European Cities Marketing va anunciar un creixement del 4.2% del turisme de ciutat el 2015. Londres, París i Roma ocupen el primer lloc; La Xina va créixer un 32%, mentre que Itàlia i Rússia lluiten per recuperar-se.
El màrqueting de ciutats europees ha demostrat l'aspecte dominant i més dinàmic del turisme europeu: el turisme de ciutat, que durant anys ha continuat creixent el doble que el turisme nacional. D'acord amb els resultats preliminars del proper Informe de Benchmarking de Màrqueting de Ciutats Europees, les ciutats europees van mantenir la seva forta tendència de creixement, amb les nits totals un 4.2% el 2015. Les nits de turistes internacionals van créixer a un ritme encara més ràpid (+4.4%) que la xifra de visitants nacionals (+4.0%). Les dades preliminars s'extreuen dels resultats de 61 de 110 ciutats, que representen un total de 373.9 milions de nits.
Londres i París van registrar uns 100 milions de nits entre ells i van continuar liderant la indústria turística urbana d'Europa en termes de nits totals el 2015. Un descens del 2.1% a París es va atribuir principalment als atacs terroristes. Berlín va aconseguir mantenir el tercer lloc entre les cinc millors ciutats juntament amb Roma, aconseguint una fita de 30 milions de nits. En el duel coll a coll en curs per la cinquena posició, després de dos anys de sisena posició, el Madrid va superar Barcelona amb un fort creixement del +8.7%. De les 10 principals ciutats europees en termes de nits internacionals, un creixement superior a la mitjana es va aconseguir a Madrid (+12.8%), Berlín (+9.1%), Budapest (+6.9%), Praga (+7.0%), Viena (+ 6.1%) i Roma (+4.7%).
Principals mercats d'origen Alemanya, EUA, Regne Unit: la Xina continua amb el mercat en creixement més fort, Itàlia i Rússia en declivi
Alemanya, els EUA i el Regne Unit tornen a encapçalar la llista de mercats font, representant el 28% de les nits a les ciutats europees. La Xina va continuar sent el mercat amb més creixement (+32%), duplicant la seva taxa de creixement del 2014. Després d'una prometedora recuperació el 2014, les nits d'Itàlia van tornar a baixar un 5.3%. Les nits de Rússia van tornar a disminuir dràsticament (-31%), tot i que això es va compensar pel creixement positiu de les nits del Regne Unit (+8.1%) i dels EUA (+7.1%).
Aquests resultats representen una prova convincent de la importància econòmica del turisme urbà contemporani. Per tant, les ciutats són el focus geogràfic dominant del turisme europeu, especialment els segments lucratius –i, per tant, molt desitjables– de vacances breus, congressos i convencions.