha passat el seu mandat fins ara, centrat en gran mesura en la preparació per al canvi, en l’assignació d’inversions a la millora de sistemes i processos, la revitalització significativa de la marca Amari i la reestructuració de la gestió corporativa. ha inclòs el nomenament de nombrosos contractes estratègics per a gent gran de gegants de l’hostaleria, inclosos Ritz-Carlton, Hilton Hotels & Resorts, Six Senses i Shangri-La. La nova estructura de gestió inclou l’addició de rols amb conjunts d’habilitats específics en àrees com ara desenvolupament, serveis tècnics i gestió d’ingressos.
La pedra angular d’aquest pla de creixement és la revitalització de la identitat de marca. Basant-se en les sòlides bases d’Amari per gestionar amb èxit una cartera mixta d’hotels i complexos turístics amb seu a la ciutat, la companyia vol reforçar i ampliar la seva proposta de marca.
Els desenvolupaments previstos inclouran:
· Un nou logotip juntament amb el lema “Colors i ritmes” que substitueix “Hotels i resorts” per reforçar el missatge que una experiència Amari estarà impregnada de vitalitat, calidesa i dinamisme.
· Posicionar Amari com una experiència asiàtica ben consolidada i decididament moderna dins del sector hoteler de gamma mitjana.
· Rehabilitació d'Amari Watergate Bangkok i Amari Coral Beach Phuket a partir del 2010. Aquestes seran les primeres propietats del grup que encapsularan la nova marca. Al mateix temps, Amari està llançant noves ofertes de serveis i productes per reflectir l'esperit de la marca en tota la seva cartera d'hotels i resorts.
· A finals de 2010, es va presentar Amari Residences Bangkok, un concepte apassionant que es convertirà en els primers apartaments amb servei de la marca Amari per al grup. Situat al costat de l'Hospital de Bangkok, la propietat de 128 habitacions s'adreçarà als visitants a curt i llarg termini, especialment aquells que visiten la ciutat per rebre tractaments mèdics.
· Amari Hua Hin, obertura a finals de 2011. Aquest serà el primer complex nou del grup, situat en 7.5 hectàrees a la popular ciutat costanera tailandesa, que ofereix 223 habitacions i suites com a part d'un projecte de desenvolupament d'ús mixt que també comptarà amb condominis de luxe.
El conseller delegat, Peter Henley, va comentar: "Reconeixent la competitivitat de l'hostaleria actual, ens vam adonar que per mantenir i desenvolupar la nostra posició necessitàvem crear un pla a llarg termini per tirar endavant l'empresa".
"Els propers anys es produiran molts canvis, tant a nivell de marca com de propietat, garantint que continuem establint nous estàndards en l'hostaleria asiàtica moderna".
Amari també destina 2 milions de dòlars americans per comunicar aquests canvis a través de l’activitat de màrqueting de comerç de viatges i consumidors, inclosa la contractació d’agències de relacions públiques en mercats clau d’alimentació, inclosos el Regne Unit, l’Índia i l’Orient Mitjà.
Sobre Amari
Activa a la indústria de l’hostaleria de Tailàndia des del 1965, la xarxa d’11 propietats d’Amari s’estén per tot el país, des de pintorescs llocs de mar i muntanya fins a vibrants entorns urbans. Amari és una visió de l’Àsia contemporània, una marca que encarna la tendència asiàtica, la perspectiva moderna, el desig i l’ambient pràctic. La marca s’adapta tant a viatgers de negocis com de plaer, ja que cada establiment ofereix habitacions, instal·lacions i serveis de qualitat superior.
Amari. Els colors i els ritmes de la moderna hospitalitat asiàtica.
