El Departament de Turisme de Filipines s’associa amb MTV

LONDRES, HONG KONG i SINGAPUR: amb un ull posat en el creixent mercat de viatgers d'aventura juvenil, el Departament de Turisme de Filipines (PDOT) es va associar amb MTV Networks per a una campanya global "contemporània" contemporània - MTV Revelations, per promocionar Filipines com a destinació per a joves i amants de la música.

MTV Revelations s'està creant per a dotze mercats: Austràlia, Canadà, Xina, Hong Kong, Japó, Corea, Malàisia, Filipines, Singapur, Taiwan, Regne Unit i els EUA, cosa que permet a milions de joves adults de tot el món descobrir les "Filipines impressionants" a través de els ulls de MTV. L’alta visualitat MTV Revelation, que es llançarà al febrer del 2009, subratllarà una sèrie d’espots televisius amb MTJ VJ de diferents països que parlen de les seves experiències personals a les Filipines d’una manera divertida i fresca. La campanya canviarà la manera de veure els joves a Filipines.

L'associació es va anunciar durant una reunió de benvinguda entre Bill Roedy, president i director general de MTV Networks International i el secretari de turisme de Filipines, Joseph 'Ace' Durano, a l'estand de turisme de Filipines a la fira anual de viatges internacionals, World Travel Market celebrada a Londres.

“MTV és la marca més sinònim de joventut: cultura juvenil, música, estil de vida i viatges, a nivell mundial. Amb la nostra experiència en la creació de contingut atractiu i la nostra associació natural amb un públic jove, estem en la millor posició per millorar la imatge de Filipines com a destí número u entre els joves ”, va dir Roedy. "Estem encantats que amb el nostre abast internacional puguem treballar amb el DOT per promoure Filipines a un públic juvenil tan dirigit a tants països".

“MTV coneix millor la seva demografia. Els seus VJ i personalitats en pantalla, per exemple, tenen la credibilitat d’arribar al mateix mercat juvenil al qual ens orientem. L'associació és un ajust estratègic i garanteix la continuïtat de la demanda, ja que el 70% de la combinació turística de Filipines prové dels viatgers joves ", va dir el secretari de turisme Joseph 'Ace' Durano.

"Amb una investigació que identifica els 18-34 anys demogràfics com que gaudeixen d'una renda disponible més elevada, a més de ser els viatgers més àvids d'avui, tota la indústria turística mundial ha estat revisant la forma en què es comunica a aquest segment tan lucratiu", va comentar Kevin Razvi, EVP i director general de VBSI. "Estem contents que PDOT vegi el nostre valor, ja que som l'única marca de mitjans que ofereix tota la seva experiència global als joves a través de múltiples plataformes".

Amit Jain, vicepresident i director general de MTV Networks Índia, Xina i el sud-est asiàtic, va afegir: “MTV Networks té una marca forta i un abast excel·lent als mercats prioritaris de Tourism Philippines. Amb el contingut personalitzat lliurat pels icònics VJ de MTV, tenim aquí un altre guanyador: un que oferirà resultats creïbles per a PDOT i crearà contingut atractiu i rellevant en dotze mercats diferents ".

La campanya MTV Revelations inclou una sèrie de vinyetes de TV amb històries i experiències personals de MTV VJs a Filipines, així com una gran varietat d’activitats web sinergitzades amb rellevància local per reflectir l’estil, la cultura i el to de cada mercat. Aquesta estratègia combina els esforços de localització reeixits de MTV per ser més personalitzats en línia i en línia.

A part del component on air, els elements en línia que milloren la campanya inclouen Music Mixer de MTV i MTV Video Widgets a www.awesomephilippines.com, que tenen un paper destacat en la personalització de l’experiència de Filipines i un enllaç directe a llocs web de PDOT. A més, el mini-lloc acollirà un concurs Best Kept Secret, on es demanarà als espectadors que presentin la seva experiència personal millor guardada amb Filipines. Els afortunats guanyadors tindran l’oportunitat de guanyar un viatge a les Filipines.