Marriott Bonvoy: Marriott International presenta un nou programa de viatges

Marriott International llança una campanya de màrqueting global que presenta Marriott Bonvoy, el nou nom que substitueix Marriott Rewards, The Ritz-Carlton Rewards i Starwood Preferred Guest (SPG).
https://www.youtube.com/watch?v=m9hjvISsDWg&feature=youtu.be

La campanya celebra Marriott Bonvoy com un programa de viatges amb l'etiqueta "Rewards Reimagined" a través de les seves 30 marques hoteleres, experiències extraordinàries i rics avantatges per als membres. La campanya integral inclou publicitat a través de televisió, vídeo digital, mòbil, impremta, xarxes socials, fora de casa i cinema, així com esdeveniments especials i l'accés dels membres a experiències de socis al voltant de punts de passió com l'esport i l'entreteniment. A més, els llocs web i les aplicacions mòbils de Marriott, les targetes de crèdit de marca compartida i el contingut original, com ara la televisió de l'habitació de Marriott Bonvoy i la publicació digital Marriott Bonvoy Traveler, reflecteixen el nou nom.

"Marriott Bonvoy expressa l'alegria dels 'bons viatges' fet possible gràcies a la nostra cartera d'hotels inigualable, cultura de l'hospitalitat i avantatges únics per als membres", va dir Karin Timpone, responsable de màrqueting global de Marriott International. "El nostre objectiu és crear consciència sobre Marriott Bonvoy i inspirar més gent a viatjar".

Destacaran la campanya els espots de televisió dirigits pel cineasta nominat a l'Oscar Jean-Pierre Jeunet juntament amb Marriott Creative and Content Marketing i l'agència Observatory Marketing. Cada capritxós spot de televisió es filma amb un estil de realisme màgic que és la signatura de Jeunet, amb el dos vegades guanyador de l'Oscar Janusz Kaminski supervisant la fotografia. Els resultats són vinyetes curtes filmades a propietats de Marriott International, com ara The Ritz-Carlton, Kyoto, W Verbier, JW Marriott Nashville, The Westin Golf Resort & Spa Playa Conchal, Sheraton Grand Hotel, Dubai i el Courtyard by Marriott Sedona. Cada vinyeta de l'hotel comparteix l'alegria d'un bon viatge amb una paraula, "Bonvoy!"

La campanya de Marriott Bonvoy abastarà 22 països amb mitjans de comunicació al llarg de l'any i aprofitarà els principals esdeveniments culturals per mostrar encara més el nou programa de viatges arreu del món. La campanya inclourà publicitat televisiva i vídeo digital als EUA, així com en altres mercats globals d'Àsia, Europa, Amèrica del Nord i Amèrica del Sud. L'espot de televisió inicial s'estrenarà als Estats Units durant la 91a edició dels Oscars i, en un altre primer, es presentarà dins d'un pod comercial aïllat durant l'emissió a ABC. Els mitjans van ser planificats per Marriott One Media, una unitat dedicada a Publicis Groupe.