L’Oficina de Turisme de Louisiana ha presentat una campanya publicitària de 6 milions de dòlars que forma part de l’esforç continu de l’estat per reiniciar el seu lucratiu comerç turístic arran de l’huracà Katrina.
La campanya, "This is my Louisiana", sota els auspicis del Departament de Cultura, Recreació i Turisme de l'estat, compta amb nombroses celebritats autòctones que expliquen les virtuts de Louisiana. S'inclouen diverses estrelles de l'Associació Nacional de Bàsquet, en previsió del Joc de les Estrelles de la NBA a Nova Orleans el 17 de febrer. L'esforç inclou TV i premsa nacionals i regionals, Internet i altres elements.
Al spot de televisió de 30 segons, Chris Paul, jugador de New Orleans Hornets, interactua amb les llegendes de l’NBA nascudes a Louisiana, Willis Reed i Karl Malone, que imploren a Paul que surti de la pista de bàsquet i que pesci, caqui i acampi amb ells. "Vinga, CP, alleugera", diu Reed. Paul continua disparant cèrcols i després acaba en una festa als carrers del barri francès de Nova Orleans. "Tinc tota la Louisiana que necessito aquí", diu Paul.
La televisió i la premsa també compten amb l’estrella de la WNBA, Cheryl Ford, el xef John Besh i la música Amanda Shaw, totes natives de l’estat. La campanya es trencarà al març.
"L'objectiu de la campanya és donar als visitants una opinió privilegiada sobre les coses a fer i veure a l'Estat", va dir el tinent governador Mitch Landrieu en un comunicat.
Tot i que els anuncis no apareixeran fins després del All-Star Game de la NBA, la lliga ha acordat patrocinar alguns espots de ràdio i televisió.
El Departament de Cultura, Recreació i Turisme i Peter A. Mayer Advertising, Nova Orleans, van crear la campanya.
adweek.com
