Quan la COP27 començava a Egipte i el World Travel Market s'obria a Londres, l'empresa de viatges Brown + Hudson va anunciar que limitarà el nombre de viatgers que envia a qualsevol destinació a només 50 persones l'any.
"Estem en una carretera cap a l'infern del clima", va dir el secretari general de l'ONU, António Guterres, a Sharm-El-Sheikh. Mentrestant, UNWTO El secretari general Zurab Pololikashvili va advertir a Londres que "hem de fer més i fer-ho millor, no tenim temps que perdre".
Tot i que potser el turisme no és el que més contribueix al canvi climàtic, el seu impacte és important. I en som testimonis. Els efectes sense precedents del canvi climàtic estan afectant països que acullen els nostres clients, com ara l'Índia, els EUA, les Maldives, Corea del Sud, Cuba i Sud-àfrica.
"La indústria ha de donar exemple", diu Philippe Brown, fundador de Brown + Hudson. “Estem en una posició molt privilegiada per poder actuar. Això és el que hem de fer”.
Un dels positius d'aquest enfocament és que donarà als dissenyadors d'experiència de Brown + Hudson la llibertat creativa que existeix dins de la limitació.
Hi ha precedents d'aquest tipus d'iniciatives. El 2019, la marca de roba d'exterior Patagonia va actualitzar la seva declaració de missió a "Estem en el negoci per salvar el nostre planeta". La consellera delegada Rose Marcario va afegir: "No només busquem ara fer menys mal, hem de fer més bé".
Brown + Hudson creu que tota la indústria del viatge podria fer més bé i ser més conscient. Des del 2021, la companyia recomana als clients que planin amb molta antelació. La nova iniciativa és un motiu més perquè els clients pensin estratègicament, però també amb ment oberta, sobre els seus viatges i el que volen aconseguir.
"Per descomptat, això tindrà un impacte en el nostre resultat final", admet Brown. "Però la conclusió més gran és que en el context del canvi climàtic, hem de ser més responsables".
Mentre buscava inspiració per a un projecte de client, Brown recentment es va submergir en Cormack McCarthy's "Tots els cavalls bonics". Va destacar una línia en particular: "Entre el desig i allò que el món està esperant". Mai això ha estat més cert.
