Per segon any consecutiu, Atout France, l'Agència de Desenvolupament Turístic de França, els 13 organismes regionals de turisme metropolità i 30 empreses del sector turístic s'han unit per convidar els viatgers europeus a "explorar França". – una estratègia que ha contribuït al retorn dels clients europeus a França vist en els últims mesos.
La campanya Explore France, llançada a l'abril en 10 mercats europeus amb una inversió total d'uns 10 milions d'euros, va mantenir i reforçar l'impuls llançat el 2021.
L'objectiu era posicionar millor França com a destinació sostenible, capaç de respondre a les noves expectatives dels viatgers europeus d'un turisme més respectuós ancorat al territori.
D'abril a octubre s'han realitzat: més de 120 campanyes de sensibilització i conversió; 815 milions d'imatges publicitàries visibles en línia; 39 periodistes van acollir 47 articles de premsa d'oci publicats fins ara (31 articles en línia, 12 articles impresos i 4 en premsa en línia i escrita), arribant a 1.3 milions de lectors i 11 milions de visitants únics; 42 influencers allotjats, amb una audiència acumulada de 2.9 milions de contactes; més de 38 milions de visualitzacions en tots els vídeos emesos per al públic en general.
La campanya continua fins a finals del 2022 per fomentar les sortides en l'últim trimestre. Les properes setmanes mostren intencions de viatges d'oci en 6 mesos en augment respecte al 2021, en particular per als britànics (87%, +4 punts), alemanys (82%, +7 punts), holandesos (66%, +6 punts). ) i nord-americà (90%, +6 punts).
La campanya es basava en els punts forts característics de la destinació: natura verge, viatges “suaus” garantits, allotjament hoteler amb un enfocament de turisme sostenible, gastronomia local, pobles i pobles amb caràcter i cultura. Els turistes van ser convidats a explorar la riquesa de les destinacions franceses ia descobrir una oferta innovadora, sorprenent i inspiradora.
Les inversions han volgut afavorir les sortides a França a la primavera i la tardor amb un 23% i un 27%, respectivament, del pressupost total invertit, mentre que el 13% del pressupost s'ha destinat a continguts per a totes les temporades (el 36% s'inverteix a la temporada d'estiu).
Atout France va fer un seguiment dels efectes de la campanya amb un estudi, comprovant com l'enfocament de la narrativa digital ha creat proximitat, autenticitat i generat complicitat, apropant el públic objectiu a la compra de serveis turístics.
Ha sorgit una percepció molt positiva de la campanya. Amb una puntuació mitjana de 7.7/10, els objectius s'han assolit en gran mesura. El 83% dels enquestats que recorden la campanya creuen que posiciona França com una destinació de vacances sostenible i responsable. El 19% té un record espontani de la campanya.
"Per a aquesta segona edició de la campanya, hem volgut redefinir el posicionament de França, destinació, distingir-nos de competir per destinacions europees i crear un fort vincle emocional amb el nostre públic", va dir Caroline Leboucher, directora general d'Atout France.
“Les aspiracions dels clients europeus són que la seva relació amb els viatges ha canviat molt, ja no són les mateixes després de les crisis sanitàries, climàtiques i geopolítiques viscudes en els darrers temps. Per tant, era important explicar una història més atractiva i representar l'experiència del viatge d'una manera diferent, fora dels camins trillats.
"A partir d'aquí va sorgir una campanya de comunicació centrada en el compartir, el plaer i els veritables punts de diferenciació de França".
Mentrestant, continuen les trobades i els intercanvis amb els socis que desitgen renovar aquesta associació per a la tercera edició el 2023.
