Richard Armstrong és una de les personalitats del món de l'art que no necessita presentació. Però per a qui encara no el conegui, des de l'any 2008 és el director del prestigiós Museu Solomon R. Guggenheim de Nova York, un dels centres d'excel·lència per a l'art modern i contemporani que es troba al famós edifici en espiral dissenyat per Frank. Lloyd Wright a la dècada de 1940. Entrevistat a Torí durant la seva recent visita a la Fondazione Sandretto Re Rebaudengo, Armstrong va expressar la seva opinió autoritzada sobre l'estat actual de l'art, i més en particular, sobre l'esperat esdeveniment a Florence Art&Tourism (del 18 al 20 de maig).
“Crec que un esdeveniment d'aquesta rellevància”, va declarar el director, que fa un imponent 1 metre 90 (prop de 6'3”), “ha de despertar definitivament l'interès tant d'organismes públics com privats. Però això no és suficient. És vital que hi hagi persones concretes capaços de portar a terme iniciatives de gran envergadura com Art&Turisme. Aquest paper recau, sobretot, en els joves professionals de la matèria, que han d'apostar per dur a terme aquesta tasca en un futur de manera innovadora. L'objectiu ha de ser estimular la sensibilitat i l'interès de la ciutadania i generar contínuament nous desenvolupaments per al país i la seva cultura, sigui quina sigui la forma que tingui. L'art, la música, el teatre, el cinema, però també el turisme i la comunicació, són factors indispensables per canviar la visió d'una societat. Art&Turisme, sens dubte, juga un paper clau com a contenidor per a tots aquests temes, i per això la promoció requereix una atenció especial, a més a més serveix d'aparador de la riquesa cultural que es troba a Itàlia. Florència és el punt de partida ideal."
LLEGEIX TOTA L'ENTREVISTA:
Durant anys, Armstrong ha subratllat la importància del context en què un museu o una exposició d'art en general pren vida: el seu propi Guggenheim i el futurista museu "germana" de Bilbao, dissenyat per Frank Gehry, serveixen de confirmació excepcional. Tot parteix de la mateixa ciutat i del lloc: "Estic convençut que l'escenari on es desenvolupen els esdeveniments artístics i culturals té una influència important en l'èxit de l'esdeveniment, i Florència és, sens dubte, un escenari perfecte per a una cita com Art&Turism". La fira d'art i turisme se celebrarà a la Fortezza da Basso del segle XVI. Situat al centre del districte expo de Florència, té grans extensions, i afegirà un encant considerable a l'esdeveniment.
El director també va dedicar unes paraules a Torí, la ciutat que el va acollir durant dos dies i li va oferir una benvinguda habitualment reservada a les estrelles: “La meva estada a Torí em va fer adonar-me de quantes coses meravelloses s'amaguen en aquest país més enllà del famós gran. clàssics com Venècia, Florència i Roma. Torí és una ciutat per als artistes i per a qualsevol persona que conegui la bellesa. Per això només em queda desitjar que la ciutat continuï desenvolupant cada cop més la seva capacitat per atraure visitants a la zona gràcies a experiències vinculades a la cultura i l'art contemporani, però no només [això]”.
ART&TURISME, ACTE CLAU DEL 2012
Segons la publicació autoritzada, "The Year Ahead", la fira és una de les cites que no s'han de perdre. "The Year Ahead", publicat cada any per "The Art Newspaper", cita l'esdeveniment de Florència com una de les fires més importants del sector.
Art&Turisme serà un dels esdeveniments de referència en el diari artístic i cultural de l'any 2012: així ho cita la publicació autoritzada, “The Year Ahead”, que publica anualment un calendari de les principals exposicions i fires del sector de gener a gener. desembre. L'esdeveniment de Florència es promocionarà i donarà a conèixer a nivell internacional als principals decisors del sector (comissaris, directors de museus, col·leccionistes, compradors, editors i amants de l'art) que consulten regularment la guia per trobar idees útils, inspiració, i suggeriments per als seus propis negocis.
ELS MUSEUS HAN DE FER EL PRIMER PAS PER ATREURE MÉS VISITANTS
El tema de la disposició a consumir el producte del museu estarà al centre d'una conferència organitzada per Civita durant Art&Turisme.
Un país del qual resta per explotar tot el potencial: aquest és el panorama que es desprèn d'un estudi de recerca realitzat per Studi G. Imperatori de l'associació Civita, centrat en l'oferta i la demanda pel que fa al producte museístic a Itàlia.
Civita organitzarà una conferència durant Art&Turisme sobre el tema de la motivació que incita a consumir o no el producte del museu.
La investigació indica una desacceleració de la inversió en l'oferta, que repercuteix en el desenvolupament del sector: d'una banda, el sector públic ha d'enfrontar-se a retallades de despesa i una burocràcia lenta, i de l'altra, el sector privat també ha abordar enfocaments, que sovint no s'adapten a les noves demandes dels inversors.
És a dir, els recursos museístics ja existeixen, però són imprescindibles polítiques dirigides a potenciar el paper econòmic del sector.
L'estudi de recerca també proposa algunes solucions hipotètiques per atraure la demanda, definides en llocs com a "desanimats". Entre aquestes, ofertes específiques per a destinataris individuals, estratègies de comunicació innovadores, vincles més forts entre els centres de producció de cultura i la societat, una major obertura dels espais culturals del país.
Els resultats complets de l'enquesta es presentaran durant la conferència organitzada per Civita en el marc d'Art&Turisme.
