Tot i la crisi econòmica en curs, ITB Àsia ha confirmat el seu posicionament com a fira comercial important per al sector de viatges. Unes 680 empreses de 60 països van exposar en aquesta segona edició. L'any passat, la direcció d'ITB Àsia confiava en arribar als 720 expositors. L'objectiu no es va assolir, però la recessió econòmica mundial va fer que aquest objectiu fos insostenible. "Aquest any, estic encantat de dir que ITB Àsia ha mantingut en general la seva mida", va declarar Raimund Hosch, director general de Messe Berlin, l'organitzador del programa.
Tot i que alguns països han decidit no ser presents aquest any –com Mèxic o països escandinaus- ITB Àsia va veure per primera vegada un flux de noves destinacions com Japó (a través de JNTO) o Sharjah. Alguns països també van tenir una presència significativament més gran com Indonèsia, Tailàndia o l'Índia.
La dificultat per a ITB Àsia és trobar el seu posicionament adequat en un moment en què els espectacles de viatges aconsegueixen els espectacles de viatges. Entre PATA Travel Mart –probablement el competidor més seriós de l'ITB–, IT&CMA, dos espectacles de viatges a Indonèsia i WTM a Londres, ITB Àsia juga en conseqüència amb el fet que ha de ser un autèntic mercat de viatges on les pimes i les empreses asiàtiques venen a buscar. als productes i eventualment contractar. En temps econòmics difícils, ITB Àsia cobreix perfectament la necessitat d'aquelles empreses amb un pressupost limitat per visitar ITB a Berlín al març. Venir des de Singapur també és econòmic en els preus dels bitllets d'hotel i d'avió per als compradors asiàtics.
"Per a mi, aquest espectacle ha donat molts resultats positius amb una àmplia gamma d'informació sobre productes i preus", diu Suraj Khan, que treballa per a Eco ventures, una agència de viatges amb seu a l'Índia que estudia l'ecoturisme i la comunitat. "L'any passat, vam tenir la majoria de consultes d'Indonèsia. Aquest any hem vist més xinesos i singapurenses que volen programar el nostre país", explica Mahroon, director general adjunt de la Junta de Turisme d'Oman.
ITB Singapur pot actuar com el penjoll perfecte per a ITB Berlín a Àsia. L'espectacle sembla convertir-se en una plataforma important per conèixer especialment compradors indis i del sud d'Àsia. Segons les dades, el 56% de tots els compradors eren d'Àsia, però l'Índia tenia el major nombre d'agències de viatges presents amb 59 empreses. No obstant això, més decebedor és l'absència de la Xina. Excepte Xangai que es promocionava dins d'una nova cooperació de màrqueting amb Pusan i Osaka anomenada el "Triangle d'Or", no eren expositors del continent, ni de Macau o Hong Kong. I només es van registrar oficialment cinc compradors de la Xina continental.
Alguns rumors procedents de compradors i venedors expliquen la baixa assistència de la Xina per un boicot de facto realitzat per la Xina, ja que Pequín competia contra Singapur per acollir l'espectacle. No obstant això, segons el doctor Martin Buck, director general de Messe Berlin a Singapur, ITB Àsia ha posat durant els seus dos primers anys més èmfasi en el sud-est asiàtic i el sud asiàtic. “Hem començat bé amb les dues regions. Nosaltres
ara tenim la Xina i el nord-est asiàtic fermament en la nostra mira. Podem esperar veure un repunt respectable en el nombre d'expositors de la Xina l'any vinent", explica. Per Murray Bayley, redactor en cap del butlletí Travel Business Analyst i especialista en mercats asiàtics, “si realment hi ha un boicot des de la Xina, estic segur que els xinesos finalment s'uniran a ITB, ja que són pragmàtics. ITB Àsia s'està convertint en el lloc adequat per conèixer jugadors regionals".
