Els mitjans de comunicació, inclosos els mitjans de la indústria del viatge, tendeixen a centrar-se gairebé de manera obsessiu en les històries negatives de la Mediterrània oriental, inclòs el conflicte entre Israel i la Franja de Gaza, dominada per Hamàs, i el problema intern al Líban. Tot i que aquests problemes són molt reals, encara queden moltes notícies positives. El turisme a la Mediterrània oriental està experimentant un auge amb el turisme a Israel, Turquia, Jordània, Grècia, Egipte, Croàcia, Líbia, Sèrbia, Montenegro, Eslovènia i Itàlia que gaudeixen d'un creixement saludable.

A Austràlia, una associació turística única celebra i promou el turisme a tota la Mediterrània oriental i ho fa des de l'any 2001. L'Associació de Turisme de la Mediterrània Oriental (EMTA) funciona ara a Austràlia des de l'any 2001. Des del primer moment, l'EMTA va prohibir la política a la seva constitució. , el que significa que tots els països de la regió que cobreixen totes les destinacions entre Itàlia i Jordània es promouen per igual, independentment de l'estat de les relacions polítiques entre ells. Al lloc web de l'EMTA, www.emta.org.au, i als seus esdeveniments industrials Israel, Síria, l'Autoritat Palestina i Israel, Sèrbia i Croàcia apareixen en el mateix projecte de llei malgrat les òbvies tensions polítiques entre ells. Els viatgers australians volen viatjar a totes aquestes destinacions i no volen que les enemistats polítiques s'interposin en el seu camí.

Durant els mesos de febrer i març de 2008, EMTA va organitzar una sèrie de set tallers de la indústria del viatge a les principals ciutats australianes, com ara Sydney, Melbourne, Brisbane, Adelaide, Perth, Canberra i la Costa d'Or als quals van assistir 800 professionals del viatge australians. Des que EMTA va començar les seves vetllades de productes, més de 6,000 agents de viatges australians han conegut la regió.

Els membres de l’EMTA són principalment majoristes, línies aèries i oficines nacionals de turisme. Com a estratègia per al màrqueting turístic regional de llarg recorregut des d’Austràlia, EMTA ha beneficiat a tots els seus membres en oferir-los una plataforma per promocionar el producte regional de viatges de l’Est Med i els agents de viatges gaudeixen de l’oportunitat de rebre informació sobre els productes i destinacions més destacats de 15 països de nit única.

El model EMTA ha demostrat el seu èxit a Austràlia durant vuit anys i tindria un èxit igual en altres mercats d'origen de llarg recorregut a l'Est de la Mediterrània, incloses les Amèriques i l'Àsia oriental.

L’autor és el fundador i actual secretari nacional de la Eastern Mediterranean Tourism Association (Austràlia). El president és el gerent regional d'Iain Ferguson (Australàsia) Royal Jordanian Airlines.

QUÈ TREURE D'AQUEST ARTICLE:

As a strategy for long haul regional tourism marketing from Australia, EMTA has benefited all its members by giving them a platform to promote regional Eastern Med tour product and travel agents enjoy the opportunity to be briefed about the product and destination highlights of 15 countries in a single evening.
The media including the travel industry media tends to have an almost obsessive focus on negative stories from the Eastern Med including the conflict between Israel and the Hamas-dominated Gaza Strip and the internal problem in Lebanon.
El model EMTA ha demostrat el seu èxit a Austràlia durant vuit anys i tindria un èxit igual en altres mercats d'origen de llarg recorregut a l'Est de la Mediterrània, incloses les Amèriques i l'Àsia oriental.