Accor aprofita la cartera de marques ampliada per accelerar els plans de desenvolupament d’Àfrica

Accor fa un seguiment ràpid dels seus plans de desenvolupament a l’Àfrica, aprofitant la seva cartera ampliada per consolidar la seva posició de lideratge al nord i l’oest d’Àfrica i aconseguir un ràpid creixement a l’Àfrica subsahariana i oriental.

Amb la cartera de marques més dinàmica de la indústria, que cobreix tots els segments de mercat, des de l’economia fins al luxe, i que inclou conceptes d’estil de vida innovadors, residències de marca i models d’estada prolongada, el Grup pren un paper de lideratge en l’evolució del panorama hoteler d’Àfrica.

Accor ocupa la quota de mercat més gran en termes de claus, amb més de 26,500 habitacions distribuïdes en més de 156 propietats a 23 països de tot el continent i una xarxa de 54 hotels amb més de 10,386 habitacions.

El grup està en camí d'obrir 35 hotels a Àfrica el 2020 i s'ha fixat l'objectiu de signar entre 15 i 20 projectes cada any d'aquí al 2025. Aquesta estratègia es veu reforçada per la recent adquisició de Mövenpick Hotels & Resorts, una participació del 50% al grup Mantis de Sud-àfrica, a més de la creació d'un fons d'inversió conjunt de 1 milions de dòlars amb Katara Hospitality, amb seu a Qatar, dedicat a projectes d'hostaleria en països selectes de l'Àfrica subsahariana.

"La nostra cartera ampliada de més de 30 marques en tot l'espectre del mercat: economia, escala mitjana, luxe, luxe i luxe de gamma alta - és un catalitzador per al creixement a Àfrica; significa que tenim un ventall d'opcions d'hostaleria per a cada projecte a cada destinació del continent", va dir Mark Willis, director general d'Orient Mitjà i Àfrica d'Accor.

“La nostra oferta de marca, combinada amb la nostra experiència inigualable en el mercat, ens situa en una posició sòlida per assolir els nostres objectius clau de desenvolupament, és a dir, consolidar la nostra posició de lideratge al nord d’Àfrica i accelerar el desenvolupament a l’Àfrica oriental i subsahariana.

Va afegir: "Això s'aconseguirà maximitzant les oportunitats per a les darreres incorporacions de marques, inclosos els conceptes d'estil de vida; identificar mercats de residències de marca i projectes d'estada prolongada: un segment en la seva infància relativa a l'Àfrica; i aprofitant l'èxit de marques existents com ibis, Novotel, Pullman, Sofitel i Fairmont, per citar algunes. "

Els mercats objectiu de creixement inclouen Kenya i Tanzània a l’Àfrica oriental; Ghana i Nigèria a l’Àfrica occidental; i Johannesburg i Ciutat del Cap a Sud-àfrica, amb l'objectiu d'operar tant propietats autònomes com múltiples en un lloc, com ara projectes d'ús mixt, el focus actual dels plans de desenvolupament d'infraestructures en moltes ubicacions africanes.

Al nord d’Àfrica, el grup vol introduir conceptes d’hostaleria nous al mercat, ja que ja s’han desenvolupat residències de la marca Fairmont a Marràqueix i dues més previstes per a Rabat i Taghazout, al nord d’Agadir. L’equip de desenvolupament també està mirant les perspectives de les marques d’estil de vida al Marroc i Tunísia, ambdós considerats mercats hotelers madurs, així com a Sud-àfrica.

Accor està demostrant ser un dels pioners dels conceptes d’estada prolongada també a l’Àfrica, anunciant recentment els seus plans per estrenar la seva primera propietat Pullman Living a nivell mundial a Ghana. Pullman Accra serà una oferta d’hostaleria doble en el segment premium, amb 149 apartaments amb serveis sota la marca Pullman Living i un hotel amb 214 habitacions i suites.

Pullman és una marca exclusiva que atén les demandes demogràfiques de classe mitjana d’Àfrica, que creixen ràpidament, com també ho és Mövenpick, que té una forta presència al nord d’Àfrica i que obrirà les seves 17 propietats a la regió aquest any: Mövenpick Sfax, Tunísia. El seu oleoducte d’Àfrica comprèn el nord, l’oest i l’est d’Àfrica, amb dos nous hotels programats per llançar-se a Addis Abeba (Etiòpia) i Abidjan (Costa d'Ivori) el 2020.

La marca Mantis, especialitzada en eco-escapades de gamma alta i estacions de vida, augmentarà significativament la presència d’Accor a Sud-àfrica, on obrirà dos nous projectes aquest any, així com a l’Àfrica oriental, amb noves propietats a Ruanda i Zàmbia també es llançarà el 2019.