El sector dels viatges i el turisme va representar directament el 3% del producte interior brut global (PIB) el 2017, cosa que es tradueix en 2.4 bilions de dòlars, una xifra que podria arribar als 3.5 bilions de dòlars el 2027. Aquesta és una bona notícia per als professionals del viatge, però per als turistes i residents i els líders de la comunitat dels punts d'interès favorits, no sempre és millor. Els fluxos turístics de rècord continuen posant en risc el patrimoni cultural i artístic d’Itàlia i posen a prova la paciència dels residents a les destinacions populars italianes. Dues dones de Chicago especialitzades en el sector del turisme italià saben que el seu moviment STOP Overtourism és la resposta.

Lesley Pritkin i Rosanne Cofoid de Chicago, propietaris de dues companyies de viatges "només a Itàlia", diuen que els turistes tenen curiositat i provaran nous llocs, si en saben. Per aquest motiu, volen oferir als viatgers alternatives a les ciutats tradicionals de punts calents com Roma, Florència i Venècia. Per a les persones que s'inicien la primera vegada que la llista de visites obligades inclou els punts d'interès, també han creat formes alternatives de veure-les "sense gent". Demanen als professionals del turisme i als escriptors de viatges que s’uneixin al seu moviment destacant llocs menys coneguts que són igualment rics culturalment i estèticament com els llocs més coneguts.

Pritikin, propietari del Divertimento Group (DG), una empresa d’impacte social de màrqueting a Illinois, va visitar residents a ciutats i illes italianes que patien una manca de turisme, a molts minuts de les ciutats que demanaven als turistes que es quedessin a casa. Ella els va animar a crear itineraris alternatius estimulants, com ara visites a: la "locanda" preferida d'Ernest Hemingway en una illa remota de la llacuna de Venècia amb sopar a casa de l'avi de l'illa, ara un restaurant de luxe o un dinar gourmet preparat per un xef local a Les coves secretes de Matera al cim d’un turó, lluny del més famós “Sassi de la capital cultural europea de 2019”. I per als "entusiastes de Roma", un llac volcànic amagat a una ciutat de contes de fades, prop de Roma, on l'emperador Calígula va córrer les seves naus.

Cofoid explica la seva motivació per unir-se al moviment STOP Overtourism Movement de Divertimento Group, "és una manera de retornar al país que ha estat el focus dels meus negocis i de la meva vida durant molts anys - i espero que altres professionals dels viatges dels Estats Units s'acompanyin". Els convida a posar-se en contacte amb ella per participar en la campanya de llançament de febrer de la DG "Get There First", una iniciativa per a professionals del viatge i escriptors / bloggers de viatges que vulguin veure Matera, la capital cultural europea del 2019 "camí general" - -temporada, fora de pista, i molt abans que la gent entri.

Divertimento Group considera que els esdeveniments culturals en col·laboració amb empreses italianes, el consell de turisme italià i les institucions culturals italianes són el seu principal canal de màrqueting B2B, un altre sector en primer lloc. El 5 de novembre de 2018, Divertimento Group, juntament amb l’Institut Cultural Italià de Chicago (500 N. Michigan Ave.), acolliran Itàlia fora de pista: Murano i Matera: casos d’estudi per a un nou model turístic. Aquest esdeveniment comptarà amb històries de residents a Murano i Matera, sovint deixades fora d’escenaris turístics. També es mostraran històries de no residents inspirades en aquestes dues ubicacions úniques. A l’esdeveniment s’exposaran escultures portables de vidre de Murano i altres creacions de diversos artistes. El públic en general serà convidat al matí i la tarda es dedicarà als professionals del viatge. L’esdeveniment conclourà amb una recepció de còctels per a aquells que treballen al sector turístic.

Aquest esdeveniment del 5 de novembre serà el primer de la sèrie d’esdeveniments "Donar veu als residents locals en la promoció del seu territori" que comptarà amb diferents destinacions italianes al llarg del 2019. Els patrocinadors italians de totes les regions ofereixen suport al moviment STOP Overtourism de la DG i participaran a DG esdeveniments culturals: Lamborghini i Pomario ja s’han inscrit a la iniciativa de novembre.