Brexit o sense Brexit, els UK Millennials viatjaran més el 2019

Segons un nou estudi, els viatgers britànics adults menors de 40 anys pretenen fer un 41% més de vacances el 2019 (dues vacances addicionals a l’any) de mitjana i augmentar la despesa de vacances un 20% en els propers 12 mesos.

Retrat de viatgers del Regne Unit compilat per MMGY Global analitza les motivacions, preferències i comportaments de les vacances dels 13.4 milions de llars que viatgen al Regne Unit. La investigació es va dur a terme al gener i febrer del 2019.

Més de 2,000 viatgers actius en oci van participar en una enquesta en línia de 25 minuts i les seves respostes es van analitzar en tres bandes generacionals: els Millennials (de 18 a 39 anys el 2018); Xers (40-53 anys el 2018) i Boomers (54-72 anys el 2018).

Alguns dels comportaments més destacats entre els enquestats del Millennial van seguir la lògica (per exemple, que són molt més confidencials a les xarxes socials que els seus homòlegs més antics), però també es van revelar altres resultats, més sorprenents. Per exemple:

• Tot i que només un de cada deu mil·lenaris s’havia pres unes vacances de creuer durant l’últim any, més de la meitat van expressar el seu interès a fer un creuer en els propers dos anys, el nivell d’intenció més fort de qualsevol dels trams d’edat.

• Els allotjaments són més populars entre els Millennials que entre Xers o Boomers: les vacances domèstiques representaran aproximadament la meitat dels viatges previstos.

• Gairebé la meitat dels Millennials van reservar almenys unes vacances amb una agència de viatges en els darrers dotze mesos, en comparació amb poc més d’una quarta part de Xers i Boomers.

• Tot i que dos terços dels Millennials creuen que el Brexit tindrà un impacte en les vacances, aquesta generació demostra les perspectives més optimistes, creient la majoria l’impacte en les cues de control de passaports, els tipus de canvi del GBP i les tarifes de les línies aèries serien més positius que negatius. Això contrastava directament amb les prediccions dels majors de 40 anys.

• Gairebé una quarta part dels Millennials han realitzat una compra de viatges basada almenys parcialment en una publicació d’un famós influenciador de xarxes socials.

Malgrat aquesta flotabilitat al voltant dels Millennials, les empreses de viatges no haurien de treure el focus dels majors de 40 anys, ja que segueixen liderant el camí en diverses àrees. El desig d’experimentar diferents cultures és el més fort de la generació Boomer quan es tracta de motivacions per anar de vacances. Els Boomers i els Xers mostren el major interès per visitar cases i jardins històrics, museus, jardins botànics i vinyes; i mentre els Millennials afavoreixen opcions gastronòmiques noves o notables d’alguna manera, els Boomers són la generació amb més ganes de tastar el menjar autèntic que mengen els locals.

Encara més significativament, més Xers i Boomers que els Millennials planifiquen vacances internacionals més llargues. Els dos terços de les futures vacances previstes per Xers seran a l’estranger i duraran almenys cinc dies, amb Boomers no molt enrere. Només la meitat dels viatges que pretenen fer els Millennials compliran els mateixos paràmetres.

Els viatges en família van ser un altre àmbit que es va estudiar. Els viatges familiars representen al voltant d’una quarta part dels viatges realitzats pels viatgers del Regne Unit, i Xers és el més propens a viatjar amb nens. Pel que fa a la presa de decisions, sembla que els nens tenen el domini: almenys dues terceres parts van dir que els nens van influir en les seves opcions de destinació i d’hotel i quatre de cada cinc van dir que també van influir en la planificació de les activitats diàries.

“La investigació demostra que els viatgers del Regne Unit de totes les edats consideren les vacances una inversió essencial en la seva qualitat de vida; i la situació és particularment brillant quan observem el grup més jove de viatgers enquestats: els que tenen més anys de viatge per davant. Els Millennials mostren més entusiasme i més diversitat pel que fa a les seves raons per viatjar, les destinacions que volen visitar, les activitats que volen incorporar (fins i tot les empreses amb què volen viatjar) que els seus homòlegs més grans. Les perspectives són optimistes i les oportunitats estan a punt per a les empreses de viatges i destinacions disposades a actuar-hi ", diu Amanda Hills, presidenta de Hills Balfour, Europa i Orient Mitjà.