Turisme industrial de Bolonya: nova actualització de l'ambaixador de Bolonya

La ciutat metropolitana de Bolonya, capital de la regió d'Emília-Romanya, és activa en els sectors de l'economia, el turisme i la cultura. És la seu de la universitat més antiga del món, i destaca la contribució del Turisme Industrial (TI), una font turística a la base de la qual es troba Centregross, el “Enclave” de Pronto Moda (moda a punt).

eTurboNews El corresponsal a Itàlia, Mario Masciullo, es va reunir amb Riccardo Collina, gerent d'internacionalització, ambaixador i acadèmic de la cuina italiana de Bolonya al món, per parlar del tema del turisme industrial.

eTN: Senyor Collina, quin paper juga Centergross en la promoció de les TIC a Bolonya?

Riccardo Collina:  Des del 2017 s'enfronta a un procés d'internacionalització basat en un objectiu de màrqueting estratègic a mitjà i llarg termini. Centergross ven moda, l'estil de vida de la zona de Bolonya, amb motor, alimentació, benestar, els 5 pilars de la nostra economia, un camí sortint per crear entrants.

Amb el càrrec d'ambaixador de Bolonya al món, vaig prendre el compromís de portar el producte de Centergross al món perquè el món pogués venir a Bolonya, i després potenciar l'estada per conèixer la ciutat.

eTN: A quins països promociona Pronto Moda?

Collina:  Els països objectiu prioritaris són els del nord d'Europa (en particular els països de parla francesa i alemanya), Amèrica del Nord (Canadà i Estats Units), Rússia, Àsia oriental (Xina, Japó i Corea del Sud) i Orient Mitjà.

 eTN: Hi ha una estratègia per promoure el turisme?

Collina:  Sí, i el classifiquem –Turisme Industrial– originat pels compradors.

eTN: Com es va planificar aquesta acció de màrqueting?

Collina:  El pla estratègic va comptar amb el suport del regidor de Turisme i Cultura, Matteo Lepore, actual alcalde de Bolonya. També li dec la meva posició honorífica com a ambaixador de Bolonya al món de per vida.

Els col·laboradors del departament de màrqueting són: Giorgia Boldrini, Directora General de Cultura; Mattia Santori, regidor delegat de Turisme del municipi de Bolonya, amb el suport de la ciutat metropolitana de Bolonya; Giorgia Trombetti, responsable del desenvolupament econòmic del territori, i el conseller Vincenzo Colla [que] seu a la taula de l'organització de la moda i [és] regidor regional de desenvolupament econòmic del verd i protecció dels treballadors.

eTN: Hi ha algun sector operatiu que coordini la gestió de les vostres activitats?

Collina:  Sí, la taula de treball del sector agrupa les institucions a nivell municipal, provincial, autonòmic i nacional; en definitiva: la taula de moda que porta a l'establiment de l'Emilia Romagna Fashion Valley que, combinada amb el motor, l'alimentació, el benestar, la maquinària d'envasament i el big Data Valley, donen valor econòmic a aquest territori.

També comptem amb la contribució organitzativa provincial, regional i nacional, el Ministeri d'Afers Exteriors ens recolza tant amb el seu braç operatiu comercial de dretes ICE (Istituto Commercio Estero), l'Agència de Comerç d'Itàlia, les ambaixades italianes a l'estranger, com la política institucional. i autoritats operatives comercials per tal de desenvolupar millor la nostra feina a l'estranger.

eTN: Ja heu assolit fites en TI i quins són els plans de futur?

Collina:  Els fluxos de TI van anar creixent fins a la vigília de la pandèmia. Després d'això, la promoció es va confiar temporalment a les nostres activitats de relacions públiques adreçades a premsa, televisió i xarxes socials per ajudar a promocionar la destinació. L'objectiu de futur és l'expansionisme.

eTN: Quant de temps es queden els vostres turistes a Bolonya i pensen visitar la regió?

Collina:  Després de treballar 2-3 dies a les nostres instal·lacions d'exhibició/comerci de moda, el nostre turista industrial es permet una mitjana de vacances de 3 nits. Les seves preferències són molt diverses, des de visitar el centre històric, compres, museus, indústries de l'automòbil: Maserati, Lamborghini, Ducati i els seus respectius museus. L'interès també es dirigeix ​​cap al sector de la gastronomia i el vi, la vasta cadena de productes de la regió anomenada Food Valley. Un territori de grans excel·lències gastronòmiques singulars.

eTN: Què passa amb el turisme de sol i mar?

Collina:  Això passa quan organitzem les col·leccions de temporada durant l'estiu. Atenem els clients B2B encara que no pertanyem només a aquesta categoria, perquè en produir moda prêt-à-porter, els nostres esdeveniments es tornen virals i també compartits pel consumidor final. Així que ens convertim en un B2B de facto B2C que també és un consumidor directe.

L'administració municipal dóna suport a les nostres iniciatives, tenint en compte que el turisme derivat dels compradors de Centergross assumeix les funcions de promotor del territori a través del boca-orella.

eTN: Qui organitza i gestiona els itineraris dels teus turistes?

Collina:  Gestionem grups reduïts amb el suport de Bologna Welcome, l'oficina de turisme de la ciutat metropolitana de Bolonya. En el cas de grups més grans, els confiem a l'APT de Rimini, l'oficina de turisme de la regió d'Emília-Romanya.

eTN: Vosaltres, doncs, teniu un paper fonamental específic!

Collina:  Confirmo que es tracta d'un cas històric únic a Itàlia, on una figura professional duu a terme un programa de màrqueting territorial amb un objectiu ambiciós a mitjà i llarg termini que és el front end del sistema empresarial del territori de l'alimentació i la moda, alhora, a més de ser un ambaixador de la marca de l'excel·lència és també l'ambaixador d'una ciutat de 400,000 habitants, tècnicament un ambaixador en tots els aspectes.

The Fashion Valley: President Piero Scandellari

Centergross és el centre econòmic europeu més important dedicat a Pronto Moda – Made in Italy. La seva ubicació es troba en una posició estratègica a pocs quilòmetres de Bolonya, al cor d'una gran zona coneguda internacionalment com la Fashion Valley, així com la Packaging Valley, Motor Valley, Food Valley i Italian Data Valley.

Amb els anys, el centre ha anat assumint cada cop més les funcions d'un autèntic Smart Center, aportant a les empreses serveis, coneixements, oportunitats de networking, i la seva xarxa de relacions comercials i institucionals, creant així valor a nivell nacional i internacional.

La missió del president Scandellari

La missió de Centergross s'articula en diversos nivells complementaris que donen resposta a les necessitats dels seus diferents interlocutors, des de compradors de productes fins a empreses interessades a invertir al districte, passant per les nombroses institucions i grups d'interès implicats en un diàleg continu orientat a la promoció econòmica i social d'aquest districte. realitat.

La capacitat de sinergia i col·laboració és un dels fonaments del sistema que potencia l'enorme capital humà (6,000 més 30,000 d'activitats relacionades) que el compon, amb l'objectiu final de perseguir un creixement constant en benefici de cada empresa.

Una estratègia guanyadora al llarg del temps ha permès al districte i a les seves empreses superar amb èxit els moments de crisi i dificultats que han afectat el sector. Així doncs, es treballa per fer-ho realitat a Centergross Sinergy, un pacte de sistema que actua com a multiplicador d'oportunitats i garantia per als grups d'interès i les institucions.

L'objectiu és tornar a Bolonya els compradors estrangers que van acudir a l'empresa abans de la pandèmia, alhora que porta les seves pròpies empreses a països estrangers amb un potencial molt alt.

"Estem preparats", va subratllar Scandellari, "i tan bon punt les condicions de la pandèmia ho permetin, apuntarem a una expansió cada cop més gran cap a nous mercats per enfortir la qualitat italiana de Pronto Moda amb passió i entusiasme".