Classificat contínuament com el principal mercat alimentari de Filadèlfia per a visites a l'estranger, amb més de 108,000 visitants a la ciutat el 2017, el Philadelphia Convention and Visitors Bureau va viatjar al Regne Unit per promoure la visita a Filadèlfia. Les reunions clau amb funcionaris governamentals i representants corporatius, juntament amb l'oficina de l'alcalde Jim Kenney, van formar part de l'itinerari, que es va estendre durant dues setmanes a finals d'octubre i principis de novembre. El lideratge de PHLCVB es va reunir amb executius d'American Airlines i British Airways per tal de discutir el transport i l'accessibilitat entre les dues destinacions. El PHLCVB treballa estretament amb l’aeroport internacional de Filadèlfia per aconseguir aquest objectiu.
El diumenge 28 d’octubre, el joc Philadelphia Eagles contra Jacksonville Jaguars de la NFL va servir com a esdeveniment de pole pole, donant a Filadèlfia un punt de mira com a destinació turística nord-americana a l’escena internacional.
Amb una audiència captivadora de 85,870 fans al Wembley Stadium de Londres, el PHLCVB es va associar amb la seva oficina del representant del Regne Unit i Brand USA, una associació privada sense ànim de lucre dedicada a augmentar els viatges internacionals als Estats Units per promocionar la ciutat. .
Algunes de les iniciatives de màrqueting relacionades amb el joc PHLCVB van incloure:
• La difusió d’anuncis publicitaris de 30 segons, basats en la nova campanya del PHLCVB, "Frankly Philadelphia", emesos entre principis d’octubre i fins a novembre durant la programació de la NFL de Sky Sport. L’anunci es publicarà un total de 34 vegades al Regne Unit i arribarà als vuit milions d’espectadors durant la temporada.
• Una activació de cabina fotogràfica de compartició social a l'esdeveniment Tailgate de la NFL a l'estadi de Wembley el diumenge 28 d'octubre. Els participants van fer fotos davant d'una pantalla verda i van tenir l'oportunitat de seleccionar una de les tres icòniques fotos de Filadèlfia que s'haurien de superposar i convertir en GIF per compartir social.
• Durant el joc de les Eagles, el PHLCVB va acollir socis comercials, representants governamentals i mitjans de comunicació amb seu al Regne Unit al Wembley Stadium per promocionar Filadèlfia com a principal destinació dels Estats Units.
• Un anunci de PHLCVB Frankly Philadelphia de 15 segons va córrer a l'estadi Jumbotron davant d'un rècord de 85,870 aficionats i diverses vegades durant el portell posterior de la NFL fora de l'estadi de Wembley.
• Es va incloure un anunci de pàgina completa al programa del dia del joc, disponible per a la compra a la botiga de fans i subministrat a totes les suites de club i hostaleria.
• Les campanyes d’anuncis digitals orientades geogràficament al Regne Unit van començar l’1 d’octubre i es publicaran fins al novembre al lloc web de la NFL UK i a Expedia, dissenyades per generar reserves a Filadèlfia.
• En col·laboració amb O2, el segon operador de xarxes mòbils més gran del Regne Unit, juntament amb British Airways i Hampton Inn Centre City, el PHLCVB va organitzar un concurs perquè els clients mòbils O2 guanyessin un viatge a Filadèlfia. El paquet també incloïa entrades per a un joc d'Àguiles. El compromís va ser alt, amb 238,916 entrades.
• Mitjançant una associació amb The Telegraph, un centre de notícies impreses i digitals líder al Regne Unit, juntament amb American Airlines i el Sofitel Philadelphia, el PHLCVB va organitzar un altre concurs dirigit al viatger de luxe per guanyar un viatge a Filadèlfia. El concurs va proporcionar visibilitat a un públic de més de 370,000 lectors i 80,000 subscriptors en línia.
A més, el 16 d’octubre abans del joc, el PHLCVB va organitzar un esdeveniment de temàtica Filadèlfia al Passyunk Avenue Pub de Londres, acollint influencers digitals i mitjans locals del Regne Unit per a una tarda d’atraccions, sons i gustos a Filadèlfia.
Després del joc, l’equip mundial de vendes de turisme de PHLCVB va programar diverses missions de vendes amb socis a Europa, abans de tornar a Londres per assistir al World Travel Market (5-7 de novembre de 2018). Amb desenes de milers de possibles clients presents, World Travel Market és una de les fires més grans del món per a la indústria mundial del comerç de viatges. El saló proporciona una plataforma perquè PHLCVB promogui la destinació als principals decisors que puguin conduir les visites a la ciutat, inclosos representants de companyies aèries, hotels i operadors de viatges. Aquest any, PHLCVB va celebrar 41 cites i va exposar conjuntament amb el Camp de Filadèlfia.
Per obtenir més informació sobre el treball de PHLCVB als mercats internacionals, visiteu www.discoverPHL.com/international.
El Philadelphia Convention and Visitors Bureau (PHLCVB) crea un impacte econòmic positiu a tota la regió de Philadelphia, impulsant el creixement de l’ocupació i promovent la salut i la vitalitat de la nostra indústria de l’hostaleria mitjançant la comercialització de la destinació i el Pennsylvania Convention Center i la captació de visitants durant la nit. El nostre treball involucra la nostra comunitat local, a més de clients culturals i ètnics de convencions regionals, nacionals i internacionals, esdeveniments esportius i turistes.
