El VisionExpo va entrar recentment a Nova York (a Javits) amb milers de proveïdors que exhibien milions de col·leccions d’ulleres. Tant si teniu un pressupost econòmic com si podeu gastar milers de dòlars en ulleres, fer “cara” ha esdevingut més important que el que porteu als peus.
Les ulleres cobreixen tot per als ulls, des de la correcció de la visió o la protecció contra llums UV nocives fins a ulleres, lents i ulleres de sol. Durant els darrers anys, les ulleres han passat de ser una necessitat purament funcional a una moda.
Estrelles del cinema i del rock, hotels, viatges, turisme i altres directius de la indústria reconeixen que portar les ulleres correctes és tan important per a l’èxit professional com utilitzar la fragància adequada. Quan els directius estan "fent cara" amb clients, convidats i companys, fer una aparença personal positiva pot determinar la victòria o la derrota.
Estil portàtil
Els viatgers freqüents estan interessats a presentar la imatge adequada mentre es desplacen per aeroports i sales de classe business amb ulleres de moda. Tot i que els texans i les samarretes poden ser el vestit de viatge universal, les declaracions de moda (des de nens fins a gent gran) no han desaparegut del tot per a Prada i Gucci s'han passat del pit i la part posterior a la nostra cara i les marques apareixen ara de manera destacada a l'alçada dels ulls. Si un viatger porta ulleres graduades o ulleres de sol com ara millor, les ulleres són una manera convenient de fer una primera impressió ràpida però positiva.
Èxit de la indústria
El 2016, el valor global del mercat de les ulleres va sumar aproximadament 95 milions de dòlars. Els consumidors d’ulleres s’estenen per tot el món i el producte s’ha convertit en un dels béns de consum més emblemàtics de la dècada. Els preus de les ulleres oscil·len entre els 100 i els 3 milions de dòlars (Liz Taylor Diamond Mask).
Les cultures diverses i les diferències demogràfiques no són importants; els problemes d’edat i vista no són importants; el que determina l’èxit creixent de la indústria de les ulleres és el desig d’una aparença presentable que abordi les tendències. A més, les opcions d’estil de vida (especialment el creixement del turisme d’aventura a l’aire lliure), les consoles de jocs i l’exposició a la tecnologia (telèfons mòbils i tauletes) combinades amb una major longevitat, han augmentat el creixement de la demanda mundial de productes d’ulleres.
Oportunitats de mercat
Entre el 61-64 per cent de la població (aproximadament 177 milions de persones als EUA) necessita una correcció de la visió (Jobson Research). A més:
• Només el 61% de la població adulta va tenir un examen ocular durant l'últim any
• El 61 per cent són miops (miopia)
• El 31% té hipermetropia (presbícia)
• 12.2 milions d’adults addicionals requereixen correcció de la visió però no sol·liciten ajuda
• El 70% de la plantilla requereix una correcció de la visió
• Els ordinadors són la principal font de queixes de visió al lloc de treball
• 1 de cada 4 nens té un problema de visió
• El 48% dels pares amb fills menors de 12 anys mai no han presentat el seu fill a un examen ocular
• El 80% de l'aprenentatge es realitza visualment en els primers 12 anys
• El 64% de les persones porten ulleres
• El 3% només utilitza ulleres de sol amb recepta
• El 20% utilitza ulleres de sol i ulleres de prescripció
• El 3% utilitza ulleres, lents de contacte i ulleres de sol amb recepta
• Import mitjà que els consumidors preveuen invertir en la propera compra d’ulleres 173 $
• El 75 per cent dels marcs d'ulleres es van comprar per un import inferior o igual a 150 dòlars
Dominació corporativa
Les ulleres es comercialitzen en quatre categories principals:
1. Ulleres de prescripció (Rx)
2. Ulleres de sol planes (ulleres de sol equipades amb lents sense recepta; no s’utilitzen per a la correcció de la visió; s’utilitzen principalment amb finalitats estètiques i protegeixen els ulls dels raigs ultraviolats / UV nocius)
3. Lectors de tot el país (OTC)
4. Lents de contacte
El 2015, les ulleres de sol planes controlaven el 12% del mercat. Les ulleres de sol polaritzades formen part de la barreja de disseny, ja que ofereixen avantatges per als esports aquàtics i la pesca; no obstant això, les ulleres de sol no polaritzades dominen el mercat a causa de la moda.
La polarització és rellevant per als mercats objectius actius (és a dir, el ciclisme), mentre que les ulleres de sol planes no polaritzades ofereixen una visió més fosca i protegeixen els ulls dels raigs UV nocius, a més de protegir els ulls de les lluents fortes. Els compradors premium opten per productes d'ulleres resistents a les ratllades, antireflectants i protegits contra els raigs UV.
El 2014, el mercat total de la visió als EUA va generar 34.5 milions de dòlars i el 2015, les ulleres de sol planes van generar vendes de 218 milions de dòlars. Luxottica, italiana, és el minorista d’òptica líder als Estats Units, amb vendes de 2.53 milions de dòlars (2015). El gener de 2017, Luxottica i la francesa Essilor van acordar una fusió de 46 milions d'euros per crear una central mundial d'ulleres. L’empresa és responsable de marques que inclouen: Ray-Ban, Persol, Oakley, Burberry, Polo Ralph Lauren, Versace, etc. A nivell mundial, la companyia va tenir unes vendes aproximades de 8.84 milions de dòlars.
Una noia material
Les ulleres generalment es fabriquen amb plàstic o metall. La demanda recent de diversos productes per a la cura dels ulls ha estat el resultat d’una consciència creixent sobre els danys derivats de l’exposició als raigs UV i l’augment de les deficiències visuals. També hi ha hagut una consciència creixent de les necessitats úniques dels nens que requereixen durabilitat, així com la creació de moda que ha de tenir marcs imprescindibles que puguin resistir l'estil de vida actiu d'un nen.
Selecció seleccionada estilísticament adequada
Després de passar un dia sencer caminant pels passadissos del VisionExpo de Javits, vaig seleccionar els meus favorits absoluts que definitivament són una moda.
1. Matsuda. Fet al Japó
Durant més de 45 anys, Matsuda ha creat ulleres a partir d’acetat de cel·luloide, titani, plata de llei, or massís de 18 quilates i revestiment d’or de 22.5 quilates. Entre els propietaris de celebritats hi ha Robert Downey, Jr. (Iron Man 3), i Linda Hamilton (Sara Connor a Terminator 2).
2. Maybach. Fet a Alemanya
Fa més de 100 anys, Wilhelm Maybach i el seu fill Karl van iniciar una marca d'automòbils de gamma alta que s'ha convertit en una llegenda que representa l'artesania precisa i l'atenció als detalls i diversos elements que defineixen els seus cotxes de luxe. Maybach significa luxe i qualitat atemporals i discretes. Amb un enfocament cap a la sostenibilitat, l’empresa evita totes les matèries primeres que no tinguin una font ecològica sòlida provada. Els mestres artesans treballen amb pell fina, fustes precioses, banya natural de búfala d’aigua asiàtica, or pur i diamants.
3. Fusta de fusta. Fet a Portland, Oregon
El 2009, Eric Singer va desenvolupar el seu prototipus d’ulleres a partir de fusta de l’arbre madrone, un parell de frontisses d’armari rovellat i lents recuperades d’una botiga de segona mà. El seu objectiu: crear un producte que inclogui la individualitat i la singularitat que només es poden trobar en entorns naturals. Avui dia, les ulleres estan fabricades amb fusta, acetat, titani o pedra i amb lents d’alta qualitat per a la protecció dels ulls. La col·lecció es talla, es forma, es munta, s’acaba i s’envia des de la seva operació a Oregon.
4. Xavier Derome. Fet a França
Els pares de Derome es dedicaven a fabricar espectacles i Xavier va instal·lar el seu estudi a la vora del riu Loira, a Bracieux (1996). És pioner en el procés d’unió adhesiva de múltiples capes gruixudes i les seves ulleres s’uneixen a l’artesania tradicional amb la tecnologia moderna. Cal destacar la combinació de joies.
5. Ete. Fet a França
Ete és la continuació d’una família fabricant d’ulleres de propietat familiar que es pot remuntar a quatre generacions. La tradició es va iniciar a França (1924) quan Gustave Rege-Turo va fer un espectacle artesanal amb trompa i closca de tortuga com a materials bàsics. Avui en dia, les matèries primeres inclouen l'acetat de cel·lulosa (de la planta del cotó). Les tècniques s’han transmès de pare a fill a filla, que actualment dirigeix l’organització i la col·lecció Ete Lunettes.
6. Rigards. Fet a Hong Kong
El nom s’adapta de la paraula francesa “regards” (mirada, mirada) i un logotip de signe de mà que significa un vincle creatiu de trompa i ulleres. La missió de Rigards és redescobrir tresors d’ulleres amb un enfocament de qualitat, estil i comoditat. Els dissenys són originals i inconformistes i respecten les influències vintage per als consumidors que aprecien l’enginy i la independència.
7. Sospiri. Fet a Itàlia
El nom està inspirat en el Ponte dei Sospiri de Venècia. La col·lecció representa la línia de luxe de roba òptica i solar de Ottica Veneta, inspirada en l’arquitectura, els colors, les textures, les riqueses de Venècia i l’encaix de Burano. La línia es va inspirar en un homenatge als mestres venecians i la seva artesania. Els marcs es defineixen pel seu ús superior de cristalls Swarovski, metalls lleugers, acetats italians i adorns artístics únics. La línia combina el període barroc amb l'art bizantí.
8. Saviesa. Fet a Alemanya
L'empresa va començar el 1953 i produeix marcs òptics d'alta qualitat en acetat. Destaca per la seva varietat de colors i formes de material multicapa que ofereix possibilitats il·limitades de color i disseny. Els consumidors poden crear el seu propi estil (incloses formes quadrades, rectangles, rodones i d’ulls de gat) en gruixut i gruixut o en acetat prim i clàssic. Seleccioneu un color o un arc de Sant Martí de colors en un marc.
9. Nanovista icalptica per a nens. Fet a Canadà
Els marcs Nano es fabriquen amb materials Siliflex exclusius i patentats i són un 35% més lleugers que els marcs d’acetat amb un acabat durador i durador. Es consideren a prova de nens i s’adapten amb puntes del temple ajustades manualment. També ofereixen una mini-banda ajustable i la possibilitat d’intercanviar sistemes de fixació entre temples i diademes. Oftalmòlegs, òptics, optometristes i pediatres recomanen marcs Nano Baby per a prescripció de visió per a bebès i primera infància.
10. La Loop (accessoris)
La moda compleix funcions a La Loop, un producte creat perquè no hi havia res més que tractés el problema: on vaig posar les ulleres? Elizabeth Faraut, directora i directora creativa, va fundar l’empresa fa més de 17 anys quan es va molestar per haver de cavar al voltant de la bossa de mà buscant les ulleres de sol i / o perdre-les. Utilitzant tecnologia de 360 graus a les frontisses del bucle, La Loop manté les ulleres segures i al seu lloc sense doblar-se, girar-se ni caure. El producte apareix al Museu d’Art Modern de Nova York i el porten Brad Pitt, Julia Roberts i Heidi Klum
11. Caixa OYO
No és "només una caixa", és un lloc especial per a la vostra col·lecció d'ulleres. Dissenyat per Luba Stark i Michael Kriss, OYO es va desenvolupar a partir de la frustració de Stark per no tenir un lloc dedicat per a les seves ulleres.
12. Mantingueu-los nets
Després de passar hores seleccionant ulleres i centenars (fins i tot milers) de dòlars comprant el producte, sovint els mantenim nets mitjançant Windex o spit. Els experts afirmen que això no és totalment la manera de mantenir netes les ulleres de sol ni les ulleres de sol. Funcionaran l'aigua de l'aixeta, el detergent de vaixella i una tovallola de cotó suau i neta (no utilitzeu mai tovalloles de paper); no obstant això, per a moments en què fugiu, Kelas i tovalloletes humitejades solucionaran el problema de les lents brutes o taques.
Veure al futur
Ara les ulleres es seleccionen de la mateixa manera que escollim les sabates que portem, la roba que adquirim i els pentinats i colors que preferim. Les ulleres s’han convertit en col·leccionables; pensa sabates, joies i rellotges. Oblideu-vos de la saviesa convencional que us encoratja a mirar la forma del color de la cara i dels ulls: aneu amb el vostre instint i proveu noves formes, mides i tonalitats. No porteu un parell de sabates cada dia, per a cada ocasió, per què fins i tot pensareu a tractar alguna cosa que tingueu a la cara amb menys consideració? Una gran col·lecció d’ulleres no és una indulgència: és una inversió.
© Dr. Elinor Garely. Aquest article sobre drets d'autor, incloses les fotos, no es pot reproduir sense el permís per escrit de l'autor.
