Homes. Es veu bé en trànsit
Molt d'espai està ple de recomanacions sobre com millorar els carrers de la ciutat, redissenyar el nostre espai vital, ordenar els nostres armaris i armaris i com reciclar, tot. No obstant això, no hi ha prou espai ni temps dedicat a fer el món més bonic, millorant l'aspecte de l'espècie que domina el planeta... els homes!
Segons les estadístiques mundials, avui hi ha més homes que dones al món. L'ONU estima (2017) que hi ha aproximadament 3,776,294,273 (3.77 milions) homes, en comparació amb aproximadament 3,710,295,643 (3.71 milions), dones. Es calcula que neixen 107 nens per cada 100 nenes que neixen (National Academy of Science, 2015). Perquè n'hi ha més que "nosaltres": és el seu deure i responsabilitat fer del món un lloc més bonic!
Atractiu de la roba
L'excel·lent notícia és que els homes prenen nota de la seva aparença i gràcies a les xarxes socials i la suavització dels "codis de vestimenta", els nois dediquen més temps i esforços a lluir bé. Tot i que encara no ho he vist per mi mateix, la investigació descobreix que els homes estan fent l'esforç per millorar la seva aparença i els nois llegeixen revistes, visiten llocs web, miren les xarxes socials i s'interessen per la roba que porten.
Aquest nou interès s'evidencia amb un creixement del 14 per cent en la indústria que s'espera que arribi als 33 milions de dòlars el 2020; de fet, la roba d'home està creixent més ràpidament que la roba de dona i el mercat de luxe.
Els homes mostren interès pels colors, els estampats, la barreja a mida amb la tècnica, el vintage amb el tradicional i aprofiten les oportunitats creatives disponibles sense importar l'edat, els ingressos o la feina.
Gràcies a la indústria
El fet que els dissenyadors de roba masculina ofereixin línies de roba accessibles, interessants i còmodes permet als homes acceptar amb cautela la idea que estar "a la moda" és una bona idea. Com que no estan tancats a un estil particular i "permès" crear la seva pròpia definició d'estar "ben vestit", és probable que hi hagi un noi amb estil al final de l'aventura de compres.
Homes i centres comercials
Passeu per qualsevol centre comercial, centre comercial o carrer comercial i serà evident que la quantitat d'espai, el nombre de botigues i la quantitat de mercaderia dedicada actualment als compradors de roba masculina és limitada, en comparació amb les consumidores de roba femenina. Les diferències existents es deuen al fet que les dones, històricament, han passat més temps a comprar; no obstant això, això està canviant.
Les investigacions mostren que només al 17% dels homes d'una enquesta nacional els va agradar molt comprar; no obstant això, el 29 per cent va "estar una mica d'acord" a comprar i el 37% va estar d'acord que comprarà moda. Per fer front a aquest canvi d'actitud, cal que els minoristes orientats a la moda es mantinguin constantment al corrent de l'interès creixent dels homes pels colors, els estils i les tendències. Tradicionalment, la roba d'home ha canviat molt més lentament que la de dona, però això està canviant a mesura que el cicle de vida de la moda masculina es comprimeix més.
Decisions informades
Tant els consumidors com les dones decideixen què comprar en funció de la informació rebuda d'individus a qui respecten, com ara mares, germanes, germans, pares, companys i grups als quals pertanyen o a qui aspiren. La investigació suggereix que s'utilitzen fonts d'informació presencials (és a dir, cònjuge o companys) quan es pren la decisió d'adquirir un article d'alt risc social, com ara un vestit. Els consumidors masculins eren més propensos a buscar informació d'amics que d'altres persones amb qui tenen poc en comú.
Altres fonts d'informació del producte inclouen indicis no personals presentats a la publicitat, les pantalles de la botiga i les interaccions amb els venedors. Els consumidors homes més joves depenen més de les fonts d'informació personal que els consumidors homes adults més grans. Els consumidors masculins adults que compren amb freqüència per a articles de roba solen utilitzar indicis promocionals més sovint que els consumidors masculins adults que compren amb poca freqüència.
Augment de vendes en línia
Entre el primer trimestre del 2013 i el 2016, els 10 majors minoristes de roba d'home de luxe (inclosos Barneys, Saks i Harrods) van créixer un 100 per cent en línia. Els 10 minoristes més grans (inclosos Brooks Brothers, Tommy Hilfiger i Ted Baker), van créixer un 268 per cent.
Reuters descobreix que la roba de carrer i el canvi a la casual estan impulsant les vendes de roba d'home, des del pressupost fins al luxe; per exemple, la col·lecció debut del dissenyador Virgil Abloh per a la roba masculina de Louis Vuitton i les sabatilles esportives de Dior i Sacai.
La indústria del calçat i la roba d'home tindrà un valor superior als 460 milions de dòlars el 2020, 25 vegades el pressupost anual de la NASA. La cultura de les sabatilles esportives, combinada amb el vestit relaxat i les capacitats tècniques, han canviat la roba d'home, potser per sempre. Els homes conscients de la moda i l'estil no han de mostrar el seu bon gust amb la confecció, ja que l'elevació del perfil de la roba activa significa més oportunitats a mesura que les decisions es combinen amb la seva vida funcional.
Arribant al noi
Molts consumidors actuals estan descobrint marques i productes gràcies a les xarxes socials; tanmateix, les marques i els productes de roba d'home han tardat a reconèixer aquest canal. No han publicat contingut a Instagram (on el 24% dels homes nord-americans són actius), tot i que Hugo Boss i Supreme s'han identificat com a contingut d'Instagram "exemplar", mentre que Brioni i Dunhill es consideren "retardats".
Més enllà d'Instagram, Facebook i YouTube: on s'ha de veure la roba d'home? Les recomanacions inclouen Reddit (els usuaris són molt masculins i el lloc allotja un gran nombre de fòrums específics de moda). Tot i que els influencers estan perdent part del seu poder, encara tenen influència, igual que les celebritats, els atletes i els músics. És important tenir en compte que els homes són menys propensos a respondre als descomptes i a les vendes especials i estan més interessats en continguts i recomanacions de boca a boca.
Al Markt @ Javits
Per als compradors i venedors de roba d'home, un important Javits Show és Mrket, considerat un dels esdeveniments de moda més sofisticats per a "marques de roba masculina exigents" i "l'únic espectacle als EUA que destaca... seccions internacionals", inclòs el Made in Italy, i Britànics a Nova York.
Project se centra en roba masculina contemporània i és un esdeveniment de moda molt especial per a col·leccions de denim premium i dissenyadors. La fira és l'oportunitat perfecta perquè els minoristes comercialitzin i complementin les seves col·leccions de roba d'home en un sol lloc.
Va ser una aventura fascinant al bell món de la roba masculina contemporània i em va fer ganes de veure més bellesa als carrers de Nova York, als aeroports nacionals i internacionals, i encara millor als autobusos i metro de Manhattan.
Opcions seleccionades per al noi global en trànsit
connexió francès
Iniciada l'any 1972 al Regne Unit per Stephen Marks, l'objectiu de French Connection és: "Crear roba de moda ben dissenyada que atragui un mercat ampli". És possible que recordeu la marca per la seva campanya i col·lecció d'anuncis "FCUK fashion" dels anys 1990, que probablement es tornarà a presentar a través d'Urban Outfitters. Mentre navegava per la col·lecció, em vaig adonar que seria molt fàcil per a un noi (de qualsevol edat) dissenyar un armari complet centrant tota la seva atenció en la roba de French Connection.
Barbour
J. Barbour & Sons Ltd. va començar el 1894 per John Barbouin, que es dedicava al luxe i l'estil de vida britànics. Avui, l'empresa familiar de cinquena generació es manté a Simonside, South Shields, Regne Unit. L'empresa fabrica i comercialitza roba exterior de cotó encerat, prêt-à-porter, calçat i complements per a home, dona, nens i gossos. La roba reflecteix els valors únics del camp britànic que introdueix enginy, valentia i glamur a la roba que no només està de moda sinó que també és funcional.
Nico Zappiello
Sempre noto les sabates primer quan estic buscant un noi a l'autobús o al metro. Si les sabates són barates, necessiten una brillantor o necessiten o reparacions serioses, no cal buscar més enllà. Les sabates de Nico Zappiello són increïbles, i si un noi té el bon sentit de posar-se-les, vull començar una conversa. Inspirada en l'artesania del vell món, aquesta empresa combina estil, comoditat i elegància.
Moltes de les sabates es fabriquen amb el mètode Blake Rapid Construction, que permet la creació d'una sabata de doble fons amb "transpirabilitat" que resulta en una sabata de vestir més lleugera i flexible. La col·lecció 8 to 8 utilitza Bologna Construction (sacchetto) que s'inspira en mocassins d'Amèrica del Nord. Les soles s'uneixen a una sola peça, formant un mitjó de cuir al voltant del peu, creant un ambient per al peu que és flexible i còmode.
John Smedley
L'empresa John Smedley va començar al Regne Unit (Derbyshire) el 1784 i és l'empresa de fabricació més antiga del món. Històricament, l'empresa es coneix com a creadora de "Long Johns", fabricat en una de les primeres màquines de teixir totalment de moda.
Entre els anys 1950 i 60, la marca va ser afavorida per Marilyn Monroe, Audrey Hepburn i els Beatles i als anys 1980 va ser adoptada pels dissenyadors britànics Dame Vivienne Westwood i Sir Paul Smith. L'any 2012, Sa Majestat la Reina Isabel II va concedir a l'empresa el Royal Warant of Appointment com a "fabricant de peces de punt fines".
L'organització utilitza cotó Sea Island, llana merina extrafina, caixmir i seda. La "Col·lecció Mainline" inclou samarretes polo (sense canvis des de 1932) a través de la seva línia actual unisex "Singular" que transcendeix generacions.
Naadam
Naadam fa jerseis de caixmir i són increïblement bonics i estan disponibles en tants colors que és fàcil portar un jersei diferent cada dia durant un mes. El caixmir és deliciós i luxós, suau i durador i es fa encara més suau amb el temps.
Segons Naadam, les millors cabres de caixmir neixen i es crien a Mongòlia. La llana d'aquests jerseis prové de la cabra blanca Zalaa Jinst, l'única raça de cabra de caixmir completament blanca a Mongòlia i que es troba al Gobi Deseret de Mongòlia (400 milles fora de la carretera de la ciutat més propera).
Les cabres de caixmir prosperen en climes extremadament freds i durs. Per sobreviure, creixen fibres llargues i fines per protegir-se. Els pastors de Naadam pentinen a mà les fibres perquè tallar les cabres és estressant per a les cabres. Gairebé tot el caixmir procedent de Mongòlia és orgànic, però no tot el caixmir és ambientalment sostenible. El Naadam Gobi Revival Fund dóna suport a 1000 famílies de pastors nòmades a Mongòlia i ofereix atenció veterinària a més de 250,000 cabres.
Tot i que el caixmir no s'ha de posar a la rentadora, es pot rentar a mà amb xampú per a nadons.
Ploumanac'h
Aquesta marca italiana de roba turística porta el nom d'una petita ciutat de la Bretanya, França, on els colors de la seva costa reflecteixen el poder de l'oceà Atlàntic. Ploumanac'h té la seu a Arenzano, una ciutat costanera italiana i les peces es tenyeixen mitjançant un sistema innovador que estalvia aigua i evita l'ús de calor. La marca és absolutament sorprenent i desenes de samarretes pertanyen a l'armari de cada home.
Vestrucci
Vestrucci és considerada una de les millors cases de sastreria de Florència i Sartoria Vestrucci s'està convertint en la sastre escollida per al "playboy jet-set i trotamundos" que "sempre apareix com l'home més guapo de l'habitació".
Segons el web de l'empresa, és la construcció de Vestrucci la que uneix "el formalisme escultòric i el virtuosisme deconstruït" i fa que la marca sigui tan distintiva. Tot el que sé és que quan, després de caminar durant hores per centenars d'espais on es mostraven peces de roba absolutament precioses per a homes, vaig haver d'aturar-me a Vestrucci, apropar-me a les jaquetes i les corbates i fer foto rere foto d'aquestes peces increïblement belles. . Ara tot el que necessito és el tipus que porta un Vestrucci... el tipus de noi que no té cap ganes de ser cridaner, però només vol que sàpigues que és prou intel·ligent per saber vestir-se impecablement.
Calceu-me'l
L'empresa, amb seu a Portland, Oregon, va començar en un mercat a l'aire lliure l'any 2004. Actualment, l'empresa treballa amb més de 40 persones, crea més de 400 dissenys originals i treballa amb més de 4000 comptes a l'engròs més la botiga web en línia. Després de mirar les sabates, miro els mitjons. Si el noi té el coratge i el bon sentit del color per portar uns mitjons bonics/únics... Sé que serà capaç d'unir unes quantes paraules per formar una frase.
De nota
Espero que la fabulosa mostra de roba masculina a la fira Mrket sigui un bon indicador de les noves direccions de la moda masculina; els beneficis seran per a tots nosaltres!
Per obtenir informació addicional, clica aquí.
© Dr. Elinor Garely. Aquest article sobre drets d'autor, incloses les fotos, no es pot reproduir sense el permís per escrit de l'autor.
