UNA LLAMADA A LES ESPELMES: Durant tot l'any, a tot el món, persones de diferents països i cultures comparteixen un hàbit comú: marquen dies especials en els seus calendaris quan les espelmes i el cel de la nit s'encenen amb llums del festival.
Des d’Eid a Divali, de Nadal a Carnaval, Hanukkah a Hanami, Stampedes a Sopot, Mardi Gras a Maslenitsa i moltes altres ocasions especials, els festivals actuen com a imants fabulosos per als esperits de milions. A través de generacions, zones horàries i ubicacions tècniques, un món de gent es reuneix per celebrar-ho.
Literalment, cada any tenen lloc milers de festivals a tot el món. Les celebracions anuals de nacions, regions i comunitats inspiren una pausa de la gent per respectar les seves creences. Ja sigui per celebrar les estacions de la vida (literalment i / o figurativament), o les tradicions i religions tant de l’època antiga com moderna, les festes reuneixen la gent per compartir qui són, en què creuen, en què estimen, en què són agraït pel que els converteix en una comunitat orgullosament unida.
Quin millor moment per convidar el món a gaudir d’una destinació que el festival?
UNA OPORTUNITAT DE MÀRQUETING ÚNICA: la indústria actual de viatges i turisme (T&T) és molt competitiva. Les destinacions, les que estan ben establertes i les que estan en camí d’estrelles emergents, estan lluitant per emetre’s, destacar-se artísticament, conscienciar-se, apreciar-se i fer accions de reserva. Les promeses d’experiències, emocions i infinites possibilitats de plaer abunden. Algunes destinacions brillen, d’altres són màgiques, d’altres impressionants, d’altres simplement increïbles.
Mitjançant tota la competència i campanyes, hi ha un avantatge que totes les destinacions del món tenen a l’abast fàcilment accessibles, però que sovint es passa per alt: un avantatge competitiu que pot potenciar de manera tan poderosa la capacitat d’una destinació per atrapar i atraure viatgers de manera veritable. manera única i atractiva. Que alguna cosa especial són els seus festivals.
Estenent una forma única d’invitació als viatgers del món, els festivals donen vida a l’energia, el compromís i l’emoció d’una destinació com poques altres experiències poden fer.
Prenem per exemple Divali. Un cop l'any, l'Índia i els indis de tot el món celebren la festa de la llum (curiosament, tant hindús com no hindús). Inspirat en la història de Rama i Sita de l’èpic poema sànscrit de 27,000 versos El Ramayan, Divali és un moment de celebració del bé sobre el mal, de la llum sobre la foscor, de la virtut i la puresa i la fe. De ciutats a pobles, cases a hotels, Divali és un esperit que connecta l'Índia de nord a sud, oest a est. Al veritable estil indi, l'ocasió té lloc durant diversos dies. A mesura que Divali s’acosta als dies i a les nits, s’omple i se centra en la decoració i obsequis, els amics, la família i les festes. Els terres es converteixen en llenços per a pintures i pètals creant formes de colors vius que reflecteixen la temporada: taronges, rosats, blancs i grocs irrompen a les voreres i entrades, accentuats amb diminutes espelmes i bricolatges (llums d’oli) que cremen una llum daurada per afegir una brillantor màgica a la vista colorida. I finalment, quan en realitat arriba Divali i es diuen les oracions, el cel nocturn s’il·lumina amb una gran quantitat de focs artificials brillants, esclatants, que esquitxen el color, per al delit dels nens que corren amb els seus bastons d’espurna. La música infecciosa, el menjar tan deliciós, els dolços divins, les generoses abraçades i les rialles, i un concurs de magnífiques modes i joies de tot l'espectre d'estil radiant de l'Índia envien un missatge clar: és una Índia increïble.
El mateix s'aplica a altres milers de festivals arreu del món inspirats en la religió, la tradició, la natura i la història. Cada ocasió manté dins de les seves celebracions una expressió rica i única de la gent, la cultura i l’esperit de la destinació, aportant el concepte de viatges experiencials a la vida de maneres profundament commovedores, profundament memorables i profundament inspiradores.
COMPLIMENT DEL MANDAT A TRAVÉS DE FESTIVALS: els festivals són poderoses oportunitats de màrqueting. Incorporar festivals a les estratègies de màrqueting no és, tanmateix, simplement afegir un vehicle al mix de màrqueting. El valor dels festivals per a la construcció de destinacions (marca i mètriques) és molt més estratègic que això.
És important destacar que els festivals ofereixen a una destinació l’oportunitat d’assolir diversos imperatius estratègics centrals en el creixement i el desenvolupament del sector T&T, imperatius que, tècnicament parlant, existeixen dins de tots els mandats de desenvolupament turístic i econòmic a tot el món.
Aquests inclouen:
1. AUGMENT DE RENDIMENT:
Els viatgers aporten un valor innegable a una destinació. Quantitativament, quan la comunitat turística "compta" el valor dels viatgers, sovint passem a la mètrica del nombre d'arribades. No obstant això, el creixement del nombre d'arribades de turisme no significa un creixement dels rebuts de turisme. Com a exemple, una destinació que redueixi els preus dels enllaços de la cadena d’experiència pot augmentar amb èxit les arribades, però de fet pot debilitar els ingressos turístics totals.
L’objectiu és augmentar el valor dels rebuts de tots i cadascun dels viatgers: la quantitat de diners que cada viatger injecta a l’economia a través de diversos aspectes de la seva visita, ja sigui allotjament, àpats, transport, atraccions, compra de regals, etc. Arribades x Rebuts per viatger = Rendiment.
Els festivals tenen la capacitat d’augmentar el rendiment dels viatgers, augmentant no només la quantitat (arribades) de visitants a la destinació, sinó també la qualitat (rebuts) dels visitants.
2. DURADA MÉS D’ESTADA: Els festivals creen experiències amb temps, intensos en la cultura i impregnats d’estímuls perquè els viatgers puguin planificar-los, planificar-los i participar-hi. Sovint són una motivació per si mateixos o com a extensió del viatge previst a una destinació, els festivals es poden convertir en un arc fabulós a més d’una experiència de viatge. Com a resultat, els festivals tenen la capacitat d'augmentar la durada de l'estada d'un viatger i, per tant, augmentar el rendiment. I, per descomptat, els festivals, com els Megaevents, creen una bona raó per "anar ara", creant una sensació d'urgència per emprendre unes vacances planificades.
3. VISITA TOTAL L’ANY: en períodes de vacances màxims, les persones de la destinació ocupades directament i indirectament per l’economia turística estan ocupades ocupades transportant visitants, servint menjars, venent mercaderies, fent llits, actuant, recorrent, fent tot el que és una destinació ha d’oferir experiències significatives de viatgers. A mesura que la temporada alta es desplaça cap a la temporada baixa, hi ha molt menys visitants a allotjar. L'ocupació a la indústria cau, creant abeuradors inquietants en l'activitat econòmica i social.
Un dels aspectes més valuosos dels festivals, estratègicament, és que tenen la capacitat de difondre viatgers durant tot l'any. Les temporades baixes tradicionals es poden potenciar de manera significativa i sostenible mostrant un festival per atreure les entrades d’activitat turística i, per tant, mantenint l’economia turística encesa i en un brunzit de funcionament saludable, aplanant les corbes d’estacionalitat.
4. CREIXENT DE LA DISTRIBUCIÓ DE VIATGERS: De la mateixa manera, els festivals són una manera poderosa de difondre els viatgers per la destinació, traslladant-los fora de les ciutats de la porta d’entrada i cap a altres llocs i butxaques d’interès. Com a resultat, l'activitat i els beneficis de la indústria i l'economia del turisme es poden compartir a través de la destinació en lloc de tenir-los en els nodes tradicionals, sovint icònics. L’oportunitat es crea per mostrar aspectes menys coneguts de la destinació: diferents pobles, cultures diferents, tradicions diferents, històries diferents, entorns diferents.
I per suposat:
5. VISITA REPETIDA: Quina raó millor per tornar a una destinació molt estimada que viure un festival molt celebrat?
FESTIVALS: CELEBRACIÓ Digne: de la mateixa manera que els productes i les experiències turístiques es posen al punt de mira per actuar com a exemples brillants del que la destinació pot oferir com a expressions de cultura, història, art, tradició i focus futur, els festivals actuen tan ben embalats petits bytes sonors de l'esperit, l'energia, la creativitat i els aspectes d'orgull d'una destinació.
Per aquest motiu, les estratègies de desenvolupament i màrqueting de destinacions haurien de tenir en compte els festivals que han d’oferir com a espurnes poderoses i significatives de construcció de destinacions.
Els festivals, amb tota la seva energia, il·lusió i expectació, aporten un valor informatiu inspirador i molt atractiu a les campanyes de destinació i, el que és més important, intensifiquen l’orgull i l’esperit d’acollida entre la gent de la destinació.
