Ghana reforça el turisme d’oci

Segons el Consell Mundial de Viatges i Turisme (WTTC) la despesa en viatges d'oci (entrants i nacionals) va generar el 66.5% del PIB directe de viatges i turisme el 2017 (GHC6, 854.3 milions) en comparació amb el 33.5% de la despesa en viatges de negocis (GHC3, 455.2 milions). Es preveu que la despesa en viatges d'oci creixi un 6.1% el 2018 fins a GHC7, 272.1 milions, i augmentar un 4.7% anual fins a GHC11, 486.8 milions el 2028. Es preveu que la despesa en viatges de negocis creixi un 2.3% el 2018 fins a GHC3, 535.9 milions. i augmentar un 2.6% anual fins a GHC4, 569.6 milions el 2028.

"El creixement econòmic continuat en molts països africans està generant un major interès pel continent des d'una perspectiva turística, però és interessant veure que Ghana, en particular, es mostra cada vegada més atractiva com a destinació de turisme d'oci", diu Wayne Troughton, director general especialitzat en hostaleria mundial. i consultoria turística HTI Consulting.

"En molts sentits, això no és sorprenent", diu, "sobretot tenint en compte la bellesa natural i la costa verge de Ghana, el seu patrimoni cultural i històric, així com la seva relativa seguretat política sota el nou govern elegit el desembre de 2016", afirma. "Però, en el passat, aquests actius seguien sent infraexplorats en gran part pels visitants estrangers, molts dels quals van visitar Ghana exclusivament per investigar oportunitats de negoci en el que encara és una de les economies amb més ràpid creixement del món".

"Ara bé, la diferència és que, amb diverses iniciatives promocionals en marxa, la nova administració del país està fent un esforç dedicat a transformar Ghana en una destinació de turisme d'oci", explica Troughton. "També s'espera que una veritable sèrie de projectes en curs, com la terminal 3 de nova construcció a l'aeroport internacional de Kotoka i importants actualitzacions de carreteres, generin un nou impuls".

Recentment, el Banc Mundial va aprovar una instal·lació de 40 milions de dòlars per al Projecte de desenvolupament turístic de Ghana. El projecte millorarà l'oferta del sector turístic en destinacions específiques; diversificar el seu impacte i ajudar a augmentar la contribució del sector turístic a l'economia ghanesa. El projecte també donarà suport al sector de l'aviació, així com a les microempreses, petites i mitjanes empreses, que es beneficiaran d'un accés millorat als mercats, una millor provisió de béns públics a les destinacions turístiques específiques i treballadors millor qualificats.

Aquesta és una bona notícia per a la regió, i en particular Ghana, atesa la seva estabilitat política i la seva gent amable. Tot i que no es va exposar a cap incident important similar als atacs als veïns de Burkina Faso i Costa d'Ivori el 2016, les mesures de seguretat de Ghana s'han endurit.

“La capacitat d’atraure més capital privat i assegurar una despesa sostinguda en infraestructures continua sent una prioritat. Abordar els preus constitueix una altra prioritat ", explica Troughton," permetent a Ghana convertir-se en una destinació més assequible en comparació amb els seus companys africans ".

"Segons la investigació recentment duta a terme per HTI Consulting a Ghana, on es va centrar la comprensió dels nivells de demanda d'hotels d'oci al país, Ghana encara no ha realitzat fortes carreteres cap al mercat internacional de l'oci, però, la demanda dels locals , els turistes d’oci i expatriats regionals creixen, sobretot a mesura que milloren les condicions econòmiques a l’Àfrica occidental ”, diu.

"Tot i que les dades turístiques de Ghana continuen en gran part obsoletes", explica Troughton, "s'estima que aproximadament el 20% dels gairebé un milió de visitants a Ghana viatgen per motius d'oci", diu. "Una gran proporció d'aquest tipus de visitants provenen de la veïna Nigèria, principalment pel fet que Nigèria té una oferta limitada en termes de complexos turístics i Ghana ofereix una alternativa atractiva i propera per als nigerians d'ingressos mitjans a superiors que vulguin vacances més enllà de les seves fronteres". explica. "Accra també representa un bon cap de setmana per als nigerians que busquen descansar en el bullici de ciutats més grans com Lagos i es prefereixen desenvolupaments d'estil turístic a la platja o prop de la capital", diu. "Els nigerians representen, per tant, la font més gran de demanda nocturna d'habitacions estrangeres".

"El potencial d'expansió del turisme d'oci és important", afirma Troughton. “Els darrers anys s’ha produït un augment de l’oferta hotelera de qualitat, impulsada per l’arribada de diverses cadenes hoteleres internacionals, com ara l’hotel Gold Coast City de cinc estrelles amb marca Kempinski i l’Accra Marriott Hotel, que van seguir altres participants internacionals com Mövenpick, Holiday Inn i Golden Tulip ".

A més, actualment una propietat de Ramada està operativa a la zona de Coco Beach, mentre que s’espera que es desenvolupi una propietat de cinc estrelles a uns 90 minuts d’Accra a curt o mitjà termini. " A Hilton es troba actualment en desenvolupament a Ada Foah, mentre que recentment també el Grup Marriott va anunciar l’obertura prevista del Protea Hotel per Marriott Accra, l’aeroport de Kotoka, el segon hotel de la marca a Ghana i el primer Protea Hotel per Marriott a la capital d’Accra.

“Les destinacions preferides van ser Ada Foah (designada com a enclavament turístic amb una àrea destinada a grans projectes turístics en un futur pròxim) i la regió de Volta. Els complexos turístics es troben a aproximadament dues hores amb cotxe d’Accra, la porta d’entrada al país, i ofereixen diversitat d’entreteniment, incloses platges, activitats a la platja, piscines, clubs infantils, pistes de tennis. A més de l’anterior, una altra destinació popular és la platja de Labadi, a la mateixa Accra ”.

"La investigació ha demostrat que les ocupacions d'aquests complexos turístics només tenen un 60% aproximat i que una inversió més gran en infraestructures de complexos turístics, que ofereix estàndards i serveis internacionals, és un requisit clau per al creixement futur dels mercats estrangers", afirma Troughton. “Àfrica occidental ofereix una bona proximitat a Europa i, amb la inversió adequada en productes, el desenvolupament d’infraestructures i el màrqueting, podria atraure nivells elevats de demanda, especialment durant els períodes hivernals europeus.

Actualment, Ghana s’aprofita com a “centre del món”, segons la ministra de Turisme, Arts i Cultura, la senyora Catherine Abelema Afeku, que afirma que s’havia dirigit una atenció renovada al sector turístic mitjançant la col·laboració, el màrqueting agressiu i la interacció. comitès ministerials per garantir que es van plantejar tots els pilars per al desenvolupament del sector.

"Ghana sembla ràpidament aprofitat les oportunitats que presenta el renovat enfocament del país al turisme i, a mesura que la infraestructura turística, d'oci, de carretera i aèria continua millorant, l'augment de la demanda d'oci de Ghana es convertirà en una realitat prometedora i tangible", diu Troughton .