Hi ha futur per als esdeveniments?
Megan va formar part d'una taula rodona a Exclusively Corporate juntament amb Amanda Whitlock EY Global Events Leader i (unint-se de forma remota) Ewelina Dunkley, Events Lead de Meta. El moderador Patrick Delaney va fer una pregunta contundent: hi ha futur per als esdeveniments? (La resposta? Sí, més que mai!).
Va seguir investigant si era estratègic paper dels esdeveniments es va entendre millor després de la pandèmia. Whitlock va explicar que la importància dels esdeveniments presencials ha crescut per al seu equip des del 2019. "Ara posem èmfasi en el treball en xarxa i la importància de l'experiència en directe, de persona a persona... la gent aprecia molt més estar junts ara".
L'opinió de Henshall és que la comprensió estratègica "encara depèn del líder" i va explicar que els esdeveniments de Google no només s'avaluen en funció dels ingressos, sinó també de la creació de comunitats i la continuïtat cultural. A Meta, on Dunkley és responsable dels esdeveniments interns per a 10,000 persones a Londres i a tot el món, el focus es centra en la comunitat, la cultura i el compromís. "Hem trobat un vincle causal clar entre assistir a un esdeveniment i un sentiment més fort de pertinença a l'empresa que es tradueix en sentir-se part d'alguna cosa més gran".
IMEX: el "super pati"
El poder de la pertinença va brillar com una de les àrees que els planificadors de l'associació volien explorar. Valentina Tudosa, de l'Associació de Distribuïdors de Transmissió d'Energia d'EMEA, una de les assistents a Association Focus, explica: “Amb 200 països membres, el repte per a mi és trobar noves maneres d'unir i implicar tot el públic. Busco el factor "wow": un format o un tema creatiu per reunir l'ampli ventall de països i cultures als quals serveix la meva associació. Espero trobar-lo aquí - IMEX, al cap i a la fi, és com un "super pati" per a la indústria de reunions i esdeveniments".
Els planificadors de l'associació estan mirant els formats d'esdeveniments amb nous ulls després de la pandèmia, tal com explica Steven Henry del Council on Tall Buildings and Urban Habitat: "Per primera vegada aquest any estem provant esdeveniments regionals més petits juntament amb la nostra conferència anual principal, de fet. , celebrem el nostre primer esdeveniment per als membres europeus el mes que ve".
Altres qüestions que els professionals de l'associació van voler explorar eren el disseny d'esdeveniments, la contractació i la sostenibilitat. Aquest últim va ser el tema principal de la sessió plenària –explica la moderadora Genevieve Leclerc, CEO i cofundadora de #Meet4Impact: "Hi ha un elefant a la sala i avui l'abordarem: la sostenibilitat". Una enquesta de Slido als assistents va demostrar que és un tema que els planificadors ja estan abordant: el 37% va confirmar que la sostenibilitat és una prioritat; El 27% va dir que està fent canvis en la direcció correcta.
Els planificadors d'agències van ajudar a preparar el seu propi programa per al Fòrum de directors d'agències. Els temes de discussió van incloure la creació i desenvolupament de talent i noves maneres de fer créixer un negoci. Reconèixer la necessitat d'adaptar-se a un panorama comercial canviant i a les expectatives va recolzar el programa interactiu de la tarda.
Association Focus es va oferir en associació amb AC Forum, AMC Institute, ASAE: The Center for Association Leadership, ESAE i ICCA.
IMEX Frankfurt comença demà, 23 de maig, a Messe Frankfurt.
