Vilnius, la capital de Lituània i la destinació de la premiada campanya “Vilnius - el punt G d’Europa”, llança una nova campanya que té com a objectiu divertir-se en la seva pròpia foscor entre les destinacions de viatges mundials.
Seguint passos premiats
La nova campanya, "Vilnius: Amazing Wherever You Think It Is", seguirà la tradició de la premiada campanya "Vilnius - el punt G d'Europa", que afirmava que "ningú sap on és, però quan troba-ho, és increïble ".
La campanya va arribar als titulars mundials, tot i que també va ser nomenada la millor campanya publicitària als Premis Internacionals de Viatges i Turisme per World Travel Market a Londres.
Una campanya basada en dades
La idea d’utilitzar la foscor de la ciutat com a eina per atraure més turistes també està avalada per les dades. Segons l’estudi de 2019, realitzat per Go Vilnius, l’agència oficial de desenvolupament de la ciutat que va iniciar la campanya, només el 5% dels britànics, el 3% dels alemanys i el 6% dels israelians en saben més que el nom i la ubicació aproximada de Vilnius. .
A lloc web dedicat a la campanya demanarà als visitants que endevinin on es troba Vilnius per tenir la possibilitat de guanyar un viatge a la ciutat, mentre se’ls informa de les múltiples raons per les quals Vilnius és increïble. La campanya també inclourà un videoclip que mostra la gent de Berlín situant Vilnius a tot arreu, des de les Amèriques fins a l’Àfrica.
El vídeo es difondrà a través de plataformes en línia juntament amb campanyes publicitàries en mercats de destinació i mitjans de comunicació seleccionats. Finalment, les cartelleres de Londres, Liverpool i Berlín representaran Vilnius reinventat en diversos mons fantàstics. La campanya també inclourà una experiència emergent de Londres a Vilnius, que s’obrirà el 22 de març.
Una destinació avançada
Segons la directora de Go Vilnius, Inga Romanovskienė, la idea era convertir el desavantatge de la ciutat de ser una capital europea menys coneguda en una campanya entretinguda i divertida, en què Vilnius es riu de la seva foscor.
“Vílnius continua el curs de presentar-se com una ciutat desenfadada però atrevida, sense por de riure’s de les seves falles i alliberar-se de certes normes. El nostre objectiu és demostrar que, independentment d’on pensi que es troba Vilnius, és un lloc fantàstic per anar a visitar-la ”, va dir la senyora Romanovskienė.
La campanya "Vilnius: increïble on pensis que és" es va llançar el dilluns 3 de febrer.
