Una de les primeres coses IMEX Frankfurt els assistents s'adonaran en línia i quan arribin a la fira de Messe Frankfurt la setmana vinent és que s'ha produït un canvi de forma greu.
L'equip d'IMEX ha estat treballant dur entre bastidors durant gairebé 18 mesos per dissenyar i estrenar un nou tractament visual, una actualització de la marca, que es posarà en marxa el dilluns 22 de maig.
Escrutini de crítics honestos
El procés de revisió de la marca va ser dut a terme pel talentós equip de disseny intern d'IMEX dirigit per la directora de disseny, Anna Gyseman. Gyseman va ser un membre fonamental de l'equip que va llançar la revista Grazia al mercat del Regne Unit. Com a "crítiques honestes" va reclutar amb èxit els ex-col·legues Tony Chambers, antic editor i director creatiu de la revista Wallpaper; Suzanne Sykes, directora creativa, dissenyadora gràfica i innovadora de marca premiada; i Jonathan Clayton-Jones, director creatiu de Telegraph Group.
Abans del redisseny, IMEX, com moltes empreses anteriors, va sentir que la seva identitat existent ja no reflectia l'empresa ni les seves experiències en directe. Un extens taller amb el personal va revelar una forta lleialtat a alguns aspectes de l'antiga marca, però es va acordar que aquells elements que representaven les persones (els punts clàssics) eren un llegat sobre el qual cal construir, no llençar.
Carina Bauer, Grup IMEX, el CEO explica: “En el moment que l'equip de disseny va presentar el concepte 'guanyador' al nostre personal, vam saber que l'havien encertat. En colors pastís nets i contemporanis derivats de la nostra marca patrimonial, el disseny encarna el cor, el propòsit i el valor empresarial que representa IMEX. Capta la nostra creença en el poder positiu de la gent d'arreu del món que es reuneix ull a ull, cara a cara i es donen la mà en un acord comercial o una nova amistat.
“Com amb tots els bons dissenys, hem intentat 'trencar-ho', però hem resistit a totes les nostres proves. Funciona de manera brillant com a part de les nostres experiències d'espectacles i als nostres llocs web, senyalització i més", afegeix Bauer.
Pensament de disseny inclusiu
Utilitzant els darrers principis de disseny inclusiu, l'equip va crear un to marró suau anomenat afectuosament "galleta IMEX" per utilitzar-lo en lloc del blanc clàssic com a color de fons. Aquest color no estimulant i favorable a la neurodiversitat facilita la llegibilitat per a un ventall més ampli de persones.
Primer logotip de Sonic
Donada la importància de l'expressió en línia per a una marca global, IMEX també té per primera vegada un logotip sonor únic. Desenvolupada amb l'ajuda de Buff Motion, amb seu a Brighton, al Regne Unit, la banda sonora crea intel·ligentment l'anticipació de la gent que s'ajunta per a un gran esdeveniment i accepta conscientment el fet que els humans de tot el món celebren la comunitat de la mateixa manera, amb les seves mans i veus. Vegeu l'enllaç aquí.
Carina Bauer resumeix: "Hem donat vida a la nostra marca de diverses maneres al llarg de l'espectacle: l'atri de Messe Frankfurt és el punt focal de moltes de les nostres peces "herois". L'IMEX Frankfurt de la setmana vinent és un aparador viu per al nou aspecte IMEX i esperem veure com reacciona la gent!
La directora de disseny d'IMEX, Anna Gyseman i la dissenyadora UX, Oli Bailey, compartiran coneixements sobre el procés de disseny i el viatge darrere de la nova marca a: IMEX: Behind the curtain - Disseny i mesurament d'esdeveniments el dijous 25 de maig a les IMEX Frankfurt.
eTurboNews és soci de mitjans per a IMEX.
