Dominica va invertir en la creació d'un nou logotip per diferenciar-se de la República Dominicana. Està funcionant?
Els agrada tant, que un orgullós ministre de Turisme, l'Excm. Denise Charles, ho va celebrar en un comunicat de premsa on va ser citat el 21 de desembre de 2021, i ho va tornar a repetir en un comunicat gairebé idèntic difós ahir per l'Organització de Turisme del Carib. Ell va dir:
"Com a part de l'evolució de la marca, hem estat treballant per establir una identitat més atrevida per a la Commonwealth de Dominica. Dominica es confon sovint amb la República Dominicana, per la qual cosa calia crear una distinció en la ment dels visitants potencials. Un estudi global va revelar que canviar el logotip ajudaria a Dominica a destacar-se al mercat global del turisme".
Dominica no és el mateix que la República Dominicana. Dominica es troba a les illes de Barlovento, entre el mar Carib i l'oceà Atlàntic Nord, a mig camí entre Puerto Rico i Trinitat i Tobago. La República Dominicana es troba a l'illa Hispaniola a les Grans Antilles.
Dominica és millor que la República Dominicana?
El República Dominicana és una nació del Carib que comparteix l'illa d'Hispaniola amb Haití a l'oest. És conegut per les seves platges, complexos turístics i golf. El seu terreny comprèn la selva tropical, la sabana i les terres altes, inclòs Pico Duarte, la muntanya més alta del Carib. La capital, Santo Domingo, té llocs d'interès espanyols com la catedral gòtica Primada de America, que data de 5 segles enrere, al seu barri de la Zona Colonial.
Dominica és una nació insular muntanyosa del Carib amb aigües termals naturals i selves tropicals. El parc nacional de Morne Trois Pitons acull el llac Boiling, cobert de vapor i climatitzat per un volcà. El parc també inclou els respiradors de sofre, les cascades de Trafalgar de 65 metres d'alçada i l'estret congost de Titou. A l'oest es troba la capital de Dominica, Roseau, amb cases de fusta de colors i jardins botànics.
La República Dominicana presumeix de grandària i paisatge, però Les emocions compactes de Dominica són més fàcils de navegar el temps empès. A part de les excursions per la selva tropical i la vida salvatge exòtica, ambdós paisatges ofereixen aventures verdes salvatges lluny dels complexos turístics habituals del Carib.
Dominica és una illa segura al Carib; La delinqüència dirigida als turistes és poc freqüent i els residents estan més que disposats a ajudar.
El També és segur visitar República Dominicana, tot i que té molts perills i està ple de crims. Un visitant ha de ser conscient que els punts turístics, els restaurants, les botigues i el transport públic són llocs on es produeixen la majoria de robatoris i carteristes. Els delictes violents també existeixen al carrer.
Un logotip pot dir a un viatger que visiti Dominica o República Dominicana?
El logotip anterior de Dominica s'havia utilitzat durant molts anys, però era difícil discernir el que significava.
Aquest nou logotip és clar i inequívoc i es pot identificar clarament quan s'utilitza en aplicacions més petites com la publicitat digital i les xarxes socials. El producte turístic de Dominica s'ha expandit i evolucionat en els últims anys, de manera que el nou logotip reflecteix millor Dominica com a destinació caribenya única i desitjable.
Les autoritats de turisme de la República Dominicana, però, afirmen que no només tenen la naturalesa, sinó que ho tenen tot:
Aquest procés va ser guiat per les parts interessades clau, com ara representants del mercat d'origen global, possibles visitants, hotelers, empresaris, funcionaris governamentals, residents i dominicans que viuen a l'estranger. Els adjectius utilitzats per descriure Dominica inclouen natural, digne, animat, luxós i serè. Dominica ofereix experiències autèntiques que no es troben enlloc.
El nou dominica El logotip és tan únic com la mateixa illa. Té la sensació dels Morne Trios Pitons en ascens, i els diferents tons de verd representen el paisatge verd i exuberant que cobreix el país. El ric color d'accent porpra prové de l'estimat lloro Sisserou de Dominica, i el vermell vibrant connota la cultura criolla de l'illa i l'herència de Kalinago. El lema "The Nature Island" es va mantenir com a avantatge competitiu. Ajuda a reforçar la posició de Dominica com a líder en resiliència i sostenibilitat climàtica.
El logotip que identifica l'estratègia de “marca de país” de la República Dominicana s'ha convertit en un dels principals temes de conversa a les xarxes socials quan es va presentar. Només el disseny va costar al país a genial 552,000 USD.
Això ha d'haver inspirat algunes empreses de relacions públiques i màrqueting que el competidor de la República Dominicana Dominica fa servir per convèncer el govern de Dominica perquè també inverteixi en un nou logotip de la marca de destinació.
No està clar quant va invertir Dominica, però demostrar que van celebrar el llançament de la seva nova marca dues vegades en dos mesos és buscar el millor impuls.
Les empreses de relacions públiques i màrqueting, publicacions, diaris i agències de publicitat estaran per tot Dominica durant les properes setmanes quan es llançaran els nous materials de màrqueting, inclosos vídeos, publicitat impresa i digital, articles promocionals, actius de fires comercials i altres garanties segons sigui necessari.
El turisme a la República Dominicana és un sector important de l'economia del país. La indústria ho explica 11.6% del PIB de la nació i és una font d'ingressos especialment important a les zones costaneres del país, mentre que el turisme a Dominica és essencial per a l'economia de Dominica amb una participació del 38% del PIB a l'economia del país.
Per tant, Dominica espera que la seva inversió en la nova marca sigui gairebé 4 vegades més important que per a la República Dominicana.
Potser la resposta real és amb l'empresa de màrqueting que va fer el desenvolupament i el disseny del logotip de la marca. Segons el que és el xat a les xarxes socials, les empreses de màrqueting estimen encara més la República Dominicana.
Mentre que la República Dominicana gastava 100 milions de dòlars anuals en màrqueting, Dominica va augmentar les arribades amb uns 6 milions de dòlars en màrqueting.
QUÈ TREURE D'AQUEST ARTICLE:
- Denise Charles, ho va celebrar en un comunicat de premsa on va ser citat el 21 de desembre de 2021, i ho va tornar a repetir en un comunicat gairebé idèntic difós ahir per l'Organització de Turisme del Carib.
- Això ha d'haver inspirat algunes empreses de relacions públiques i màrqueting que el competidor de la República Dominicana Dominica fa servir per convèncer el govern de Dominica perquè també inverteixi en un nou logotip de la marca de destinació.
- El producte turístic de Dominica s'ha expandit i evolucionat en els últims anys, de manera que el nou logotip reflecteix millor Dominica com a destinació caribenya única i desitjable.
