Asian Millionaire 2019: les raons per viatjar passen de l'estat al creixement personal

Afegint més pes a diverses investigacions encarregades per ILTM Asia Pacific i presentades durant el seu esdeveniment anual a Singapur aquesta setmana, el comportament del viatger milionari asiàtic; les seves motivacions, els canals multimèdia, les preferències de marca i els patrons de consum van ser el centre d’una presentació del seminari tant als expositors com als compradors.

Després d’haver entrevistat 903 milionaris a tota la Xina, l’Índia, Singapur, Hong Kong, Corea del Sud i Japó, Agility Research & Strategy va definir els milionaris com aquells amb una HNW superior a 1 milió de dòlars EUA.

Entre les principals aportacions de l’estudi s’inclouen:

- El 2019 serà un any més de fort creixement per al segment de viatges de luxe. Particularment encoratjadora és la voluntat de viatjar manifestada pels milionaris xinesos i indis, atesa la gran quantitat de persones que viuen en aquests dos països. Els milionaris japonesos, en canvi, segueixen sent reticents a viatjar internacionalment, una tendència que persisteix malgrat una economia estabilitzadora i un augment dels fluxos turístics entrants.

- La investigació indica que les raons dels milionaris per viatjar passen de l'estat i el reconeixement al creixement personal i a una millor qualitat de vida. Cada cop més, els viatges de negocis es converteixen en una barreja de negocis i oci, i els milionaris planifiquen els seus viatges amb tota la família, per passar un temps de qualitat amb els nens i per compartir les experiències junts.

- Hi ha més consciència que els viatges de luxe són més que allotjaments i transports de luxe. La recerca d’experiències s’ha convertit en la veritable motivació per viatjar. Les experiències gastronòmiques segueixen situant-se al capdamunt de la llista de viatges milionaris, començant per un esmorzar variat a l’hotel, continuant amb un dinar local, autèntic i segur per degustar la cuina local i acabant amb un bon menjar en un restaurant classificat amb Michelin. La necessitat d’autenticitat impulsa l’elecció d’on viatjar: el Japó continua sent una destinació molt atractiva per als milionaris asiàtics perquè es considera segur, diversificat i autèntic.

- Les compres, que fins fa pocs anys es citaven com el principal motiu per viatjar pels 6 mercats objecte de l’estudi, són cada vegada menys rellevants. Els interessos dels milionaris asiàtics són cada vegada més sofisticats: les visites a la ciutat, el busseig, la platja, el menjar, els parcs d’atraccions, els balnearis i les aigües termals són alguns dels motius més esmentats per viatjar. Esperem veure en els propers anys un augment de l’interès pels viatges artístics i culturals, a la cua de l’obertura dels principals museus i institucions culturals de tota la regió.

- El digital i en línia guanya força tant com a canal de cerca d’informació com a forma d’investigar i reservar viatges. Al mateix temps, els canals tradicionals, com ara recomanacions d’amics i familiars, televisió i revistes, són encara molt rellevants a l’hora de configurar i influir en les decisions de viatge dels milionaris.

- Més del 85% dels milionaris enquestats a la Xina consideren important la compatibilitat ecològica d'un hotel.

“Les presentacions que hem programat per a ILTM Asia Pacific s'han centrat en tres temes clau, i aquest analitza les properes tendències del viatger de luxe a la regió. Amb més de 6 milions de milionaris a la regió d’APAC (un creixement de dos dígits el 2018), aquest és un mercat d’energia que continua creixent amb un optimisme sostingut. No obstant això, al mateix temps també podem veure que els seus hàbits de viatge estan canviant. Com a líder en el sector dels viatges de luxe, continuarem donant suport a tots els nostres esdeveniments amb informació, tendències i fets de líders de pensament d’aquest sector per ajudar a tots els nostres participants a obtenir el coneixement que impulsarà els seus objectius comercials durant la propera dècada. ". Va dir Alison Gilmore, directora de carteres ILTM & Lifestyle Portfolios. "

L'informe complet està disponible a view.iltm.com

eTN és un soci multimèdia d'ILTM.