Amb prou feines s'han recuperat els viatges i el turisme de la catàstrofe de la COVID-19; ha estat afectat pel virus Donald Trump. Sense cap vacuna ni programa d'immunització a la vista, PATA i la indústria global de viatges i turisme en general necessitaran saviesa, molta, per fer front a aquesta darrera ronda d'inestabilitat.
A diferència de la COVID-19, no es pot discutir la causa i els orígens del virus Trump. Va colpejar a l'altura del que ja era un entorn operatiu inestable: guerres a l'Orient Mitjà i Ucraïna, disrupcions tecnològiques, extremisme i militarisme creixents, declivi de llibertats democràtiques, justícia i drets humans, canvi climàtic, creixents diferències d'ingressos entre rics i pobres, canvis demogràfics tectònics, rivalitats geopolítiques entre superpotències i molt més. Pitjor que el Covid-19, el virus Trump s'està girant sobre si mateix, com una malaltia autoimmune. El sector de viatges i turisme dels Estats Units s'està convertint en una de les seves principals víctimes.
Enmig d'això, quina "saviesa atemporal" pot oferir PATA per crear un "futur sostenible?"
El diccionari d'Oxford defineix la "saviesa" com "la qualitat de tenir experiència, coneixement i bon criteri; la qualitat de ser savi". Tot i que els membres de PATA poden tenir experiència i coneixements, que es mostren àmpliament al programa de la cimera anual d'aquesta setmana, el jurat encara està pendent de si això es pot traduir en un bon judici o en qualsevol cosa remotament "sàvia".
La saviesa també arriba amb l'edat, un moment per mirar enrere i reflexionar. PATA, que el 75 celebrarà el seu 2026è aniversari, tampoc és molt bo en això.
Des que la seu de PATA es va traslladar de San Francisco a Bangkok el 1998, l'Àsia-Pacífic ha estat afectada per xocs externs, des de guerres, conflictes, crisis econòmiques fins a desastres naturals i pandèmies de salut.
Tots han afectat Viatges i Turisme d'una manera o altra. La incapacitat de PATA per resistir aquestes tempestes ha donat com a resultat una reducció dràstica de la pertinença i una influència esvaïda. Els canvis en els models de negoci i l'impacte de la tecnologia també van afectar les seves propostes de valor fonamentals: la prestigiosa Conferència Anual i Travel Mart, una vegada els esdeveniments anuals preeminents de la fraternitat de viatges als anys vuitanta i noranta, i el seu Centre de Recerca i Intel·ligència.
Avui, les finances de PATA són estables però precàries. La pèrdua de dos membres importants del govern l'any 2023 va provocar una reducció de les quotes dels membres el 2024. S'està intentant ampliar la base de membres per incloure les pimes i popularitzar la PATA entre la generació jove. Però generar massa crítica quan les destinacions, les empreses i la generació Z tenen moltes altres opcions és un repte. La Junta Directiva, l'òrgan de presa de decisions del cercle intern de l'associació, encara inclou diverses persones heretades, almenys una de les quals ha estat activa i desactivada des dels anys noranta.
Enmig d'aquest caos, els membres de PATA tenen tot el dret d'exigir un retorn de la inversió amb un objectiu bàsic de la pertinença: adoptar una posició de defensa col·lectiva sòlida i exercir la seva veu. Aquesta seria responsabilitat del seu president, el senyor Peter Semone, un nord-americà, que va ser elegit el maig de 2022 per a un mandat de dos anys i després va perseguir fervorosament una pròrroga de dos anys sense precedents amb la promesa de "continuïtat". Gran part del seu primer mandat es va gastar en una batalla contundent amb l'antiga consellera delegada, Liz Ortiguera, que va ser nomenada amb gran bombo com a primera dona consellera delegada de PATA el maig de 2021 i va abandonar el febrer de 2023. La va succeir el setembre de 2023 per Noor Ahmad Hamid, la primogènita i criada CEO asiàtica Lapalash. (1992-1997).
En els darrers dos anys, el país de ciutadania del senyor Semone ha estat al centre de tensions geopolítiques a tot el món, especialment a l'Orient Mitjà i Àsia-Pacífic, acusat d'ajudar econòmicament, militarment i políticament el genocidi israelià a Gaza i agreujar innecessàriament les tensions comercials amb la Xina.
La guerra rus-ucraïnesa continua sent un foc de combustió lenta. El maig de 2024, després de guanyar una pròrroga de dos anys com a president de la PATA, el Sr. Semone va fer una declaració referint-se a l'"amenaça existencial" que representen els creixents conflictes geopolítics globals. Tanmateix, ha guardat silenci des de la reelecció de Trump el novembre de 2024.
No hi ha res al lloc web de la PATA ni als seus canals de comunicació a les xarxes socials que mostri què ha de dir una associació que diu ser la "veu" dels viatges a l'Àsia del Pacífic sobre la imposició unilateral d'aranzels per part del senyor Trump o el que defensa en termes de solucions.
Els Estats Units estan fent mal a tothom, inclòs ells mateixos. Perdent ràpidament confiança, respecte i influència, s'ha convertit en la major amenaça per als viatges a Àsia Pacífic. Sens dubte, les tarifes tindran un greu impacte en els viatges i el turisme. És només qüestió de temps que l'atenció es desplaci dels productes al sector dels serveis, concretament al paper de les cadenes hoteleres multinacionals nord-americanes, les OTA, les companyies de targetes de crèdit, les empreses de consultoria, les empreses immobiliàries, les assegurances i les finances.
Si el règim de Trump pot armar els aranzels dels productes, podria molt bé desplegar el gran tresor de dades dels consumidors en mans del sector serveis amb el mateix propòsit. En conjunt, això suposa una greu amenaça per a la seguretat nacional i la sobirania de la regió PATA.
Això fa que sigui crític per a la gent de l'Àsia i el Pacífic, especialment a les organitzacions de membres finançades en part amb diners dels contribuents, saber de quin costat estan els ciutadans nord-americans elegits per a càrrecs de decisió superiors en aquestes organitzacions.
Tots els ulls haurien de posar-se en el Sr. Semone a la cimera de la PATA a Istanbul. Està a favor nostre o en contra? El senyor Semone encara li queda un any com a president. Si la regió s'enfonsa més a causa de les accions del seu govern, i la fortuna de PATA s'enfonsa al costat, el lloc del senyor Semone a la història s'acaba.
D'altra banda, si es basa en la "Saviesa intemporal" que ofereixen les filosofies indígenes asiàtiques, potser encara serà capaç de crear un "futur sostenible" més realista. Una d'aquestes filosofies basades en la saviesa, que ha citat en aparicions públiques passades, és Tri Hita Karana (tres causes de benestar: Harmonia amb Déu i Natura i Harmonia entre les persones), originària de Bali, la seva segona llar.
De fet, el que succeeixi a Àsia-Pacífic decidirà el futur global durant la resta d'aquest segle. Amb dos terços de la població mundial, incloent joves, ancians i dones, l'Àsia-Pacífic és la llar d'una gran saviesa i formes de vida. Té prou mà d'obra, capacitat intel·lectual, mercats i recursos naturals per mantenir-se i vacunar-se/immunitzar-se contra el virus Trump.
Si els gairebé quatre mil milions de persones d'aquesta regió viatgen només dins de la regió, comparteixen la seva saviesa, coneixements i les seves tecnologies, i aprenen a crear Aliances de Civilitzacions en lloc de ser víctimes de la gent que divideix i governa basant-se en la casta, el color i l'ètnia, serà més que suficient. Com la "veu de l'Àsia i el Pacífic viatjant", és clara l'oportunitat per a PATA d'alçar aquesta veu i avançar en la seva agenda d'incidència tan difosa però poc practicada.
De fet, la crisi actual podria convertir-se en la segona vocació de PATA. El canvi de la seu a Àsia de 1998 es va dissenyar principalment per aprofitar el "segle asiàtic" en ascens. Sorgint de les cendres de la crisi financera de 1997, la regió estava tot a punt per crear una nova normalitat i reconstruir millor. Els responsables polítics regionals eren conscients de la necessitat d'aprendre les lliçons d'aquesta crisi. Després van venir els atemptats de l'9 de setembre, seguits un rere l'altre de conflictes i inestabilitat, pandèmies i desastres naturals. En cadascuna d'aquestes crisis, els viatges i el turisme van formar part del procés de recuperació i reconstrucció.
La diferència principal avui és que els Estats Units són una part del problema més que una part de la solució. El senyor Trump vol fer que Amèrica torni a ser gran, la resta sigui maleïda. Els seus aranzels es van imposar en el que va anomenar famós "Dia de l'Alliberament". L'Àsia Pacífic respon, alguns de manera agressiva, d'altres amb cautela. Viatges i turisme i PATA estan ben posicionats per construir-ho i facilitar el ressorgiment d'un segle asiàtic.
Si pot aprofitar la nova oportunitat d'aprofitar la saviesa atemporal de la regió per crear un futur sostenible, pacífic i estable, la cimera anual de la PATA a Istanbul, a la cruïlla de les civilitzacions oriental i occidental, podria resultar històrica en més d'un sentit.
FONT:
