Tornen les destinacions de llarg recorregut, la demanda d'hotels i vols és forta al segon trimestre

Avui s'han publicat els resultats de l'Informe d'informació sobre viatges del segon trimestre de 2, que destaca dades i tendències d'Amèrica del Nord, Amèrica Llatina, Àsia Pacífic i EMEA, i proporciona informació útil per a marques de viatges i venedors.

"Malgrat la varietat de vents en contra de la indústria i l'economia durant el segon trimestre, la gent encara va trobar una manera de viatjar i, en molts casos, va anar més lluny", va dir Jennifer Andre, vicepresidenta global de Solucions de mitjans.

“El retorn dels viatges familiars de llarg recorregut i internacionals, les tarifes mitjanes diàries més altes dels hotels i els preus mitjans més alts dels bitllets al segon trimestre són només alguns indicadors positius del que esperem que sigui una bona segona meitat del 2. El nostre darrer informe ofereix dades valuoses. i informació per ajudar els professionals del màrqueting a arribar i implicar de manera efectiva els viatgers potencials i captar la demanda sostinguda dels viatgers". 

Les conclusions clau de l'informe Traveler Insights del segon trimestre de 2 inclouen: 

Les cerques de viatges es mantenen estables 

Després d'un augment intertrimestral del 25% de les cerques a nivell mundial entre el quart trimestre de 4 i el primer trimestre de 2021 als llocs de marca del Grup Expedia, els volums de cerques es van mantenir estables al segon trimestre, cosa que indica un interès i entusiasme sostinguts per viatjar. Àsia Pacífic (APAC) va experimentar un fort creixement de dos dígits entre el primer trimestre i el segon trimestre (1%), seguit d'Europa, Orient Mitjà i Àfrica (EMEA) amb un 2022%.  

El volum de cerques global setmana a setmana va fluctuar al llarg del segon trimestre, amb els guanys més forts durant la setmana del 2 de juny. Les cerques setmana a setmana a nivell mundial van augmentar un 6% després de l'anunci del 10 de juny que els EUA ja no requeririen proves de COVID-10 per viatgers internacionals. 

Cerca Windows encara més curt 

Les vacances estacionals i el desig palpable de viatjar a curt termini, juntament amb les preocupacions econòmiques i relacionades amb la pandèmia i la inestabilitat regional, van contribuir al creixement de les finestres de cerca més curtes durant el primer trimestre. La quota global de cerques en el període de 1 a 0 dies va augmentar més d'un 90% trimestral, i el període de 5 a 61 dies va experimentar l'augment més gran d'un trimestre a un 90%.     

Al segon trimestre, la majoria de les cerques nacionals globals van caure dins de la finestra de 2 a 0 dies, mentre que la proporció de cerques en la finestra de 30 a 91 dies va disminuir trimestralment. La contínua flexibilització de les restriccions de viatge i els requisits de proves va contribuir a un augment de dos dígits trimestral de les cerques internacionals a nivell mundial en la finestra de 180 a 0 dies, amb el creixement més fort en la finestra de 90 a 61 dies. Això indica que tot i que els viatgers han tornat a planificar a curt termini, encara estan considerant viatges internacionals. Les destinacions i les marques de viatges haurien d'assegurar-se que els viatgers internacionals formen part de la combinació d'orientació al públic i aprofitar la finestra de cerca i les estadístiques de destinació per reforçar encara més la seva estratègia de màrqueting. 

Destinacions de llarg recorregut que tornen 

Igual que amb els trimestres anteriors, les principals ciutats i destinacions de platja d'arreu del món van seguir sent populars entre els viatgers al segon trimestre, però Londres i París van tenir uns resultats especialment forts. A la llista mundial de les 2 millors destinacions reservades al segon trimestre, Londres va ocupar el tercer lloc i va ocupar la llista de les 10 millors destinacions reservades a totes les regions. Londres va ser la destinació número 2 reservada pels viatgers d'APAC i EMEA i va fer noves aparicions a les 3 millors llistes de viatgers d'Amèrica Llatina (LATAM) i Amèrica del Nord (NORAM). 

El segon trimestre també va veure un augment significatiu de la demanda de vols de llarg recorregut (vols amb una durada de més de 2 hores), ja que els viatgers busquen anar més lluny. Hi ha hagut un augment de més d'un 4% interanual en la demanda global dels viatgers de vols de llarg recorregut. Per il·lustrar encara més l'augment dels vols de llarg recorregut, el segon trimestre va oferir un creixement interanual superior al 50% de la demanda dels viatgers de vols des dels Estats Units a Europa. 

La demanda es manté forta malgrat l'augment dels costos 

El segon trimestre va continuar amb l'impuls de creixement des del primer trimestre, amb les reserves d'allotjament al màxim de la història del Grup Expedia. Una comparació de l'any anterior mostra que les reserves brutes totals van augmentar en dos dígits, ja que la demanda de viatges va millorar encara més. La demanda d'allotjament va augmentar trimestralment en el segon trimestre, i l'APAC va experimentar el creixement més fort. Amb una demanda sostinguda a nivell mundial, les tarifes diàries mitjanes (ADR) del segon trimestre van augmentar trimestralment i encara més en comparació amb el segon trimestre del 2, mentre que les taxes de cancel·lació de nits d'habitació a nivell mundial van disminuir en dos dígits en comparació amb el segon trimestre del 1. 

La forta demanda, l'augment dels costos del combustible i l'augment dels vols de llarga distància reservats van provocar un augment trimestral del preu mitjà global dels bitllets durant el segon trimestre. En comparació amb el segon trimestre del 2, el preu mitjà global dels bitllets va augmentar dos dígits durant el segon trimestre del 2, liderat per EMEA i APAC. 

Creixent interès pels viatges inclusius La gent d'arreu del món està buscant cada cop més maneres de tenir experiències de viatge més significatives i conscients. Segons l'Informe recent Inclusive Travel Insights, el 92% dels consumidors creu que és important que els proveïdors de viatges satisfacin les necessitats d'accessibilitat de tots els viatgers, però només la meitat dels consumidors han vist opcions accessibles per a totes les capacitats quan cerquen i reserven un viatge.  

Aquests coneixements assenyalen la bretxa d'opcions accessibles i inclusives al mercat de viatges, així com les oportunitats que tenen les marques de viatges de millorar les ofertes i fer que els viatges siguin accessibles a tots els viatgers, a tot arreu. 

Els consumidors també estan prestant atenció al compromís d'una marca de viatges amb la inclusió, la diversitat i l'accessibilitat, i aquests compromisos estan influint en les decisions de compra. De fet, el 78% dels consumidors van dir que han triat un viatge basant-se en promocions o anuncis que creien que els representaven a través de missatges o imatges, mentre que 7 de cada 10 consumidors triarien una opció de destinació, allotjament o transport que sigui més inclusiva de totes. tipus de viatgers, encara que sigui més car.