Entre el període del 05 al 08 d'octubre de 2009, líders governamentals del món del viatge i el turisme (T&T) es van unir a Astana, Kazakhstan, per a la 18a Assemblea General Anual del UNWTO. Més d'un miler de membres de la comunitat del turisme, inclosos els ministres dels més de 155 països membres de 7 regions, juntament amb més de 400 membres afiliats, la "Llista A" del turisme a nivell governamental, es van reunir per a les deliberacions anuals, així com per a la confirmació de Sr. Taleb Rifai com a nou secretari general. Units en la recerca d'augmentar el perfil i la comprensió del sector de T&T com una força important per al desenvolupament social i econòmic a tot el món, en un any en què la crisi econòmica mundial i la pandèmia H1N1 han afectat directament el sector, els líders mundials de T&T van viatjar. a Astana compromesos amb l'impacte, la unitat i la contribució.
Kazakhstan va demostrar ser una meravellosa nació amfitrió per al UNWTOAnual de
Assemblea General. Una nació relativament nova al mapa del món, els carrers del Kazakhstan reflecteixen una energia de canvis dramàtics, gran visió i ambició moderna. Astana és una ciutat nadó que espera el món. La seva estructura urbanística excepcional i la seva arquitectura única ho deixen molt clar: Kazakhstan és a l'escena mundial com un nou jugador fort, seriós i brillant.
PODER ESTRELLA
Malauradament, abans d’arribar a Kazakhstan, la majoria dels participants no tenien una imatge mental espontània del país o de la ciutat per anticipar l’arribada.
Però, més sovint, l’esment de viatges imminents a Kazakhstan va provocar una resposta immediata i ineludible per part de familiars, amics i associats: “BORAT”!
Durant tots aquests anys, tot i fer campanyes de temps, mitjans i destinacions, és la pel·lícula BORAT i el seu famós personatge principal qui defineix la identitat d’aquesta nació. Ell i les seves entremaliadures han incrustat a Kazakhstan un mal entès del lloc i de la seva gent: qui són, com són, com pensen, com viuen les seves vides. Tot i que s’entén que és una pel·lícula i que, per tant, té un alt grau d’exageració a efectes d’entreteniment, les persones de tot el món exposades fins i tot simplement al tràiler de la pel·lícula o a l’afluència de relacions públiques generades per la pel·lícula, mantenen associacions directes entre el nom de la nació i el molt original, per a alguns públics molt divertit i, sovint, molt ofensiu, el personatge Borat. Quina llàstima.
BORAT és un exemple excepcional del poder del cinema en la consciència de la destinació. I la importància de gestionar l’impacte sobre la identitat de destinació.
FENT-HO AL CINEMA
Durant l'última dècada, la indústria del cinema s'ha convertit en un vehicle molt buscat per al desenvolupament de destinacions. Les autoritats turístiques nacionals i regionals inverteixen cada vegada més temps, diners i energia en fer corteses als estudis de cinema per venir al seu país i ciutats per rodar; obrint paisatges, sistemes de carrers i comunitats als equips de rodatge. Es presenten alts nivells d’informació i incentius per convèncer els estudis a establir un campament.
La presentació d’una destinació en una pel·lícula es pot fer a través de diversos formats
incloent, entre altres coses:
1) La destinació com a entorn de rodatge genèric, tal com es va produir en pel·lícules com EL SENYOR DELS ANELLS. El magnífic llenç en blanc i natural de la nació va permetre als creadors de la pel·lícula donar vida a una trilogia fictícia en una nació que només es va revelar a través de la promoció del cinema com a Nova Zelanda.
2) Una ubicació identificable per ciutat / país per a pel·lícules que busquen ubicacions úniques amb el catxé d’imatges icòniques. ÀNGELS I DIMONIS, per exemple, es van convertir en el Vaticà
La ciutat en un fabulós teló de fons per a una història que, a través de la seva recreació cinematogràfica, va generar comprensió i interès per la llar d'una religió global. Bollywood ha començat a utilitzar aquest enfocament, convertint ciutats internacionals icòniques com Ciutat del Cap en un teló de fons per a les seves pel·lícules índies cada cop més apreciades a nivell mundial.
3) Crear un personatge fora de la ubicació de la pel·lícula, tal com es va fer amb SEX AND
THE CITY la pel·lícula (i la sèrie de televisió, per descomptat), una producció que defineix obertament que Nova York és la "5a dama" i el gran premi,
4) Incorporar la destinació com a part del nom i la trama de la pel·lícula, tal com va passar, per exemple, amb la producció èpica d'AUSTRALIA: efectivament una col·locació de producte de 2 hores i mitja per a la destinació i el seu magnífic Outback. De la mateixa manera, VICKY CRISTINA BARCELONA va oferir al públic una meravellosa exposició de la ciutat rica en atraccions d’Espanya a la costa mediterrània.
AVANTATGES DE LA GRAN PANTALLA
Hi ha una sèrie d’avantatges clars que suposa oferir una destinació per al rodatge. A més de l'exposició, hi ha els guanys que sovint no es veuen a la destinació. Això inclou:
• Ingressos: diners que es porten a la destinació mitjançant la compra local de materials, subministraments, allotjament, viatges interns, lloguer de vehicles i accessoris, etc .;
• Inversió: fons injectats a la destinació per a la construcció de decorats i la infraestructura de suport necessària per a la pel·lícula, i que sovint romanen a la destinació després que els equips de filmació hagin marxat;
• Ocupació: creació d'ocupació per a locals en les àrees de creació de conjunts, serveis de suport, restauració i altres elements relacionats amb la producció, així com la inclusió com a extres;
• Desenvolupament d’habilitats: formació impartida als locals per ajudar-los en els diversos aspectes de la producció, habilitats que queden en mans dels empleats locals molt després de la sortida dels creadors de la pel·lícula;
• Mitjans de comunicació: funció de la destinació en publicitat prèvia, funcions de la pel·lícula que inclouen programes de "creació".
• Sensibilització: l’exposició real que rep la destinació que no només educa els espectadors al voltant de la destinació i el seu abast d’ofertes naturals, culturals, socials i emocionals, sinó que convida els viatgers a visitar-los per experimentar-ho tot per ells mateixos. El cinema pot ser un combustible excepcional per al creixement, el desenvolupament i la competitivitat del sector T&T.
Tot això és una motivació i una justificació fortes perquè una destinació llanci la catifa vermella a la indústria cinematogràfica internacional.
ELS RISCOS PER A LA IMATGE
Tanmateix, hi ha riscos reals relacionats amb les aparicions a les pel·lícules.
Aquests riscos es produeixen a causa del fet que la destinació no reconeix i / o no té el resultat de la consciència de destinació creada per la pel·lícula.
La qüestió és la següent: la consciència no vol dir imatge positiva.
La creació d’una pel·lícula en una destinació o sobre una destinació requereix una gestió conscient, proactiva i integral de la imatge de la destinació per part de la destinació, especialment del seu sector turístic. Donant crèdit allà on es deu, BORAT va ser molt valuós per a Kazakhstan per situar la nació en el mapa mental de la gent del món. Però un cop la gent se’n va assabentar i va tenir un primer sentit de la gent, l’espurna havia de ser alimentada des d’aquí pels líders nacionals d’imatge i identitat nacionals. Com a resultat només d’un baix nivell de màrqueting reactiu de destinacions, la imatge de BORAT va arribar ràpidament i profundament al Kazakhstan. I no s’assembla a un tatuatge a la imatge de la nació.
L’Índia es va enfrontar al risc d’una situació similar amb l’èxit inesperat i màgic de SLUMDOG MILLIONAIRE. Hi havia una preocupació significativa que la imatge dels barris marginals creés hipòtesis sobre la identitat de l'Índia. Això no va passar; tanmateix, com a destinació, l'Índia ha gestionat increïblement la seva imatge nacional i el seu desenvolupament identitari durant els darrers cinc anys. Per tant, era possible situar la història, l'èxit i els beneficis posteriors de la pel·lícula per a la nació dins de la major identitat nacional, un color del prisma, no el material del cristall.
No hi ha dubte que la indústria del cinema pot ser una de les majors benediccions perquè una destinació pugui establir viatgers:
• consciència,
• apel·lació,
• afinitat i
• acció de reserva de viatges.
Com totes les iniciatives de desenvolupament del sector turístic que són fonamentals per construir la marca, la infraestructura, el lliurament d’experiències i la fortalesa futura de la destinació, el paper del cinema ha de ser part activa de l’estratègia de creixement i desenvolupament de la destinació.
Quan es tracta de destinacions que es converteixen en estrelles de la indústria del cinema, el resultat final pot ser ric i enriquidor, sempre que es tinguin en compte tots els aspectes de l’impacte.
