Quina importància té el mercat de trobada per a l'economia de la ciutat de Colònia? Un estudi encarregat pel Cologne Convention Bureau (CCB) respon a aquesta pregunta i proporciona el primer desglossament detallat dels efectes econòmics de les reunions i congressos a Colònia. L’innovador mètode de càlcul de l’estudi no només considera les despeses dels participants, sinó també les dels organitzadors i expositors. També té en compte per primera vegada les inversions que fan els locals a Colònia.
Aquest mètode analític va ser desenvolupat per Ralf Kunze com a part de la seva dissertació a la Universitat Leuphana de Lüneburg. Kunze ha estat estudiant Colònia com a destinació per a reunions des de la fundació del CCB a través del seu treball a l'Institut Europeu per a la Indústria de les Reunions (EITW). Va calcular els efectes econòmics de les reunions i congressos a Colònia mitjançant una anàlisi regional d’input-sortida que permet recollir xifres clau detallades del mercat de reunions a Colònia en àrees com el valor afegit, els ingressos i els empleats. Kunze va desenvolupar aquest mètode sobre la base d’investigacions mundials sobre turisme i reunions i el va adaptar al mercat alemany.
Dades clau del mercat de reunions a Colònia
Cada any es realitzen aproximadament 35,000 reunions i congressos amb dos milions de participants en més de 170 locals d’esdeveniments a Colònia. Segons els càlculs, la facturació total (derivada del consum) del mercat de la reunió de Colònia ascendeix a 1.3 milions d'euros anuals. Al voltant del 45% d’aquest import (720.1 milions d’euros) roman a Colònia. Com que el mercat de reunions és tradicionalment una indústria intersectorial, moltes de les despeses flueixen als sectors de l’hostaleria i la restauració, els espais per a esdeveniments i àrees com el transport, el comerç al detall i els esdeveniments culturals.
Despeses de participants, expositors i organitzadors d’esdeveniments
Els participants a reunions i congressos a Colònia gasten 557.3 milions d'euros anuals. Els jugadors d’aquesta categoria representen el segment més gran de les despeses totals. Concretament, el 64.5% dels participants són excursionistes i el 35.5% són convidats nocturns. De mitjana, els participants al congrés gasten 289.70 euros a Colònia durant la seva visita a la ciutat. El segon segment més gran de les despeses totals és comptabilitzat pels expositors, que gasten 479.5 milions d'euros anuals per presentar exposicions associades a congressos i reunions. Els iniciadors de reunions representen el tercer segment més gran de les despeses totals. Inverteixen 263.6 milions d'euros en àrees com la restauració, els costos de lloguer d'espais, l'equipament tècnic i el personal.
Els hotels de conferències són llocs de reunions populars
El percentatge més gran de reunions (37%) se celebra en hotels de conferències, seguit del 33% en centres d'esdeveniments i del 30% en altres llocs d'esdeveniments. El desglossament de la facturació correspon a les xifres dels participants: els hotels de conferències generen la major quantitat de facturació, és a dir, 236 milions d’euros (42%), seguits de 169 milions d’euros generats per ubicacions d’esdeveniments (30%) i 153 milions d’euros per esdeveniment. centres (28 per cent).
Per primer cop es té en compte: despeses per inversions
Per primera vegada a Alemanya, l'estudi també té en compte les inversions de les empreses a Colònia, cosa que permet fer una visió general completa. Alguns locals inverteixen quantitats considerables en mesures com la construcció i la modernització per tal de mantenir o optimitzar els seus serveis. Segons l'estudi, les inversions realitzades per ubicacions a Colònia ascendeixen a 14.9 milions d'euros anuals.
Efectes econòmics a Colònia
El mercat de reunions de Colònia genera un valor afegit de 534.6 milions d’euros anuals, a més de crear 8,056 llocs de treball a tota Alemanya. Gairebé el 50% d’aquests llocs de treball (3,786) es creen directament a Colònia, amb un 30% del total en llocs d’esdeveniments i en la indústria hotelera i de restauració i un 38% en el sector de serveis d’esdeveniments. La resta de llocs de treball es divideixen entre les categories de transport, construcció i comerç al detall. A més, es paguen 88.3 milions d'euros en impostos a Alemanya com a conseqüència de la reunió del mercat de Colònia.
Experiència local en negocis i ciència
Els esdeveniments relacionats amb el negoci que tinguin com a objectiu promoure l’intercanvi d’idees i coneixement es beneficien de les fortes comunitats científiques i empresarials de Colònia. A més, les reunions i congressos reflecteixen les àrees d’especialització de la ciutat i ajuden a donar forma a la imatge de Colònia. El CCB se centra en la comercialització de les instal·lacions existents de Colònia, com ara els seus llocs per a esdeveniments, hotels i infraestructures, amb èmfasi en l'experiència de les comunitats científiques i empresarials de Colònia, coordinades amb l'estratègia del German Convention Bureau (GCB).
