Recerca des de World Travel Market Londres 2023, l'esdeveniment de viatges i turisme més influent del món, ha revelat que més estiuejants abandonen les seves gandules a favor de les experiències de natura, gastronomia i benestar.
L'informe, presentat al WTM de Londres el 6 de novembre, cita dades d'escolta social comissariades per l'especialista en intel·ligència turística Mabrian el 2023.
Això "va revelar que les activitats vivencials com el benestar, la natura i el turisme gastronòmic van augmentar més d'un 10% respecte al 2019".
"Mentrestant, les activitats tradicionals com prendre el sol van ser menys importants en les motivacions dels viatgers en comparació amb el 2019", diu l'informe.
També assenyala com la gent "anhela més oportunitats per reconnectar" en un món cada cop més digital, amb experiències presencials més significatives que "es converteixen ràpidament en la raó de ser dels viatges".
A més, sembla que el canvi climàtic jugarà un paper més important en l'elecció dels consumidors de destinacions i horaris de vacances.
"Això ja està influint en els patrons de viatge després dels successius estius europeus calorosos", segons l'informe.
"L'any 2023, les dades de la Comissió Europea de Viatges van trobar que la popularitat de les destinacions mediterrànies va baixar un 10% en comparació amb el 2022, que es va veure influenciada almenys en part per les percepcions del temps".
La crisi climàtica té altres influències sobre les tendències dels consumidors i les polítiques governamentals, diu l'informe.
"Això podria significar menys viatges de llarg recorregut, però potencialment més llargs, i més viatges locals de curta distància", afegeix, observant una demanda creixent de voluntariat i d'interacció amb les comunitats locals.
"Els viatges lents, que implica fer viatges més llargs però potencialment menys, també poden esdevenir una tendència cada cop més popular".
Mentrestant, moltes destinacions han estat lluitant amb els problemes de l'excés de turisme, com Tailàndia, que havia tancat Maya Beach, ja que milers van ser atrets allà després que aparegués a The Beach.
I l'any vinent, Venècia provarà un nou impost als visitants diaris, que tenen un impacte important en la infraestructura de la ciutat.
En altres llocs, els mercats emissors de les economies emergents continuen creixent, com ara la Xina, l'Índia i Indonèsia.
A mesura que aquests països es fan més rics, més persones es poden permetre els viatges d'oci, provocant noves tendències amb diferents preferències demogràfiques i culturals.
"S'espera que la 'classe viatgera' a la Xina gairebé es dupliqui durant els propers 10 anys", diu l'informe.
"No obstant això, això representa només una part molt petita dels ciutadans xinesos (2.3%), cosa que posa de manifest un gran potencial de creixement futur. També existeixen oportunitats de creixement similars a l'Índia i Indonèsia, per citar-ne només algunes".
També destaca com les persones grans a la Xina seran més riques amb el pas del temps, cosa que podria significar més demanda de vacances com creuers.
A més, l'informe constata un ressorgiment de la demanda d'agents de viatges, ja que els consumidors busquen ajuda per aprofitar al màxim el seu temps de vacances.
Juliette Losardo, directora d'exposicions de WTM London, va dir:
"Les tendències en els viatges d'oci estan canviant ràpidament, la qual cosa significa que aquest WTM Global Travel Report és una instantània vital per a la indústria per veure com van anar els mercats el 2023 i què hi ha per al 2024 a mesura que evolucionen les demandes dels consumidors després de la pandèmia.
"Els estiuejants semblen més decidits a aprofitar al màxim el seu preciós temps fora: en comptes de prendre el sol, molts d'ells volen crear records preciosos reservant experiències i excursions per posar-se sota la pell del seu destí, per explorar cultures, cuina i naturalesa.
"Després del confinament, també vam veure aquest desig creixent de gaudir de l'aire lliure i connectar amb altres persones, però d'una manera cada cop més sostenible.
"El nostre informe és vital per a aquells que busquen una visió macro de la indústria del viatge i una comprensió més profunda de les forces que la configuren, i els debats que provocarà poden ajudar a reformular els viatges i el turisme d'una manera positiva per a tots nosaltres".
