No viatges! Sense el maquillatge

Moltes dones no apareixeran en públic amb la cara nua i hi ha un nombre creixent d’homes que tracten la seva cara pública amb astringents, cremes, màscares, colors, tubs i llapis. En una enquesta realitzada al maig del 2017 a consumidors nord-americans, es porta el 41% o entre els entrevistats d’entre 30 i 59 anys maquillatge diàriament, amb un 25% de maquillatge diverses vegades a la setmana.

La indústria de la cura personal dels homes pot arribar als 166 milions de dòlars el 2022 (Allied Market Research). El 2018, la venda de productes per a la cura de la pell masculina va augmentar un 7% en vendes i la categoria es valora en 122 milions de dòlars (Grup NPD).

El mercat mundial de cosmètics es va valorar en 532.43 milions de dòlars (2017) i s’espera assolir un valor de mercat de 805.61 milions de dòlars (2023). La indústria cosmètica nord-americana és la més gran del món i genera uns ingressos aproximats de 54.89 milions de dòlars. Als Estats Units, la indústria té més de 53,000 persones.

Despesat

Alguns consumidors no consideren les compres cosmètiques com una despesa, ja que situen les compres a la seva categoria “Inversió”. Les compres més grans inclouen: maquillatge (932 milions de dòlars), seguit de Skincare (844 milions de dòlars) i vendes de fragàncies (501 milions de dòlars). La major part del mercat està controlada per la cura de la pell facial (27%), seguida de la cura personal (23%), la cura del cabell (20%), el maquillatge (20%) i les fragàncies (10%).

Despeses individuals

En un estudi patrocinat per Groupon (realitzat OnePoll), es va determinar que les dones gasten habitualment una mitjana de 3756 dòlars l'any (313 dòlars al mes), o 225,360 dòlars entre els 18 i els 78 anys en productes de cura de la pell. Els homes enquestats gasten una mitjana de 2928 dòlars anuals (244 dòlars al mes), que sumen 175,680 dòlars o aproximadament un quart (22 per cent) menys que les dones durant aquest mateix període de temps.

Els consumidors seleccionen els seus productes d’autocura a Walmart i Target, que representen el 57% dels productes de cura de la pell adquirits en els darrers 6 mesos. Altres compres es realitzen a les farmàcies (220 milions de dòlars), a través de Spa Services (13 milions de dòlars); Els grans magatzems (70 milions de dòlars) i els minoristes de cosmètics (10 milions de dòlars). Les marques de bellesa més grans són Olay (11.7 milions de dòlars); Avon (7.9 milions de dòlars), L'Oréal (7.7 milions de dòlars); Nivea (5.6 milions de dòlars).

Principals jugadors

Quan es van establir marques (L'Oréal Group, Proctor & Gamble, Beiersdorf AG, Avon Products, Inc., Unilever, The Estee Lauder Companies Inc., Shiseido, Kao Corp., Revlon Inc., Mary Kay Inc., Yves Rocher, Oriflame Cosmetics Global SA i Alticor) continuen expandint-se, els consumidors més joves rebutgen els productes utilitzats pels seus pares i compren activament productes naturals de fabricació local, artesans, en totes les categories de consumidors. Si el producte també és capaç d’Instagram, més desitjable serà.

Ciències econòmiques

En la seva major part, la indústria cosmètica és impermeable a l'expansió / contracció d'una economia. Les vendes poden disminuir durant una recessió; no obstant això, sembla que es continuen comprant productes, passi el que passi a Wall Street. Això es pot atribuir al fet que hi ha un ús continuat i creixent de productes per part de les dones i dels homes cada vegada més a tot el món.

Per què la gent porta maquillatge?

Més del 50 per cent de les dones entrevistades van afirmar que el fet de portar maquillatge els feia sentir com si controlessin, el 82 per cent va indicar que els proporcionava confiança en si mateixos i el 86 per cent de les dones van dir que el maquillatge millorava la seva imatge de si mateix.

L’envelliment de la població també és un motiu pel qual la indústria continua prosperant. En les darreres dues dècades, la disminució de les taxes de fertilitat i mortalitat ha provocat un augment de l'envelliment de la població mundial. Hi ha un fort desig entre homes i dones de mantenir un aspecte juvenil. Aquesta demografia envellida ràpidament ha provocat una demanda de productes antienvelliment per evitar arrugues, taques envellides, pell seca, tonalitats de la pell desiguals i danys als cabells, motivant els fabricants per proporcionar cosmètics innovadors.

El 2050, s’espera que la població de més de 60 anys arribi als 2.09 milions de dòlars. Es preveu que l’esperança de vida de les dones augmentarà de 82.7 anys el 2005 a 86.3 anys el 2050. Per als homes, l’augment esperat és de 78.4 a 83.6 anys, creant una demanda cada vegada més gran de cosmètics.

Vendes en línia

Tot i que els minoristes es beneficien de la venda de productes ben cuidats (és a dir, cura de la pell, cura del cabell i fragàncies), la majoria dels productes es venen en línia. Les empreses es centren cada vegada més en campanyes de màrqueting en línia que poden augmentar els ingressos amb inversions baixes. El mercat veu una tendència d’empreses multinacionals que estableixen comptes de Facebook i perfils de Twitter específics de llocs web i marques específics per atendre les preferències culturals i locals.

S'espera que els mercats de major creixement siguin l'Orient Mitjà (EAU, Aràbia Saudita i Israel) i la regió africana. Els Emirats Àrabs Units s’estan convertint en una de les principals prioritats, ja que és un país amb un PIB per càpita elevat (40,444 dòlars, 2012) amb una administració moderna i amb un potencial de creixement de les dones en el lloc de treball. A mesura que es treballen més dones, ha augmentat la necessitat de tenir bon aspecte i, per tant, de comprar cosmètics, no només en funció de les preferències.

També hi ha proves de l’augment de la demanda dels consumidors a la Xina, l’Índia i Malàisia, una bona notícia per a la indústria, ja que Amèrica del Nord es considera un “mercat madur”, amb un potencial de creixement centrat en productes nous i innovadors.

tendències

A causa de la demanda dels consumidors, hi ha un augment de l’ús d’ingredients naturals i orgànics en productes cosmètics i s’espera que aquest segment de mercat augmenti fins a 8.3 milions de dòlars el 2023. Aquesta és una bona notícia per als fabricants, ja que l’ús d’ingredients naturals redueix el risc d’efectes secundaris i, en última instància, augmenta l’ús de cosmètics.

També s’espera un creixement del mercat de les ungles, ja que hi ha una major consciència entre els consumidors conscients de la salut que hi ha disponibles ofertes no tòxiques i lliures de productes químics.

El maquillatge dels ulls també creix en la demanda, amb especial atenció als productes impermeables, especialment desitjables durant la temporada d’estiu. Els productes amb èxit lluiten contra la humitat i la calor sense afectar la qualitat i el rendiment.

Innovadors

La indústria cosmètica té un cicle de vida excepcionalment curt i els fabricants milloren constantment els productes existents i exploren oportunitats d’innovació. Els empresaris que introdueixen nous productes saben que el desig de gratificació instantània és més gran i atrevit que mai, cosa que dóna lloc a productes que permeten als consumidors millorar immediatament (és a dir, la fi de les bosses sota els ulls i els peus de gall).

Les revistes, les pel·lícules i els vídeos de YouTube ofereixen una cara semblant a la de porcellana, completament llisa i perfecta ... no té res de natural en l’efecte. No obstant això, els innovadors, conscients d’aquest "desig", ofereixen productes que creen un aspecte impecable juntament amb pentinats perfectes.

Espectacle de bellesa independent

Els fabricants de cosmètics independents impulsen el sobre i presenten productes únics i exclusius de cura. L’Indie Beauty Show és la col·lecció més gran del món d’empreses de bellesa independents i recentment van mostrar els seus productes més nous a Nova York.

Més de 240 marques de bellesa van estar representades al moll 94 a la cinquena edició de la Mostra de Bellesa Indie. Durant dos dies, compradors minoristes, periodistes, bloggers, inversors i altres professionals de la indústria de la bellesa es van reunir amb els empresaris responsables de les marques i es van animar a provar els productes, fent una immersió profunda en ingredients, mètodes de prova i resultats esperats.

Jillian Wright, estètica, va començar el Saló el 2015 amb l’empresari Nader Naeymi-Rad després d’identificar la realitat que hi havia marques preparades per a grans mercats, però no del tot preparades per a l’adquisició dels líders industrials existents.

Els socis van reconèixer que gairebé no hi havia oportunitats per a les marques de cosmètics / cura de la pell per reunir-se amb inversors o consumidors. Altres espectacles eren massa grans o massa petits (és a dir, fires de carrer i mercats agrícoles). Van crear l'Indie Beauty Show per omplir el buit i ara l'espectacle es produeix a Nova York, així com a Dallas i Los Angeles, Londres i Berlín.

El projecte s'ha beneficiat del "lloc adequat / moment adequat". Els consumidors volen productes sense productes orgànics / químics i volen conèixer les persones que fabriquen les coses que posen al cos.

Una llista seleccionada

• Pollet afortunat. LuckyChic.com
• Els cosmètics estan lliures de parabens, oli mineral, ftalats, triclosan, sulfats i gluten.
• Fets a Nova York, els ingredients segurs inclouen cafè, rosa, oli de jojoba i extracte de cogombre. La línia inclou lacats de llavis, llapis de llavis mat i esmalts cremosos, en tons que van des del nu a la pruna profunda i una ombra d’ulls de joia líquida brillant.

 

• Toogga. Toogga.com
• Aquesta empresa amb seu a l’Àfrica està especialitzada en la producció de productes nutritius i de cura de la pell sostenibles, collits, orgànics, naturals, no tòxics, basats en ingredients autòctons procedents de la regió del Sahel.
• Els productes inclouen bàlsams, mantegues i olis africans sostenibles, sabons curatius fets a mà, xampús i barres per al cabell, a més d’oli orgànic del desert del dàtil, pètals de te d’hibisc i pols de baobab collit salvatge
• L’empresa s’associa amb Trees for the Future i planta un arbre a la regió subsahariana d’Àfrica per cada producte venut.

 

• Royer. maisonroyer.fr
• Es troba a Les Herbiers, França.
• Iniciat el 1989, RoyeR Cosmetique utilitza llim orgànic de cargol per combatre les arrugues.
• Es diu que les cremes tenen propietats hidratants i reparadores naturals que són efectives com a accions antiarrugues i antimancades i exfoliants.
• Els ingredients també s’al·legen per prevenir i reduir les estries, l’acne, les cicatrius i altres problemes de la pell.

 

• 6IXMAN. 6IXMAN.com
• Aquesta marca amb seu a Toronto va ser creada per executius de vendes, intel·ligència empresarial i xarxes socials.
• La marca se centra en l’estil de vida real dels homes contemporanis, donant suport a l’interès per la preparació.
• Els productes són segurs, naturals i biodegradables i inclouen barba, cabell i cura de la pell, així com afaitat.

 

• Bellabaci Cup Cupping. universalcompanies.com
• Aquests productes permeten una teràpia de cupping especialitzada a casa. Els olis vegetals inclouen rosa mosqueta, boaboa i argan.

 

• Cosmètics Hush. hushcosmetics.com.au
• 2005 Jessica Callahan va començar una carrera a la indústria del maquillatge i la bellesa i va operar un saló de bellesa professional des de casa seva.
• El 2011 va obrir la primera botiga HUSH.
• El 2016, Callahan va celebrar 20 anys a la indústria i va llançar una botiga en línia amb productes que no s’han provat en animals i que no contenen ingredients artificials.

© Dr. Elinor Garely. Aquest article sobre drets d'autor, incloses les fotos, no es pot reproduir sense el permís per escrit de l'autor.