Després d'un animat dia inaugural, el sector dels viatges internacionals espera amb impaciència més novetats a ITB Berlín 2025, amb un ambient positiu que predomina entre els assistents.
Posant èmfasi en el tema "El poder de la transició viu aquí", la Convenció ITB de Berlín d'avui tornarà a aprofundir en la transformació de la indústria. Estimats ponents d'empreses reconegudes com Expedia, Google, Uber, Booking.com, Microsoft Advertising, Wyndham, UN Tourism, TUI i Ryanair participaran en debats sobre els principals reptes i oportunitats que presenta un mercat canviant.
ITB Berlín 2025 es va inaugurar dilluns al vespre amb una gala impressionant a càrrec del país amfitrió, Albània. Amb més de 5,800 expositors de 170 països i s'espera que l'assistència assoleixi la marca dels 100,000, ITB Berlín és la fira de viatges més gran del món. Malgrat els reptes geopolítics i econòmics després de la desacceleració del negoci a causa de la pandèmia, la indústria turística es troba en una trajectòria de creixement estable. L'alcalde de Berlín, Kai Wegner, va elogiar el turisme com una de les millors maneres de combatre el racisme i l'aïllament. El Dr. Mario Tobias, director general de Messe Berlin GmbH, va descriure el diàleg cultural com un motor clau del progrés global. El primer ministre d'Albània, l'excel·lència Edi Rama, va prometre als futurs turistes una hospitalitat inigualable, per a la qual ja s'havia encunyat un terme: "albanitat".
Amb grups de folklore, dansa i música local contemporània, inclosa la contribució albanesa al Concurs de la Cançó Europea, la gala va explorar els paisatges, les ciutats i les oportunitats turístiques del país als Balcans occidentals.
Tobias va elogiar la fira comercial i la Convenció ITB de Berlín associada com a lloc principal per participar en debats i mostrar innovacions i tendències dins del sector turístic global. L'eslògan del 2025 és "El món dels viatges viu aquí".
El primer ministre d'Albània va declarar que el país s'ha transformat d'una joia amagada a un actor important de la indústria turística en un període notablement curt. Va destacar la dita que la casa d'una família albanesa pertany a "Déu i el seu convidat", que reflecteix un profund sentit de l'hospitalitat arrelat a la cultura local. Rama es va referir a aquest concepte com "Albanitat", fusionant el nom de la nació amb la noció d'hospitalitat. Al costat de l'Aràbia Saudita i Qatar, Albània ha encapçalat el rànquing de creixement turístic, "fins i tot sense una Copa del Món de la FIFA o la Meca", va assenyalar. Va reconèixer els turistes alemanys per la seva tendència a romandre més temps i gastar més en menjar i begudes en comparació amb el visitant mitjà.
A la llum de les circumstàncies globals actuals, l'alcalde governant de Berlín va destacar que la llibertat, la diversitat i l'obertura representen "més que només tendències". Va expressar la seva satisfacció general per l'augment constant de les xifres turístiques, i va assenyalar que l'evolució a Berlín també té una tendència positiva, concretament a l'alça. El coordinador de turisme del govern federal, Dieter Janecek, va afirmar que Alemanya, els ciutadans de la qual són coneguts com a "campions dels viatges", té una responsabilitat important per garantir que els viatges esdevinguin neutres en carboni.