La Junta de Turisme de Hong Kong (HKTB) va presentar la seva nova marca MICE dedicada, "Meetings & Exhibitions Hong Kong" (MEHK) - al Regne Unit a l'escenari històric del County Hall de Londres el dimecres 19 de novembre de 2008.
L'Hon. Donald Tsang, GBM, director executiu de la Regió Administrativa Especial de Hong Kong i Anthony Lau, director executiu de la Junta de Turisme de Hong Kong, van ocupar el protagonisme quan es va llançar MEHK, presenciat per més de 70 funcionaris, membres de la indústria de viatges MICE del Regne Unit, i mitjans de comunicació.
MEHK inclourà una sèrie de noves iniciatives dissenyades per augmentar el negoci MICE que ja val 11 milions de dòlars HK a la destinació i compta amb el suport de finançament de 150 milions de dòlars HK del govern de Hong Kong. El Regne Unit és un dels sis mercats clau de MICE a tot el món identificats pel Hong Kong Tourism Board (HKTB).
Una campanya de màrqueting integrada, titulada "Hong Kong - Possibilitats convergents", inclourà nova publicitat, una campanya de correu directe dirigida tant als segments de reunions com d'incentius, així com a associacions professionals, a més de seminaris, tallers i sopars d'empresa.
La garantia de màrqueting millorada per ajudar els organitzadors de MICE inclourà nous vídeos promocionals d'alta qualitat de Hong Kong per a presentacions empresarials i nous materials publicitaris per a màrqueting directe i imprès. També s'ha establert un lloc web dedicat a MEHK a www.MEHongKong.com, que inclourà una eina interactiva de planificació d'itineraris.
