Pakistan esbrina Salam Pakistan, la seva marca turística inaugural, que reflecteix el compromís entre els reptes. Abans de la pandèmia, el turisme va aportar 15 milions de dòlars, el 6% del PIB el 2019. La COVID-19 ho va reduir a 11.6 milions de dòlars (4.4% del PIB) el 2020, amb la pèrdua de llocs de treball. El potencial del Pakistan es veu afectat per qüestions polítiques i de seguretat. El govern actua per reactivar el turisme, posant èmfasi en el llançament de Salam Pakistan.
La introducció de la marca Salam Pakistan subratlla la dedicació de la nació a fomentar la seva polifacètica indústria turística.
