ITALIA (eTN) - L'objectiu: que Itàlia augmenti el seu mercat turístic entre un 10 i un 20 per cent en els propers quatre anys. Els mitjans: la ministra italiana de Turisme, la senyora Michela Vittoria Brambilla, va presentar als mitjans de comunicació "Sistema Italia", un pla de promoció turística que incorpora el nou portal Italia.it, Magic Italy in Tour i el Projecte BRIC.
A més del mercat virtual de viatges que ja està actiu al lloc www.vtmitalia.it,
Magic Italy.it és un petit vídeo que emet la cadena oficial de televisió italiana per despertar l’interès dels nadius per descobrir el seu propi país. "Descobrir" és la invitació de la veu vibrant d'un alegre i alegre senyor Berlusconi, primer ministre italià, que, mentre fulleja un llibre i assenyala el dit cap al públic del vídeo, és el protagonista per segona vegada en dos anys. Al vídeo del 2010, el senyor Berlusconi només presta la seva veu ja que, tal com va afirmar la senyora Brambilla, "el primer ministre és conegut arreu del món i no necessitem mostrar la seva cara".
La imatge extremadament rejovenida del primer ministre i la seva expressió racional acompanyada d’un somriure dolç i d’un retret gairebé patern s’escolta dient: “Sabeu que Itàlia és el país que va donar al món el 50 per cent del patrimoni artístic protegit per la UNESCO? ” Al final de la seva cita "Sabies que" en altres llocs italians, demana als ciutadans del seu país que "aprofitin les seves vacances per descobrir la Itàlia que encara no coneixeu? Aquesta magnífica Itàlia per descobrir i estimar!"
Les crítiques sense pietat al vídeo han inclòs la cita irreal sobre el 5% dels actius italians protegits per la UNESCO (Brambilla diu que encara és més del 70%). El nou portal, Magic Italy.it, es va publicar immediatament a totes les xarxes socials habituals. Així, un altre intent d’impulsar el turisme acaba costant 10 milions d’euros als contribuents d’Itàlia, després del fracàs del seu precedent Italia.it (2008-09) que va costar 45 milions d’euros. Ni tan sols esmentarem intents anteriors, cap dels quals fins ara no ha assolit l'objectiu.
Magic Tour a Itàlia és l’eina de màrqueting que el ministre de Turisme i el ministeri d’Agricultura, Alimentació i Silvicultura posaran a disposició de les regions italianes, agències locals, consorcis, associacions i empreses per millorar les destinacions i productes d’Europa en el sistema italià. .
Aquest roadshow itinerant mostrarà l’excel·lència d’Itàlia en el camp de l’art i la seva creativitat amb menjar del territori italià s’exhibirà als carrers de 19 ciutats d’11 països europeus, els principals mercats en què genera el flux de turistes cap a Itàlia. .
Una estructura modular amigable estarà oberta al públic i consta d'un camió multifunció modern i elegant i uns miradors col·locats al voltant de les places com un aparador del "Made in Italy". El road show va començar el 24 de març a Mònaco i s'anirà a Stuttgart, Hamburg, Berlín, Frankfurt, Viena, Berna, Estocolm, Göteborg, Copenhaguen, Oslo, París, Marsella, Amsterdam, Brussel·les, Madrid, Barcelona i Lisboa, i finalitzarà a principis. Agost. El roadshow estarà obert durant quatre dies de dijous a diumenge a cada port d'escala.
Estant bé la mare naturalesa, els cultius derivats de la sembra primavera / estiu es poden veure a la tardor durant la collita del raïm a Itàlia. Renunciaran els mercats alemanys a la seva sagrada festa d’octubre per presenciar aquesta collita? És possible que Itàlia hagi d’esperar a la temporada turística 2012, amb l’esperança que una promoció tan cara sigui recordada pels ciutadans dels onze països visitats per la caravana del Magic Tour. Potser cal una mica de màgia per fer realitat aquest somni.
També forma part del pla de turisme el Projecte BRIC, una iniciativa dirigida als mercats dels països emergents BRIC (Brasil, Rússia, Índia i Xina), que només representen el 42% del món i han tingut un període de creixement extraordinari, fins i tot a termes del turisme.
Al Brasil, el 2010, la despesa en turisme va créixer més del 50% i hi va haver augments de dos dígits per a Rússia i la Xina.
Enit, l'agència nacional de turisme d'Itàlia, ha rebut l'encàrrec de dissenyar un pla de promoció ad hoc per enfortir i consolidar la imatge turística d'Itàlia en aquests països. Es preveuen tres exposicions sobre el tema "Ulls d'Itàlia d'artistes estrangers" a la metròpoli BRIC, que inclouran reunions amb líders d'opinió, representants d'institucions locals i mitjans de comunicació per presentar les millors ofertes i excel·lència del "Made in Italy".
Mentrestant, el turisme italià pesa sobre l'allotjament i, amb la crisi econòmica, es produeix un debilitament de la demanda interna, que històricament és el 70% del negoci.
El ministre se centrarà en l'ajustament estacional i la reubicació, per exemple, turisme, art i cultura. "Per primera vegada a Itàlia, en el text del codi de turisme, hem previst la millora del nostre patrimoni artístic amb finalitats turístiques i generar els recursos necessaris per a la seva autosuficiència", va dir el ministre. El ministre no va tenir cap paraula sobre les contínues retallades del finançament de les arts decidides pel seu govern, que han posat força a l’existència d’institucions públiques i privades de cultura, museus, jaciments arqueològics (per exemple: Pompeia), teatres i cinemes.
Segons l’espot del vídeo, Magic Italy és “una manera de donar suport a l’economia nacional i a la indústria turística, que ha registrat una caiguda important de la seva facturació relacionada amb els viatges al nord d’Àfrica, a l’Orient Mitjà i ara a Àsia”.
L’Observatori Nacional del Turisme ha estimat que la despesa en turisme intern italià és d’uns 42.39 milions anuals. Itàlia espera que els peus guanyin més i paguin menys segons els consells de turisme estrangers. I el nou impost turístic no us ajudarà.
Ara Itàlia s’enfronta a greus situacions polítiques, econòmiques i caòtiques internes, a més de vergonyosos esdeveniments que han enfonsat la seva imatge a tot el món. L'últim èxode de migrants procedents del nord d'Àfrica és vist com un factor dissuasiu per les regions sol·licitades per acollir-ne una quota per descarregar la presència massiva a la petita illa siciliana de Lampedusa.
"Podem assolir l'objectiu!" segons la senyora Brambilla.
En algun lloc la gent crida "Déu salvi la reina", aquí, "Déu salvi Itàlia!"
