Vint anys després que Paul Hogan posés per primera vegada una gambeta a una barbie, Austràlia torna a buscar el seu substitut.
S'espera que Tourism Australia abandoni el model de Lara Bingle com el rostre del país juntament amb el "On diables inferns estàs?", De 2 anys i mig, de 1 anys. campanya que la va posar en coneixement del públic.
El ministre de Turisme, Martin Ferguson, va confirmar que l'organisme turístic havia demanat ahir la revisió dels seus comptes publicitaris de 180 milions de dòlars, en els quals depèn el destí de la campanya.
Ferguson va negar que es pogués reduir el pressupost publicitari de Tourism Australia per reduir la despesa del govern, ja que aquesta setmana es va demostrar que el nombre de visitants estava estancat.
"L'assignació real del pressupost de màrqueting per a la campanya és una qüestió de la junta de TA i no tinc coneixement de cap decisió de la junta per fer retallades en aquesta àrea", va dir.
Les xifres de turisme poc brillants publicades dimarts van mostrar un augment de les arribades només un 2% l'any passat, fins als 5.6 milions, però cauen en mercats clau com el Japó i la Gran Bretanya.
Austràlia ha treballat entre la cantant Delta Goodrem, el criquet Richie Benaud, Bindi Irwin i Bingle en les recents campanyes de relacions públiques i publicitat per promocionar el país. Fins i tot The Wiggles ha tingut una oportunitat.
Però cap ha estat a prop de l’ascens que els anuncis de Hogan “gambes a la barbie” van donar al turisme a mitjan anys vuitanta.
El màrqueting per a països com Nova Zelanda, que es promociona com una destinació immaculada "pura al 100%", ha deixat Austràlia al seu pas.
S'entén que el senyor Ferguson i altres administradors turístics no són fanàtics de "On diables diables estàs?" anuncis creats per l'agència de publicitat M&C Saatchi. En van demanar una revisió fa més d’un any.
Tot i això, s’havia convocat la revisió anunciada ahir perquè els contractes publicitaris caduquen a finals d’aquest any.
Fonts de la indústria van dir que el lema "infern cruent", que mai no es va utilitzar al Japó, i Bingle, que ja ha estat substituït per altres actors en algunes versions de la campanya, és poc probable que sobrevisquin a la revisió.
Una font va dir que el govern Howard va defensar la campanya de "l'infern sagnant", però els alts funcionaris del turisme "no eren fans".
La nata de la indústria de la publicitat estarà buscant una nova manera de mostrar el país.
El director gerent del Fòrum de Turisme i Transports, Christopher Brown, va dir que Austràlia encara necessitava promocionar les seves destinacions de turisme natural fins a l'extrem superior del mercat.
news.com.au
QUÈ TREURE D'AQUEST ARTICLE:
- "L'assignació real del pressupost de màrqueting per a la campanya és una qüestió de la junta de TA i no tinc coneixement de cap decisió de la junta per fer retallades en aquesta àrea".
- El ministre de Turisme, Martin Ferguson, va confirmar que l'organisme turístic havia demanat ahir la revisió dels seus comptes publicitaris de 180 milions de dòlars, en els quals depèn el destí de la campanya.
- S'espera que Tourism Australia deixi la model Lara Bingle com a cara del país juntament amb la nena de 2 anys i mig "On dimonis ets tu.
