BERLÍ, Alemanya – Des de l'International Hotel Investment Forum (IHIF) de Berlín, Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc ha anunciat avui que està en camí d'obrir més de 40 hotels i complexos turístics nous a tot Europa en els propers cinc anys, ampliant la seva cartera amb gairebé un 30% amb obertures tant en mercats de ràpid creixement com consolidats. Subratllant encara més la seva estratègia de creixement a llarg termini, Starwood té previst obrir cinc nous hotels a Turquia aquest any, inclòs The St. Regis Istanbul, que acaba d'obrir l'1 de març.
"El 2014 va ser un any rècord de signatures d'acords per a Starwood a Europa amb un creixement constant i sostenible de la cartera d'alta qualitat en mercats europeus clau i destinacions buscades", va dir Simon Turner, president de Desenvolupament Global de Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc. "El nostre ritme de creixement continua aquest any amb 14 hotels en camí d'obrir-se a tot Europa i un fort interès dels propietaris en les nostres nou marques d'estil de vida, recolzat pel nostre programa de fidelització, la força col·lectiva de la nostra plataforma global i els nostres equips locals amb molta experiència".
Els aspectes més destacats de la inauguració del 2015 inclouen:
• Cinc nous hotels a Turquia, reafirmant el compromís de Starwood amb el creixement al país, portant la seva cartera a 15 hotels de set marques a finals de 2015. Entre les obertures, hi ha el llançament de la marca St. Regis a Turquia amb The St. Regis Istanbul introduint un luxe i un estil incomparables a la dinàmica ciutat porta d'entrada. Starwood també introduirà la marca Four Points by Sheraton al país amb dos hotels Four Points by Sheraton a Batisehir i a Dudullu, dos dels districtes més prometedors d'Istanbul. L'emblemàtica marca Sheraton obrirà un hotel a Atasehir, al costat asiàtic d'Istanbul i recentment va entrar a la ciutat costanera emergent de Samsun.
• Creixement constant a Rússia amb l'obertura de dos nous hotels Starwood el 2015: Sheraton Ufa i un Four Points by Sheraton a Kaluga, que marquen l'entrada de la marca Four Points by Sheraton al país. Amb sis hotels més en procés, Starwood duplicarà la seva petjada a Rússia durant els propers tres anys.
• Impuls de creixement a Alemanya amb el llançament de la marca Aloft a Stuttgart i Munic aquest estiu, reforçant la posició de Starwood en aquest mercat europeu de viatges clau a prop de 30 hotels.
• La introducció de les marques W i Element als Països Baixos a finals d'any amb W Amsterdam situat a la prestigiosa plaça Dam, a pocs passos del vibrant barri dels canals de la ciutat, i Element Amsterdam, al sud del centre de la ciutat.
• Tres addicions més a la cartera de marques Sheraton al sud d'Europa: entrar a Romania amb l'obertura de Sheraton Bucharest aquesta tardor, una conversió que aprofita l'avantatge de la marca en primer lloc. La marca també obrirà el Sheraton Lake Como Hotel, un hotel de conversió, amb vistes a l'espectacular llac de Como a Itàlia, i ampliarà la seva petjada a Croàcia amb el Sheraton Dubrovnik Riviera Hotel.
Any rècord 2014 per a les signatures d'hotels a Europa, els hotels de conversió impulsen l'expansió
El 2014, Starwood va experimentar un any rècord de signatures d'acords a Europa amb gairebé un 60% més d'acords signats que l'any anterior, en gran part impulsat per acords de conversió. Starwood continua observant un interès creixent dels propietaris que busquen maximitzar el valor dels seus actius ràpidament, amb moltes oportunitats de conversió enmig de la demanda creixent del Regne Unit, Alemanya, França i el sud d'Europa.
Les recents conversions, com ara The St. Regis Moscow Nikolskaya i Excelsior Hotel Gallia, a Luxury Collection Hotel, Milà, han impulsat el creixement del segment de marques de luxe de Starwood, posant de manifest l'interès per al desenvolupament de marques fortes amb poder de venda global. Una altra de les transformacions clau d'enguany és el Sheraton Berlin Grand Hotel Esplanade, que suposa el llançament de l'emblemàtica marca Sheraton a la capital d'Alemanya, una de les destinacions de viatges europees més importants per a negocis i oci.
"Veiem moltes oportunitats de conversió a Europa tant a través d'ofertes gestionades com de franquícies", va dir Bart Carnahan, vicepresident sènior d'adquisicions i desenvolupament de Starwood Hotels & Resorts, Europa, Àfrica i Orient Mitjà. "El nostre enfocament favorable a la conversió ens permet oferir valor als nostres socis mitjançant un procés flexible i rendible que produeix resultats gairebé immediats i els dóna accés a sistemes de lliurament de classe mundial, així com al nostre programa de fidelització SPG, màrqueting diferenciat i molt més. més.”
Les franquícies són una part fonamental de l'estratègia de desenvolupament de Starwood, ja que van impulsar gairebé el 50% de les ofertes hoteleres signades a Europa l'any passat. S'espera que el ritme de signatura d'acords de franquícia continuï fins al 2020 amb els desenvolupadors que veuran el valor afegit que les marques de Starwood aporten a les seves estratègies immobiliàries, especialment en mercats madurs com el Regne Unit, Alemanya i França.
Les marques de mercat mitjà de Starwood es basen en un fort impuls de creixement
Les tres marques diferents del mercat mitjà de Starwood, Aloft, Four Points by Sheraton i Element, estan experimentant un ritme de creixement sense precedents a nivell mundial. A Europa, la cartera de mercat mitjà de la companyia està a punt de superar el 50% de la cartera de desenvolupament de Starwood, amb més de 15 obertura d'hotels a les tres marques a finals de 2017.
Aloft duplicarà la seva cartera a Europa amb hotels oberts a Sant Petersburg i Londres durant els propers dos anys, a més de dos hotels a Alemanya, que obriran aquest estiu. Four Points by Sheraton, la marca de creixement més ràpid de Starwood també s'expandirà als mercats emergents amb vuit obertura previstes a Turquia i Rússia per al 2017. La marca Element, centrada en l'ecològic, introduïda a Europa amb l'obertura de l'Element Frankfurt Airport Hotel l'any passat, debutarà a Amsterdam abans de finals d'any i formeu part d'un desenvolupament hoteler dual Aloft and Element a la històrica secció Tobacco Dock de l'est de Londres el 2017.
"El creixement rècord experimentat en els darrers cinc anys en el segment del mercat mitjà ha preparat l'escenari per al 2015, on veurem una expansió vigorosa en mercats madurs i emergents", va dir Michael Wale, president de Starwood Hotels & Resorts, Europa, Àfrica i Orient Mitjà. "La creixent demanda d'acords de conversió i franquícies de socis nous i existents és un fort reflex de la potent xarxa de Starwood, la base de clients fidels i el compromís d'oferir valor als propietaris".
