Els viatgers negres dels Estats Units estan més influenciats per preocupacions de seguretat i representació en màrqueting que els viatgers negres europeus

Avui s'han publicat els resultats de la segona i última fase de l'informe de recerca The Black Traveler: Insights, Opportunities & Priorities. L'estudi es va crear en nom d'organitzacions de defensa dels viatgers negres per identificar les necessitats, els comportaments i el sentiment de la comunitat de viatgers negres.

En aquesta fase, es van enquestar 3,635 viatgers d'oci negres dels Estats Units (1,631), Canadà (500), França (501), Alemanya (503) i Regne Unit / Irlanda (500). 

Segons l’informe, els viatgers negres, en particular els dels Estats Units, el Canadà i el Regne Unit / Irlanda, presten molta atenció a la manera com les destinacions i els proveïdors de serveis de viatges s’acosten a la diversitat i han indicat que influeix en la presa de decisions sobre els viatges. A més, la representació dels negres en la comercialització i la publicitat també té un paper fonamental, ja que el 54% dels viatgers negres nord-americans estan d’acord que és més probable que visiten una destinació si veuen representació negra als anuncis de viatges. Al Regne Unit / Irlanda, un 42% va estar d’acord i al Canadà un 40%. No obstant això, hi va haver molt menys acord entre els viatgers negres de França (27%) i Alemanya (15%).  

Un altre factor molt influent en el procés de presa de decisions és si la destinació es percep com a segura per als viatgers negres. El setanta-un per cent dels enquestats nord-americans i canadencs van considerar que la seguretat era extremadament o molt influent en la seva decisió, mentre que el 58% dels enquestats britànics / irlandesos se sentia de manera similar i només el 31% dels enquestats francesos i el 21% dels enquestats alemanys se sentien influenciats per això. 

"No és estrany que la representació dels negres en publicitat i seguretat influeixi molt més en els viatgers negres dels Estats Units que els viatgers negres de França i Alemanya, on la sensibilització i les discussions sobre qüestions racials estan més silenciades", diu Ursula Petula Barzey, presidenta del Comitè d'Investigació de la Black Travel Alliance .

“La història d’esclavitud dels Estats Units seguida de les lleis repressives de Jim Crow, la segregació, el racisme institucional i la brutalitat policial continuada han fet que els viatgers negres nord-americans siguin cautelosos. És per això que “El llibre verd del motorista negre” de Victor Hugo, publicat del 1936 al 1966, i ara les comunitats en línia actuals on es reuneixen els viatgers negres són tan importants. Tenim un desig creixent de viatges d'oci i ens encanta quan les destinacions ens comercialitzen activament, però volem assegurar-nos que l'experiència sigui positiva ".

El que inspira els viatgers negres va ser bastant consistent en els sis països. La principal font d’inspiració és la necessitat de relaxar-se, seguida de l’entusiasme per visitar algun lloc nou i experimentar diferents cultures. Per tant, no és estrany que els viatgers negres dels sis països indiquin que estan més interessats en activitats culturals quan visiten una destinació. Altres activitats d’interès inclouen activitats de natura i benestar, visitar atraccions i assistir a esdeveniments familiars.

La fase I de l'estudi va revelar l'enorme poder adquisitiu dels viatgers negres dels EUA; van gastar 109.4 milions de dòlars EUA en viatges nacionals el 2019. Quan a aquesta xifra s’afegeixen viatges d’oci internacionals, el mateix any els viatgers nord-americans van gastar 129.6 milions de dòlars EUA. Mentrestant, els viatgers negres al Regne Unit / Irlanda gastaven 9 milions de dòlars EUA en viatges d'oci nacionals i internacionals; a Alemanya, van gastar 8.1 milions de dòlars EUA; Els viatgers negres canadencs van gastar 7.8 milions de dòlars EUA; i França tanca la llista amb 5 milions de dòlars EUA el 2019. Es preveu que aquesta despesa sigui menor el 2021 ja que, de mitjana, els viatgers negres tenen la intenció de fer un 18% menys de viatges aquest any i també tenen la intenció de gastar més d’un 50% menys del que van informar el 2019. 

Independentment de la despesa més petita, les tres quartes parts dels viatgers negres enquestats tenen la intenció de fer un viatge d’oci nocturn el 2021. Cal destacar que els enquestats del Regne Unit / Irlanda estan més inclinats a fer un viatge internacional de nit que qualsevol altre país (almenys dos viatges) ), mentre que els nord-americans estaven més interessats a romandre més a prop de casa, cosa que indicava que haurien de fer almenys dos viatges nacionals durant la nit. 

L’informe The Black Traveler: Insights, Opportunities & Priorities va ser possible gràcies a Choice Hotels International, Tripadvisor i Virginia Tourism Corporation, així com mitjançant l’aportació i supervisió d’un comitè directiu de diversos experts de la indústria i mitjançant col·laboracions amb organitzacions de defensa dels viatges, inclosa la Black Travel Alliance (BTA), el NCBMP i l'Associació Nacional de Propietaris, Operadors i Desenvolupadors d'Hotels Negres (NABHOOD).