La temporada de festes és sempre una prova important per a la indústria del viatge. I, amb l'inici del compte enrere per BIT 2025, a fieramilano – Rho del 9 a l'11 de febrer de 2025, l'exposició organitzada per Fiera Milano, líder a Itàlia per a la innovació turística, l'Observatori BIT ha analitzat les dades i tendències més interessants.
Els italians reserven amb antelació i els ingressos augmenten
Pel que fa als viatges de vacances, dades de ASTOI – un soci de BIT 2025 – confirma que la tendència cap a la reserva anticipada és cada cop més forta: 60% de reserves de vacances entre el 18 de desembre de 2024 i el 12 de gener de 2025 es van fer amb una antelació mínima de 90 dies. Un factor que va contribuir un augment dels ingressos del 12%. respecte al 2023: el preu mitjà dels paquets ronda 2,400 euros per persona i la durada mitjana és 8.2 dies.
Experiències, benestar i hiperpersonalització
Però, com és l'escenari global i què podem esperar que ens aporti l'any vinent? El 2023, el turisme global es va recuperar aproximadament 90% dels seus nivells de 2019 i el 2024 un nou augment del 2% es registra: 21% de la població mundial viatja, xifra que augmentarà 24% a 2030 i 33% el 2040 (Font: Oxford Economics).
Del països generadors de turisme, la Xina, Alemanya, el Regne Unit i els EUA destaquen, només aquests representen el 45% dels fluxos globals, mentre que els mercats emergents inclouen Aràbia Saudita, Brasil, Indonèsia, Mèxic i Pakistan.
Quan es tracta de destinacions, Espanya, França i els EUA romandrà en posició de votació, mentre Itàlia ocuparà el sisè lloc el 2040. En general, les cinc principals destinacions reduiran la seva quota del turisme global del 30% al 20%: senyal que els viatgers busquen alguna cosa nova i que les destinacions es convertiran més diversificada (Font: Oxford Economics).
Un motor de creixement econòmic que promou l'intercanvi cultural i la comprensió mútua
A partir de la metaanàlisi realitzada per la Observatori BIT, es desprèn que els efectes multiplicadors del turisme impliquen nombrosos productius, culturals i socials sectors, fomentant intercanvis d'experiències i “osmosi cultural” que afavoreixin la creixement socioeconòmic global.
De fet, els turistes afavoreixen cultura, tradicions i cuina locals que, juntament amb benestar i vacances actives i a l'aire lliure, comptar més de dos terços de la demanda mundial (Font: Deloitte). La centrar-se en les experiències i la demanda de ofertes cada cop més personalitzades estan confirmats.
L'Observatori BIT també assenyala que per continuar mantenint això creixement sostingut i sostenible en els propers anys també, els responsables de la presa de decisions hauran de prestar molta atenció a la pressió creixent sobre les destinacions més emblemàtiques. L'anàlisi suggereix que, malgrat la diversificació en marxa, els majors fluxos es continuaran concentrant en quatre macroregions principals: el Mediterrani, el sud-est asiàtic, l'Orient Mitjà i el Carib.
Per afrontar aquests reptes, serà fonamental aprofitar les oportunitats que ofereix la innovació tecnològica, i en particular per la digitalització, per exemple facilitant l'organització i la personalització dels viatges, empenyent cap a modes més inclusius i híbrids.
BIT 2025: l'esdeveniment on podreu obtenir una vista prèvia exclusiva del viatge de demà
BIT 2025 respon a aquests temes i reptes amb la contínua evolució del seu format expositiu, presentant una nova ubicació a fieramilano – Rho: les àrees dedicades a Oci, Itàlia i Món es beneficiarà d'un disseny més racionalitzat i un accés més suau, especialment al jornada oberta al públic el diumenge 9 de febrer.
A la zona d'Itàlia, tots els regions de vacances italianes de Nord a Sud es representarà: de Piemont, Ligúria, Llombardia, Vèneto, A Abruzzo, Basilicata, Calàbria, Campània, Des de Emília-Romanya i Marxa a Sicília.
Entre les destinacions estrangeres, les grans tornades de Visita EUA, Cuba, Japó, República Dominicana i Vietnam destaquen, però també destinacions mediterrànies com Algèria, Canàries, Egipte, Jordània i Tunísia, o destinacions emergents com ara Amèrica Central i Uruguai.
Pel que fa als operadors assistents, aquests inclouran Blu Hotels, BWH Hotel Group, Mangia's Resorts and Clubs i The Social Hub en el sector de l'hostaleria i Gattinoni entre els operadors turístics. Entre els operadors de creuers, MSC, Grimaldi i Giver destaquen, mentre que hi seran presents molts transportistes, com ara ANA, Eva Airways, ITA Airways, Singapore Airlines entre les companyies aèries i Trenord entre els operadors ferroviaris.
Enguany, el focus també es posarà en el tema de serveis digitals i innovadors, amb empreses com Blastness, Compass-HeyLight, Revolut i Titanka! en assistència. Finalment, el associacions amb associacions i xarxes són un element clau de l'exposició. Aquests inclouran ASTOI, ETOA – European Tour Operators Association Limited, FTO – Federació Italiana de Turisme Organitzat, Federterme i WTG – Welcome Travel Group.
Després de l'èxit de la primera edició l'any passat, Thermalia by Federterme també torna al BIT 2025, un autèntic complex de vacances dedicat a turisme balneari, mèdic i de benestar que també oferirà un ric programa d'actes: entre aquests, trobades amb institucions i experts, noves propostes d'estil de vida, coneixements sobre noves tècniques.
També hi haurà una nova àrea d'hostaleria i esdeveniments amb un alt potencial de xarxes socials per atraure els viatgers més joves i gen Z en particular.
Com és habitual, el programa de conferències de Aportar la innovació als viatges també és molt rica. Només per posar uns quants exemples, el paper de educació contínua en la indústria es parlarà, amb a centrar-se en l'àmbit digital i l'experiència del client, també en resposta a l'augment demanda de qualificat personal.
El focus també brillarà tecnologies de nova generació com la IA, amb el seu impacte en la personalització del viatge, l'optimització de les operacions i la millora de la interacció amb el client. Sostenibilitat i el turisme impulsat per l'emoció també es posarà en primer pla, el primer satisfà la necessitat de difondre bones pràctiques i el segon fruit de la conscienciació creixent dels viatgers.
Macrotemes abastant des de gestió del risc de l'aviació, el luxe i els viatges fins al recerca de noves destinacions preparar el producte turístic del futur també serà a l'agenda.
Finalment, aquests seran un fort enfocament a les oportunitats professionals amb Bit4job, una jornada de reclutament que se celebrarà Dimarts 11 de febrer al pavelló 11. Un ple programa d'actes fomentarà les trobades entre estudiants de turisme, hoteleria i instituts afins, I des postgrau universitari i ITS (institut tècnic superior) programes amb cursos d'estudis dedicats al turisme, amb la participació de professionals i empreses del sector del viatge.
BIT 2025 se celebrarà a fieramilano – Rho del 9 a l'11 de febrer de 2025. El BIT 9 només estarà obert als operadors comercials Dilluns 11 i dimarts 11 de febrer, I en la Diumenge 10 de febrer també estarà obert al públic.
Per obtenir informació actualitzada sobre l'exposició: bit.fieramilano.it, @bitmilano