Les atraccions turístiques xineses continuen augmentant els preus

Temps de vacances, i els pensaments es dirigeixen a visitar llocs d'interès i zones paisatgístiques per gaudir, en el temps lliure, de la generositat de la natura. Però l'augment dels preus d'entrada pot fer ombra sobre aquests plans. Durant les vacances d'escombrat de tombes a l'abril, l'antiga ciutat de Taierzhuang a Zaozhuang, província de Shandong, va augmentar tranquil·lament els preus dels bitllets de vacances per als turistes, de 100 iuans (15.90 dòlars) a 160 iuans. Taierzhuang no està sol.

A partir del 8 de maig, els preus de les entrades per a la zona escènica de Jinggangshan, al sud-oest de la província de Jiangxi, passaran de 226 iuans per persona a 260 iuans.

Segons un informe al Beijing News, gairebé la meitat de les 130 zones escèniques de primer nivell a nivell nacional, excloent les de Hong Kong, Macau i Taiwan, tenen preus de bitllets que superen els 100 iuans. Al voltant del 90 per cent dels més de 1,000 usuaris d'Internet van dir en una enquesta en línia que creuen que un preu per sota dels 100 iuans és més acceptable.

Els experts en turisme van dir que la pujada de preus és raonable, fins a cert punt. Els costos dels productes bàsics i dels serveis estan augmentant en general. No obstant això, la inversió del govern en llocs turístics està endarrerida, i això imposa als operadors la responsabilitat d'augmentar els ingressos. Però el sistema no és uniforme i els preus varien.

El públic està a les fosques.

"En teoria, les zones escèniques són propietat pública, però aquest és un punt de vista ingenu", va dir Zhang Lingyun, vicedegà de l'institut de turisme de la Beijing Union University. "En realitat, el govern local sol tractar aquests recursos naturals com a vaques de diners per revitalitzar l'economia local".

Taierzhuang va ser un centre de negocis provincial durant les dinasties Ming (1368-1644) i Qing (1644-1911) després que es canviés la ruta del Gran Canal Pequín-Hangzhou. Més tard es va convertir en un camp de batalla on els xinesos van aconseguir una important victòria sobre els japonesos l'abril de 1938 durant la Guerra de Resistència contra l'agressió japonesa (1937-45).

Veient el seu potencial turístic, el govern municipal de Zaozhuang va llançar el 2009 un projecte per reconstruir l'antiga ciutat mitjançant la restauració dels molls i la renovació dels seus patis i altres llocs històrics.

La ciutat va fer una "prova turística" durant les vacances del primer de maig de 2010 i va rebre més de 2.4 milions de visitants a finals de l'any passat.

Quan la ciutat es va obrir per primera vegada als turistes, el preu de l'entrada era de 50 iuans. Això va augmentar més tard a 70 iuans i es va triplicar en dos anys.

"Zaozhuang solia dependre de les seves riques reserves de carbó fins que van caure per sota dels 600 milions de tones el 2006", va dir Wang Zhan, l'oficial de publicitat del comitè administratiu de la ciutat antiga.

"El govern de la ciutat es va adonar que els seus recursos s'esgotarien en menys de 20 anys i es va dedicar al turisme".

Es van invertir milers de milions de iuans i des del 2008 han arribat prop de 2 milions de iuans en efectiu turístic.

Wang va assenyalar que Zaozhuang no tenia cap autobús turístic ni guies turístics locals quan va decidir convertir-se en un centre turístic, però ara té 105 autobusos turístics i 400 guies turístics locals. Fins fa poc, la ciutat només tenia 4,700 llits d'hotel amb una taxa d'ocupació inferior al 40 per cent. Durant els darrers tres anys, la ciutat ha vist l'arribada de 78 hotels més i 14,000 llits hotelers més. S'han construït o estan en construcció deu hotels de cinc estrelles però encara no poden satisfer la demanda.

Publicitat

La indústria turística, directa i indirectament, va crear 100,000 nous llocs de treball per a la ciutat. Els agricultors van vendre més de 200 milions d'ous d'ànec salats el 2011, per 400 milions de iuans, va dir Wang.

Per promoure el turisme a Zaozhuang, el govern municipal va formar una oficina especial per generar esforços de publicitat a tot el país. El govern també va establir un objectiu de nombre turístic per a cada departament, districte i lloc per portar a la ciutat i va fer avaluacions en funció de les seves actuacions.

Cada setmana, l'oficina genera un informe sobre quants anuncis o històries promocionals es van col·locar a la televisió i als diaris, quants missatges publicitaris es van fer en quins fòrums web i quants fullets es van distribuir a quines empreses i organitzacions.

Entre els més de 20,000 llocs turístics a la Xina, els ingressos de la venda d'entrades representen el 30 per cent dels ingressos totals dels llocs de mitjana, va dir Zhang, de l'institut de turisme de la Beijing Union University. Per als punts turístics més petits, el percentatge és encara més elevat.

"Les finances d'alguns governs locals depenen molt dels bitllets turístics i, per tant, el govern dóna el cap perquè els preus pugin, ignorant el desenvolupament a llarg termini dels llocs turístics", va dir Zhan Dongmei, expert de l'Acadèmia de Turisme de la Xina.

"Tot i que les zones escèniques són propietat del govern central, en realitat estan gestionades pel govern local. No està clar qui té els drets o qui té la responsabilitat general d'aquests llocs turístics, de manera que ningú es fa responsable de l'augment dels costos", va continuar.

Però l'augment dels preus dels bitllets és tolerat per la majoria de turistes.

Zhang va assenyalar que els bitllets només representen una petita part de les despeses de viatge i, per tant, la gent rarament renuncia als seus plans simplement perquè un bitllet pot costar més.

Fins i tot si han de pagar un 100 per cent més per un bitllet que abans costava 100 iuans, la majoria de vegades s'accepta l'augment.

A més, la demanda creixent de persones per viatjar i fer un descans, especialment els caps de setmana i festius, també ajuda a augmentar el preu. Després que Taierzhuang va augmentar els seus preus, encara va rebre més de 22,800 visitants el dissabte 21 d'abril.

Lao Yibo, consultor de planificació turística amb seu a la província de Guangdong, va dir que la majoria de destinacions turístiques nacionals depenen massa dels bitllets d'entrada com a canal principal d'ingressos.

“I sembla que el preu del bitllet no repercuteix massa en el nombre de turistes, ja que hi ha més gent que viatja avui dia. En conseqüència, per als gestors d'aquestes destinacions turístiques, augmentar el preu dels bitllets és la manera menys arriscada i més fàcil de guanyar diners.

"No obstant això, aquesta encara és una manera de desenvolupar el turisme per a principiants", va dir.

Descompte

En canvi, segons Lao, molts llocs turístics d'altres països no tenen entrades o només es cobra una petita tarifa d'entrada.

Per exemple, al Japó, les tarifes d'entrada als llocs turístics es mantenen deliberadament baixes. La gent no necessita pagar per pujar al Mont Fuji.

I la majoria de museus també són gratuïts. Però la gent necessita comprar entrades cares als parcs temàtics, com Disneyland, així com a espectacles i exposicions comercials.

A França, el preu mitjà dels bitllets a les atraccions turístiques és d'uns 10 euros (13.2 $). El govern també té descomptes per atraure turistes. Per exemple, l'entrada per a adults al Museu del Louvre és de 9.5 euros i gratuïta el primer diumenge de cada mes. El museu també disposa d'un abonament anual de 15 euros per a joves d'entre 18 i 25 anys.

Les subvencions del govern juguen un paper igual que la venda de records.

“Normalment no compro records, però he comprat una peça molt cara al Japó. Era de molt alta qualitat, així que no vaig dubtar a pagar per això", va dir Lao.