Vílnius, la capital de Lituània, hi torna de nou amb una nova campanya atrevida per promoure el 700è aniversari de l'any vinent. Aquesta vegada, la ciutat torna a tothom a la glòria dels anys 90 amb un comercial informatiu que anuncia les targetes electrònices d'aniversari tardà de Vílnius. La campanya anima amb humor la gent a felicitar la ciutat i esbrinar on es troba realment.
10 d'octubre de 2022. No és aliè a campanyes descarades com "El punt G d'Europa" del 2018 o "On és Vílnius?" presentat el 2020, Vílnius, la capital de Lituània, n'acaba d'afegir un altre a la llista. Aquesta vegada, la ciutat vol recordar al món el seu aniversari el 2023, que serà un gran: el 700 aniversari. Les celebracions que han començat l'any 2021 proclamen que "Vilnius fa 700 anys", per tant, la nova campanya d'humor —un publicitari d'estil dels anys 90— consolida encara més l'esperit i l'enginy juvenil de la ciutat.
"Com a 700 anys, Vílnius no defuig les idees atrevides i extraordinàries i els conceptes salvatges. Durant els set segles, s'ha convertit en un centre cultural en auge amb una història profundament arrelada i una energia juvenil que bull a tota la ciutat", va dir Inga Romanovskienė, directora de Go Vilnius, l'agència oficial de turisme i desenvolupament empresarial de Vílnius. "La campanya crida a tothom a desitjar un feliç aniversari a Vílnius i a venir a visitar just a temps per a les festes".
Per fer-ho, Vílnius va recuperar la nostàlgia dels anys 90 amb un comercial informatiu que recordava a tothom que havia d'enviar una targeta electrònica d'aniversari, encara que tardà. Presentant la col·lecció de targetes electròniques d'aniversari tardà de Vílnius, l'informatiu insta a la gent d'arreu del món a felicitar la ciutat per aquesta fita important, tot i que potser s'hagin oblidat dels 699 aniversaris anteriors o d'on és Vílnius. Les targetes d'humor van des de "Feliç aniversari tardà, Vilnius! Com va dir Einstein: el temps és relatiu" a "Aquí hi ha una rosa per cada vegada que oblido el teu aniversari".
Inga Romanovskienė, directora de Go Vilnius
Antonio Bechtle, director creatiu i soci de BM Boutique, una agència creativa darrere de la campanya, va dir que la idea d'aquest concepte d'aniversari tardà va sorgir de la pura realitat que molta gent a l'estranger encara no sap on és Vílnius i, per tant, com podrien desitjar un feliç aniversari a una ciutat que ni tan sols saben que existeix.
"En el passat, cridàvem l'atenció del públic objectiu rient-nos de l'obscuritat de Vílnius. Aquesta vegada, hem creat aquest producte ridícul, la col·lecció de targetes electrònices d'aniversari tardà de Vílnius, per assenyalar, d'una manera memorable, el fet que ningú sap quan és l'aniversari de Vílnius", ha explicat. "Ara, com comunicar el llançament d'un producte tan "ximple" com les targetes electròniques d'aniversari tardans per a una ciutat? Bé, tots sabem que els productes estúpids solien ser anunciats de manera salvatge als anuncis informatius. Vam decidir activar la nostàlgia del públic objectiu recreant un comercial informatiu dels anys 90 de la manera més precisa possible, fins i tot utilitzant una càmera dels anys 90, actors sense experiència i tots els estils de disseny d'aquella època".
L'infomercial segueix de prop les tendències d'anuncis similars dels anys 90, des de gravar-lo amb una càmera professional d'aquella època, fins a l'esquema de colors, accessoris vintage com un ordinador McIntosh dels anys 90 i les reaccions exagerades dels actors. Aquest concepte per a la campanya s'ha escollit perquè últimament, l'estètica dels 90 tendeix a generar sentiments nostàlgics cap a aquesta època passada. Al mateix temps, Vilnius es burla dels anuncis informatius obsolets que anuncien productes que ningú realment necessita, com ara targetes electròniques.
Vílnius ha celebrat amb esdeveniments anteriors al 700è aniversari durant tot el 2021 i el 2022 i portarà les festes fins al 2023, l'any de l'aniversari real. La ciutat, per tant, convida els visitants a explorar els seus principals atractius com el nucli antic de la UNESCO, els barris cosmopolites, l'escena gastronòmica creixent i els viatges en globus aerostàtic, i també a submergir-se en la gran quantitat d'activitats culturals, educatives i artístiques. , esdeveniments de gran escala, actuacions internacionals i concerts.
