La ciutat de Columbia, Tennessee, va llançar la seva nova marca turística "Visiteu Columbia TN”Recentment, la primera iniciativa turística de la ciutat. El llançament va donar a conèixer el nou lloc web, VisitColumbiaTn.com, una guia de visitants, i la marca creativa darrere del nou aspecte, tot dissenyat per inspirar els viatges a Columbia.
Els esforços dirigits van començar quan l'Ajuntament va convertir el turisme en una prioritat màxima en el seu pla estratègic, reconeixent la importància econòmica i l'impacte del turisme. Van encarregar un estudi de màrqueting i marca realitzat per Chandlerthinks de Franklin, Tn. L'informe final de l'estudi, publicat el 2017, identificava una llista de les principals prioritats que la ciutat hauria de completar per establir una presència turística. Entre ells, creeu una marca turística, lloc web, guia de visitants, presència digital / social i garantia de màrqueting.
El llançament, dirigit pel director de turisme i màrqueting de Columbia, Kellye Murphy, arriba quan compleix el seu primer any amb la ciutat. "Estic emocionat de tenir la marca al seu lloc per poder iniciar el negoci de la comercialització de Columbia", va afirmar Murphy. “Els viatgers són compradors experts i experts quan es tracta de descobrir experiències de viatges autèntiques. El nou lloc web i la guia els proporcionaran la millor inspiració i informació per planificar la seva visita a Columbia ".
Columbia, la seu del comtat del comtat de Maury, es troba a 45 milles al sud de Nashville i a 75 milles al nord de Huntsville, Alabama. De vegades anomenat "Muletown", un sobrenom adoptat de la celebració anual del Dia de la Mulassa que es remunta a la dècada de 1800, Columbia és coneguda pel seu clàssic i vibrant centre de la ciutat situat al costat del riu Duck, a poques illes del recentment establert Columbia Arts District. I Columbia manté l’estatus presidencial com a casa ancestral de l’onzè president nord-americà James K. Polk.
"És una ocasió transcendental per a la ciutat de Columbia quan llancem la nova marca turística", va afirmar l'alcalde de Columbia, Dean Dickey. “Estem experimentant un tipus de renaixement amb nous creixements empresarials i residencials i l’expectativa del creixement turístic. Hi ha més gent que es mou aquí i més visitants descobreixen Columbia. Estem encantats de rebre'ls ".
El màrqueting de Columbia és un objectiu important de planificació estratègica per part de l'Ajuntament de Columbia ", va dir Tony Massey, gerent de Columbia City. "Tenim una gran història per explicar i ho estem explicant".
La primera prioritat era crear l’aspecte de la marca turística. El local de Columbia, Bryson Leach, el fundador de la marca "My Columbia" i conegut per la seva nova perspectiva de disseny i creativitat, va ser escollit per a la tasca. Leach va estudiar l'informe de màrqueting i de marca per obtenir informació i inspiració abans de decidir per la emblemàtica agulla del jutjat del logotip de la marca. Els colors i tipus de lletra de la marca seleccionats reflecteixen un estil informal i acollidor que és fidel a la marca. El lema "Una ciutat clàssica del sud amb un cop de peu" fa un subtil homenatge a la tradició del Mule Day i al tema de Muletown que s'ha anat obrint pas al teixit de Columbia.
L'extens procés per crear un nou lloc web de turisme es va convertir en la nova màxima prioritat. Un procés formal de licitació va portar a la selecció de Simpleview Inc., una empresa especialitzada en disseny web i gràfic per a la indústria de viatges, per crear el nou lloc VisitColumbiaTn.com. La seva tasca era desenvolupar un lloc web sensible que agradés als visitants de tots els dispositius, mitjançant imatges acollidores i acollidores i navegació intuïtiva. Les funcions, la funcionalitat i el disseny del lloc el converteixen en l'eina de màrqueting ideal per inspirar els viatges a Columbia mostrant la ciutat a través de fotografies, històries i informació completa sobre els visitants.
La guia de visitants de Columbia es va dissenyar juntament amb el projecte del lloc web. Una vegada més, es va demanar a Leach que dissenyés la guia per ser un reflex de Columbia que generés interès per la destinació i que influiria els visitants a buscar VisitColumbiaTn.com per inspirar-vos i planificar-los. La guia finalitzada està disponible al lloc web, als centres d’acollida de Middle Tennessee i als hotels i atraccions de la zona de Greater Nashville.
