L'Autoritat de Turisme de Hawaii (HTA) va adjudicar un contracte de dos anys per a l'educació dels visitants i els serveis de gestió de marques i màrqueting a Europa.
El contracte es va adjudicar a Emotive Travel Marketing Ltd., que operarà com a part de l'equip de màrqueting global d'HTA com a Hawaii Tourism Europe. Els esforços estratègics educaran els visitants europeus sobre viatjar amb consciència i respecte alhora que donen suport a les comunitats i l'economia de Hawaii. També es centrarà en impulsar la despesa dels visitants a les empreses amb seu a Hawaii, inclòs el suport a les empreses locals, festivals i esdeveniments; comprar productes agrícoles cultivats a Hawaii; i la promoció de productes fets a Hawaii al mercat en col·laboració amb HTA, el Departament de Negocis, Desenvolupament Econòmic i Turisme (DBEDT) de l'estat i el sector privat.
El treball d'HTA al mercat europeu va començar l'any 1998 quan es va constituir l'organització. A causa de la pandèmia global de COVID-19, HTA va finalitzar el seu contracte europeu el 2020 quan el turisme estava gairebé paralitzat. El 2019, els visitants d'Europa van gastar 268.1 milions de dòlars, generant 31.29 milions de dòlars en ingressos fiscals estatals (directament, indirectament i induïts) per a Hawaii.
La decisió de reprendre el focus a Europa es va basar en les aportacions de l'equip de lideratge d'HTA i dels socis de la indústria de Hawaii, així com les dades de la Plataforma d'assignació de màrqueting d'economia turística, que sintetitza informació i proporciona recomanacions basades en el rendiment realitzable, els costos de mercat, els riscos de mercat i limitacions.
El nou contracte començarà l'1 de gener de 2024 i finalitzarà el 31 de desembre de 2025, amb l'opció de prorrogar HTA per tres anys addicionals o parts dels mateixos. Els termes, condicions i imports del contracte estan subjectes a les negociacions finals amb HTA i a la disponibilitat de fons.
