Cada vegada hi ha més viatgers que opten per visitar una ciutat perquè n’han llegit en un llibre o viceversa, descobrint la literatura d’un país després de tenir una ciutat que els ha semblat fascinant. Bit sempre ha promogut el contingut cultural del turisme i ha dedicat una atenció especial a la unió entre el turisme cultural i les escapades a la ciutat, promovent un llibre amb algunes de les cases museu més boniques d'Itàlia.
Una història d’amor de llarga distància que tard o d’hora ens passa a tots: llegim un llibre que ens agrada especialment, situat en una ciutat que no hem visitat mai. I així decidim immediatament anar a veure-ho per nosaltres mateixos. O viceversa, visitem una ciutat i la trobem fascinant i tornem a casa mirem i llegim llibres que en parlen.
El vincle entre cultura i viatges es remunta, almenys, al període del Gran Tour dels genis romàntics, des de Goethe fins a Byron i Shelley. Però avui gaudeix d'una nova temporada daurada gràcies a l '"elitisme massiu" que ha portat a l'abast de tothom destinacions amb una gran quantitat d'estímuls culturals. Les xifres del Ministeri de Béns i Activitats Culturals també confirmen que la demanda de turisme cultural augmenta: durant les vacances d’Epifania 2010, els trenta llocs culturals més importants de l’Estat van registrar un augment del 10.82% de visitants respecte al 2008 i fins i tot ingressos bruts va augmentar un 12.82%, fins arribar als 172,472 €.
CITY BREAK: LES CIUTATS EN EL LÍMIT DE L'ACTUALITAT – Les ciutats són els autèntics actors principals d'aquest fenomen: segons l'Ipk World Travel Monitor, les escapades a la ciutat d'avui, és a dir, les vacances curtes i mitjanes per descobrir les ciutats més boniques, representen el 40% de les ciutats. total de pernoctacions a Europa i el 20% dels ingressos derivats del turisme internacional. Una tendència que també representa una oportunitat de creixement per a aquestes destinacions: segons l'Istat (l'institut central d'estadística d'Itàlia) i Federculture (la federació de serveis públics per a la cultura, el turisme, l'esport i el temps lliure), el turisme cultural, en particular a les ciutats, ha resistit. la crisi i s'erigeix com la forma de turisme més desestacionalitzada. Torí és un cas exemplar, on les inversions en el sector cultural dels darrers anys han suposat un retorn quantificat en 1.7 milions d'euros, equivalent a més del 4% del PIB d'aquesta zona (font: conferència nacional de regidors de cultura).
Per tant, les ciutats són un bon partit per a la cultura. Alguns exemples? Els lectors fidels de James Joyce visiten Dublín i segueixen exactament les petjades d’Ulisses i els nostàlgics d’Europa central exploren Praga a la recerca de rastres de Franz Kafka. Però hi ha més que literatura: l’arxiestrella Santiago Calatrava atrau visitants a la seva València i les visions surrealistes de Salvador Dalì són un imant per als tesors dels aficionats a l’art als carrers de Barcelona, mentre que els colors vius i les pinzellades decisives de Vincent Van Gogh són la fortuna d’Amsterdam. I, per què no, els fans de Sex and the City reviuen les aventures de les seves quatre heroïnes als carrers de Nova York.
UN PARADIGMA: CASES DEL MUSEU. I si bé els moderns trofeus d’aquestes versions del Grand Tour són regals comprats a les botigues dels museus, els viatgers del passat també eren grans col·leccionistes que, gràcies a les obres d’art que van portar a casa, van donar lloc a esplèndids. residències d'art. Que en molts casos s’han convertit en cases de museus extraordinàries. Tal com va fer Gian Giacomo Poldi Pezzoli amb el seu museu que, ja obert al públic en general a Milà el 1881, és una de les cases museístiques més importants d’Europa, un bon exemple d’una de les millors col·leccions del segle XIX: del segle XV Mestres llombards (Luini, Boltraffio, Solario) fins a obres mestres de Pollaiolo, Piero della Francesca, Botticelli, Mantegna, Bellini i Cosmè Tura fins a pintures del segle XVIII (Guardi i Canaletto) i excepcionals col·leccions d’arts decoratives.
CULTURA BIT I SECTOR: moment únic de fusió entre l’experiència personal del viatger i l’ús col·lectiu d’art i cultura, la casa museu és un paradigma d’aquest turisme culte que representa un segment cada vegada més important del sector. Per això, Bit, en línia amb la seva història i tradició, que el veu protagonista del turisme no només com un lloc de negocis, sinó també com una oportunitat per a reunions i debats culturals, ha decidit celebrar el seu trentè aniversari promovent, a Itàlia i a l’estranger. , un petit llibre refinat titulat Case Museo in Italia. Nuovi Percorsi di Cultura (cases dels museus a Itàlia. Nous camins de la cultura), que narra i il·lustra, a través de fotografies espectaculars, algunes de les cases dels museus més importants de totes les regions d’Itàlia. A aquesta iniciativa s’ha dedicat una àrea al Bit (Pavelló 1), amb una mostra de les millors imatges del llibre.
Editat per Rosanna Pavoni, professora de ciència museística i experta en cases històriques, i publicat gràcies a la contribució del Ministeri de Béns i Activitats Culturals, aquest llibre, que vol millorar els nous camins que recorren el patrimoni de la cultura i les tradicions de Itàlia és l’enllaç ideal amb la missió Bit que, com a part de la seva identitat multinacional i multisectorial, sempre ha representat el millor context d’expressió d’especificitats històric-artístiques a totes les regions d’Itàlia. Per obtenir informació: www.museumartconsulting.com.
La 30a edició de Bit - International Tourism Exchange se celebrarà al recinte firal fieramilano de Rho del dijous 18 al diumenge 21 de febrer de 2010. Per obtenir informació actualitzada: www.bit.fieramilano.it.
