ITB Berlin 2025 va acollir 100,000 assistents durant tres dies dedicats als visitants professionals, amb un impressionant 87 per cent procedents d'ubicacions internacionals. Aquesta estadística subratlla la importància mundial de la fira mundial de viatges líder, que continua atraient una audiència internacional en expansió. La introducció d'ITB Americas, prevista del 10 al 12 de novembre de 2026 a Guadalajara, Mèxic, suposa un altre avenç fonamental en aquesta iniciativa, que serveix com a fira de viatges B2B per a tot el continent americà. A més, la innovadora plataforma Meet & Match d'ITB Berlín va millorar significativament el diàleg internacional facilitant el treball en xarxa abans de l'esdeveniment i permetent l'establiment de més de 80,000 connexions comercials pertinents. Un total de 5,800 empreses de 170 països van mostrar els seus productes i serveis a les sales d'exposicions totalment ocupades de Berlín, amb una notable representació dels sectors de la tecnologia de creuers i viatges. Els expositors del sud d'Europa, Àsia, Àfrica i el món àrab van presentar exposicions especialment impressionants.
L'ITB Berlín d'enguany va demostrar la resiliència, l'adaptabilitat i l'esperit innovador de la indústria, malgrat enfrontar-se a importants reptes econòmics i geopolítics. El Cercle de compradors ITB, format per 1,300 compradors sèniors, va subratllar la importància econòmica i els alts estàndards de l'esdeveniment, mentre que molts visitants professionals van utilitzar específicament la fira per prendre decisions de compra. La perspectiva optimista general es reflecteix en els resultats i les expectatives elevades per a les oportunitats de negoci posteriors. El recentment publicat Informe de viatges i turisme de l'ITB 2025/26 destaca un entorn empresarial notablement positiu dins del sector, juntament amb perspectives prometedores per a les seves empreses, tot i que també presenta diverses recomanacions d'acció. Els temes clau d'ITB Berlín van incloure megatendències com la sostenibilitat i la transformació digital, amb un èmfasi particular en les grans oportunitats que la intel·ligència artificial presenta per a solucions de pagament i experiències de viatges sense problemes. Pel que fa a la sostenibilitat, el consens de la indústria va emfatitzar la necessitat d'alinear el creixement futur amb la utilització dels recursos, apostant per una transformació integral del turisme. A ITB Berlín, l'ITB Innovators 2025 va mostrar 35 solucions innovadores que estan remodelant el turisme global, centrant-se en conceptes innovadors com ara assistents impulsats per IA, serveis de mobilitat sostenible i sistemes de reserva intel·ligents.
“ITB Berlin 2025 va mostrar una vegada més la resistència i l'impuls innovador de la indústria. El canvi cap a conceptes sostenibles, la integració de la IA i la transformació digital obre enormes oportunitats. ITB Berlin ha deixat clar que nosaltres, com a indústria, podem marcar el ritme del turisme sostenible i inclusiu només si treballem junts", va dir el Dr. Mario Tobias, CEO de Messe Berlin, comentant l'estat d'ànim a ITB Berlin.
ITB Americas, una nova fira de viatges B2B que abasta tot el continent americà, s'estrenarà a Guadalajara, Mèxic, del 10 al 12 de novembre de 2026. Es va formalitzar un acord corresponent a ITB Berlín, signat per l'ambaixador mexicà a Berlín juntament amb representants de l'estat de Jalisco. ITB Americas serà l'única fira comercial de viatges que representarà Amèrica del Nord, Central i del Sud, així com el Carib, amb un 80% dels expositors provinents d'Amèrica i un 20% d'altres regions. Les dades recents d'IPK International indiquen una tendència favorable en els viatges d'anada dins d'aquesta zona. El Dr. Mario Tobias, director general de Messe Berlin, va expressar entusiasme, afirmant: “Estem encantats d'estendre la nostra presència al continent americà amb ITB Americas. Com a única fira de viatges que serveix a tot el continent i a tots els sectors de la indústria del viatge, estem establint una plataforma per al diàleg internacional, amb Mèxic com a ubicació perfecta".
La Convenció ITB de Berlín va reafirmar la seva condició de think tank pioner, amb més de 200 ponents distingits que van participar en debats en 17 temes i 400 sessions en quatre escenaris. Els temes clau van incloure la transformació digital, l'impacte de la intel·ligència artificial en la planificació de viatges i els models de negoci sostenibles. El mercat de viatges continua creixent de manera constant alhora que experimenta canvis significatius, tal com destaquen les enquestes recents de Phocuswright i Euromonitor. La influència del contingut de les xarxes socials en la planificació dels viatges està creixent i hi ha una demanda creixent d'experiències autèntiques a les destinacions, que sovint es prioritzen per sobre de l'elecció de la mateixa destinació. Durant la pista d'IA, les discussions es van centrar en l'aprofitament de solucions d'IA per millorar i personalitzar l'experiència del client en el turisme. El sector MICE (Reunions, incentius, convencions i exposicions) preveu un creixement dels ingressos i del negoci en els propers mesos. A més, el tema de l'escassetat d'habilitats a la indústria turística va rebre una atenció considerable, amb experts del sector que van defensar programes de formació millorats i estratègies innovadores per retenir els empleats, assegurant que les empreses mantinguin equips estables i amb personal adequat.
La generació Z està a punt de jugar un paper crucial en aquest paisatge. Els reptes que envolten la diversitat, l'equilibri entre la vida laboral i la vida personal i les noves dinàmiques laborals van ser temes centrals a la nova pista Corporate Culture Clash, que va rebre comentaris entusiastes dels participants i va subratllar la importància d'aquests problemes dins la indústria. Els primers laboratoris de transició ITB van mostrar exemples pràctics de sostenibilitat i digitalització que mereixen atenció. Per primera vegada, totes les sessions es van retransmetre en directe i es poden veure posteriorment al canal de YouTube d'ITB Berlin.
ITB Berlín 2025 no només va atreure visitants comercials de tot el món, sinó que també va donar la benvinguda a destacats líders polítics de diverses regions. Entre els assistents hi havia Edi Rama, el primer ministre d'Albània, juntament amb 39 ministres en representació de 34 nacions i 37 ambaixadors. Aquests dignataris van participar a la Fira Mundial de Viatges líder per compartir idees sobre els últims avenços i deliberar sobre futures decisions polítiques que afecten el turisme. La Cimera de Ministres de l'ITB de l'ONU Turisme va reunir a més de 35 ministres de turisme a tot el món, que van participar en debats sobre inversió, desenvolupament sostenible i pau dins del sector turístic. Aquest esdeveniment d'alt perfil va proporcionar un fòrum per a l'intercanvi d'informació sobre estratègies destinades a millorar la resiliència econòmica i fomentar les col·laboracions transfrontereres.
La forta connexió entre els negocis i la política es va destacar especialment durant les discussions entre representants d'Europa, Àsia i Àfrica. Es va posar un accent important en el paper del turisme com a motor econòmic vital en tota la cadena de valor dels països en desenvolupament. L'atenció es va dirigir al finançament de programes i iniciatives que donen suport a pràctiques turístiques sostenibles i socialment responsables.
Enguany, Albània va rebre una atenció especial com a país amfitrió oficial de l'ITB Berlín 2025. Sota el lema "Albania All Senses", aquesta destinació de viatge emergent als Balcans occidentals va captivar els visitants amb exposicions diverses, posant èmfasi en la seva cultura, bellesa natural i compromís amb el desenvolupament del turisme sostenible. En particular, el primer ministre d'Albània va presentar plans ambiciosos destinats a fomentar el creixement sostenible a les zones costaneres del país. L'interès per Albània com a destinació per al turisme individual i cultural va en augment. La notable presentació del país amfitrió, que va incloure exposicions interactives i moments culturals destacats, va atreure un nombre important d'assistents i va ser elogiada com una de les característiques més destacades de l'esdeveniment. A més, la vigília de l'ITB Berlín, Albània va acollir una gran gala d'inauguració a la qual van assistir aproximadament 2,500 convidats de diversos sectors, que va mostrar una representació visual i auditiva de "Albanity".
De cara al futur, ITB Berlín commemorarà el seu seixanta aniversari del 3 al 5 de març de 2026, marcant una fita significativa en la història de l'esdeveniment. Des dels seus inicis l'any 1966, s'ha convertit en la fira de viatges líder mundial. Amb la introducció d'ITB Àsia, ITB Xina, ITB Índia i ITB Americas a partir del 2026, l'esdeveniment inclourà ara quatre fires comercials adaptades a regions globals específiques. La celebració de l'aniversari reflexionarà sobre la història, l'estat actual i el futur dels viatges, amb esdeveniments especials previstos. En les properes setmanes s'anunciaran més detalls.
Enguany, Albània va rebre una atenció especial com a país amfitrió oficial de l'ITB Berlín 2025. Sota el lema "Albania All Senses", aquesta destinació de viatge emergent als Balcans occidentals va captivar els visitants amb exposicions diverses, posant èmfasi en la seva cultura, bellesa natural i compromís amb el desenvolupament del turisme sostenible. En particular, el primer ministre d'Albània va presentar plans ambiciosos destinats a fomentar el creixement sostenible a les zones costaneres del país. L'interès per Albània com a destinació per al turisme individual i cultural va en augment. La notable presentació del país amfitrió, que va incloure exposicions interactives i moments culturals destacats, va atreure un nombre important d'assistents i va ser elogiada com una de les característiques més destacades de l'esdeveniment. A més, la vigília de l'ITB Berlín, Albània va acollir una gran gala d'inauguració a la qual van assistir aproximadament 2,500 convidats de diversos sectors, que va mostrar una representació visual i auditiva de "Albanity".
De cara al futur, ITB Berlín commemorarà el seu seixanta aniversari del 3 al 5 de març de 2026, marcant una fita significativa en la història de l'esdeveniment. Des dels seus inicis l'any 1966, s'ha convertit en la fira de viatges líder mundial. Amb la introducció d'ITB Àsia, ITB Xina, ITB Índia i ITB Americas a partir del 2026, l'esdeveniment inclourà ara quatre fires comercials adaptades a regions globals específiques. La celebració de l'aniversari reflexionarà sobre la història, l'estat actual i el futur dels viatges, amb esdeveniments especials previstos. En les properes setmanes s'anunciaran més detalls.
ITB Berlin 2026 està previst que tingui lloc del dimarts 3 de març al dijous 5 de març com a esdeveniment d'empresa a empresa. Des dels seus inicis l'any 1966, ITB Berlín s'ha consolidat com la fira de viatges líder mundial. D'acord amb les edicions anteriors, la reconeguda Convenció ITB de Berlín se celebrarà simultàniament a l'exposició al recinte firal de Berlín. El tema d'enguany, "El poder de la transició viu aquí", comptarà amb destacats ponents de diversos sectors, inclosos els negocis, la ciència i la política, que abordaran els reptes actuals i futurs als quals s'enfronta la indústria en quatre etapes i 17 pistes temàtiques. El 2025, ITB Berlín va atreure més de 5,800 expositors de 170 països i territoris, mostrant la seva oferta a prop de 100,000 visitants. A més, ITB 360°, el centre d'innovació global associat a ITB Berlín durant tot l'any, ofereix a la comunitat turística internacional informació contínua mitjançant articles especialitzats, podcasts i altres formats innovadors.