Des de la pandèmia de la síndrome respiratòria aguda greu (SARS) el 2003, les arribades de turistes a Austràlia han crescut constantment. No obstant això, l'informe calcula que les xifres d'arribades van caure un 2% interanual (interanual) el 2009 a 5.33 milions.
La indústria es va veure afectada per la disminució de la competitivitat de preus de les principals destinacions d'origen, que inclouen el Regne Unit i Nova Zelanda, a mesura que es va enfortir el dòlar australià. Molts turistes potencials i viatgers de negocis reuneixen la despesa discrecional. El 2009, el fort descompte de les tarifes per part de les companyies aèries va ajudar al mercat turístic, ja que va animar a molts a aprofitar les tarifes baixes que s’ofereixen. Tot i que, a mesura que els preus mundials del petroli tendeixen a l’alça, pressionant la rendibilitat de les companyies aèries, esperem que es redueixin els descomptes tarifaris per compensar l’augment dels costos del combustible el 2010. Dit això, la competència entre els transportistes de baix cost d’Austràlia i la regió Àsia Pacífic mantenir les tarifes relativament baixes.
No esperem que el virus H1N1 (grip porcina) tingui un impacte important en el nombre de turistes a Austràlia, ja que els seus símptomes moderats i la seva taxa de mortalitat són relativament baixos. Per al 2010, l'informe preveu que les xifres d'arribades començaran a tornar a augmentar, arribant als 5.46 milions, arribant als 6.30 milions al final del nostre període de previsions el 2014.
Les despeses governamentals col·lectives en viatges i turisme van ascendir a 2,422 milions de dòlars EUA el 2008 i es preveu que augmenti a 2,893 milions de dòlars el 2009, fins a arribar a una previsió de 3,452 milions de dòlars el 2014. El govern ha llançat una nova campanya de màrqueting al país, gastant 20 milions de dòlars EUA entre el 2009 i el 2013 i llançar una nova marca el 2010. Segons el ministre de Comerç, Simon Crean, el pla és crear una marca cohesionada que capturi l’essència d’Austràlia i subratlli la qualitat de tot allò que han d'oferir en sectors com el comerç, la inversió i l'educació '.
Austràlia rep la majoria dels seus turistes d'Àsia Pacífic, seguida d'Europa i Amèrica del Nord. Nova Zelanda és el seu mercat d'origen més gran, mentre que el Japó i la Xina creixen constantment. El Ministeri de Turisme ha assenyalat la Xina com el mercat de més ràpid creixement d’Austràlia, tot i que el turisme d’entrada està amenaçat a causa de les relacions diplomàtiques agreujades entre Austràlia i la Xina.
Una sèrie d’incidents, inclosa la detenció a la Xina de quatre executius de Rio Tinto i el govern australià que atorga un visat al líder uigur Rebiya Kadeer, que el govern xinès considera terrorista després dels disturbis mortals a Xinjiang el juliol del 2009, han augmentat les tensions . Els operadors turístics entrants van dir que, com a resultat, plantegen un nombre creixent de preguntes sobre el sentiment anticinès dels turistes potencials. En termes de turisme de sortida, Nova Zelanda domina el mercat australià. El nombre de turistes sortints al país gairebé es va duplicar entre el 2001 i el 2008, passant de 574,500 a 913,400. El 2014, es preveu que 1.19 milions d’australians visitin Nova Zelanda. Els Estats Units i el Regne Unit segueixen Nova Zelanda, mentre que la resta de destinacions dels deu primers visitats per turistes australians es troben a la regió d’Àsia Pacífic. El 10, 2008 milions de turistes australians van visitar la regió i l'informe preveu que el creixement continuï fins al 3.71, quan el nombre de turistes sortints a la regió Àsia-Pacífic arribarà als 2014 milions.
