Els millennials han superat els baby boomers com el grup generacional més gran. Això vol dir que el món està liderat per les preferències i el comportament dels consumidors mil·lenaris, i que durant els propers anys dictaran la manera com gira el món.
La indústria del viatge no és una excepció. A mesura que el món s'obre de nou als viatges de curta i llarga distància, els mil·lenaris estan canviant la nostra manera de viatjar. Els viatges culinaris, les visites cultes, les compres i la presència a les xarxes socials són només algunes de les tendències que defineixen com els millennials exploren el món.
A continuació s'explica com viatjar com un mil·lenari i treure'n el màxim profit.
Cultura, si us plau!
Tot i que una casa i un cotxe podrien haver estat un element bàsic per a les generacions anteriors, el 78% dels mil·lenaris prioritzen les experiències per sobre de les possessions materials.
Vivim al món d'Airbnb, Uber i WorkAway, de manera que ens podem apropar no només de les nostres possessions, sinó també de les nostres experiències. Quina millor manera de fer-ho que viatjar?
El món dels viatges ens ofereix l'oportunitat d'explorar noves cultures, cuines i les creacions divines de la natura. De fet, una enquesta recent mostra que el 86% dels mil·lenaris viatgen per experimentar noves cultures. Valoren les experiències autèntiques i no defugen submergir-s'hi, ja sigui a través de la cuina o coneixent gent local. Segons un informe d'Expedia i els analistes de coneixement del consumidor Future Foundation, el 60% dels viatgers mil·lenaris del Regne Unit creuen que la part més important d'una experiència de viatge és la cultura autèntica.
A més, el 78% dels mil·lenaris volen que el seu viatge sigui educatiu, perquè puguin aprendre alguna cosa nova, segons Condor Ferries. Els mil·lenaris tenen un 13% més de probabilitats que altres generacions de buscar destinacions de viatge amb importància històrica o cultural.
En aquest sentit, les destinacions turístiques tradicionals són una prohibició per a ells. Això pot causar dificultats per a les empreses d'aquestes ubicacions, però també pot donar un impuls a les empreses locals de destinacions menys conegudes.
El lloc de planificació de viatges muvTravel ha revelat les 30 millors destinacions de viatges mil·lenaris per al 2019. Lisboa (Portugal), Ubud (Bali, Indonèsia), Cinque Terre (Itàlia), Parcs Nacionals d'Utah (EUA) i Luberon (França) encapçalen la llista. .
A més de les experiències de viatges culturals, al 44% dels mil·lenaris els agrada explorar l'escena de la festa quan viatgen i al 28% els agrada comprar, segons Condor Ferries.
Enganxa'l!
No és cap secret que les xarxes socials estan informant el nostre estil de vida. Això és especialment cert per als mil·lenaris i les seves preferències de viatge. No només experimenten els viatges a través de les lents de les xarxes socials, sinó que també planifiquen i enregistren els seus viatges amb ells.
Els millennials han estat bombardejats pel màrqueting i la publicitat a través d'Internet i les xarxes socials des de la joventut. Mentre que les generacions anteriors han confiat en guies de viatges, boca a boca i anuncis de ràdio per triar les seves destinacions de viatge, els mil·lenaris recorren a les xarxes socials.
Segons Condor Ferries, el 87% dels mil·lenaris utilitzen Facebook per inspirar-se en les reserves i més del 50% recorre a Pinterest i Twitter. Les ressenyes i els comentaris als fòrums també tenen un paper fonamental en la presa de decisions per al 84% dels millennials, i el 79% té en compte els consells dels seus amics a les xarxes socials.
El màrqueting d'influencers també juga un paper important en la presa de decisions. Les fotografies de viatgers posant davant d'un paisatge d'illa semblant al paradís amb un bonic vestit de sol i unes sandàlies de mula de moda presenten l'exuberant vida dels viatges amb la millor llum possible. Això està provocant FOMO (por de perdre's) en consumidors mil·lenaris, que desitgen les mateixes experiències.
L'informe d'Expedia i els analistes de coneixement del consumidor Future Foundation van indicar que dos de cada cinc mil·lenaris admeten que les seves decisions de reserva de vacances estan influenciades diàriament per les fotos d'hotels i viatges a les seves notícies.
Les destinacions també responen a l'augment de l'ús de les xarxes socials. Molts d'ells disposen de les anomenades 'selfie-stations' per animar els visitants a compartir les seves experiències a les xarxes socials. De fet, al voltant del 97% dels millennials diuen que compartiran les seves experiències de viatge a les xarxes socials, amb 2 de cada 3 publicacions una vegada al dia.
De la mateixa manera, l'informe d'Expedia i els analistes de coneixement del consumidor Future Foundation van mostrar que al 56% dels mil·lenaris els agrada publicar una foto o un vídeo de les seves vacances a les xarxes socials durant el seu viatge. Curiosament, el 40% admet que s'està esforçant per presentar una versió idealitzada de les seves vacances en línia.
A mesura que s'acosta l'estiu del 2022, ens emocionen les nostres aventures estiuenques a destinacions estrangeres. És hora de preparar-se per les vacances i abordar el camí menys transitat com ho fan els mil·lenaris.
QUÈ TREURE D'AQUEST ARTICLE:
- Snaps of travelers posing in front of a paradise-like island scenery in a cute sundress and trendy mule sandals are presenting the exuberating life of travel in the best light possible.
- L'informe d'Expedia i els analistes de coneixement del consumidor Future Foundation van indicar que dos de cada cinc mil·lenaris admeten que les seves decisions de reserva de vacances estan influenciades diàriament per les fotos d'hotels i viatges a les seves notícies.
- Similarly, the report from Expedia and consumer insight analysts Future Foundation showed that 56% of millennials like to post a photo or video of their holiday on social media during their trip.
