George Hickton, president executiu de Turisme de Nova Zelanda, afirma que la despesa en màrqueting turístic al mercat nord-americà es duplicarà amb escreix fins a uns 10 milions de dòlars.
Hickton va dir que Nova Zelanda va haver d’aturar una tendència a la baixa en el mercat de visitants de llarg recorregut en els darrers anys per igualar la tendència de creixement positiva observada en el nombre de visitants de curt recorregut, especialment en el mercat trans-Tasmània.
El mercat dels Estats Units, que ara porta prop de 200,000 viatgers a Nova Zelanda a l'any, seria un objectiu clau per al creixement.
“És el mercat de llarg recorregut més gran del món, per la qual cosa cal optar. I tenim més vols als Estats Units que a qualsevol altre lloc, excepte Austràlia ", va dir Hickton.
El pressupost nord-americà de promoció es duplicaria a entre 8 i 10 milions de dòlars o més.
"Hi invertim més diners, gairebé duplicem la nostra inversió, i farem alguns anuncis més sobre el nostre enfocament als Estats Units", va dir Hickton després d'un esmorzar per als operadors del sector turístic.
La sessió va ser organitzada tant per TNZ com per Christchurch & Canterbury Tourism.
TNZ també creu que el màrqueting als Estats Units sovint ha de ser impulsat per la celebritat per tenir un impacte en un mercat de mitjans de comunicació sobresaturat.
Annie Dundas, gerent regional de TNZ per a Amèrica del Nord, va citar l'èxit del programa de televisió nord-americana The Bachelor, parcialment filmat a Nova Zelanda, juntament amb l'aparició de John Key a The Late Show with David Letterman.
"Hem de parlar de nosaltres ... David Letterman, el primer ministre, que parlem de Nova Zelanda i del mapa", va dir la Sra. Dundas.
Ara, el senyor Letterman havia estat convidat a Nova Zelanda. "Estem parlant amb Dave, és un pescador de mosques molt aficionat".
Nova Zelanda acollia uns 197,000 visitants anuals dels Estats Units, o aproximadament el 0.7% dels viatgers de llarg recorregut, va dir la Sra. Dundas.
L'objectiu de TNZ era augmentar aquesta xifra fins a l'1%, o sigui 300,000 visitants a l'any.
Hickton va dir que els fons addicionals de 20 milions de dòlars subministrats pel Govern aquest any eren una bonificació real.
“Hem tingut el major augment de finançament que hem tingut com a organització: 20 milions de dòlars aquest any i 30 milions de dòlars el proper.
"Essencialment, ara tenim 100 milions de dòlars per comercialitzar Nova Zelanda".
Una caiguda de l'1% dels visitants entrants a Nova Zelanda durant l'any anterior era molt inferior a les previsions de caiguda del 10% realitzades fa dotze mesos, va dir Hickton.
La directora executiva de CCT, Christine Prince, va dir que l'organització impulsada pel màrqueting també estava preparada per augmentar el seu ús de famosos per atreure visitants.
Phil Keoghan, presentador de la televisió The Amazing Race, va tornar a la seva ciutat natal a Christchurch la setmana passada per reunir-se amb el personal del centre de visitants i-SITE de la plaça de la Catedral i ajudar a llançar una nova campanya i-SITE.
Això tenia com a objectiu animar els càntabres a visitar el lloc i conèixer què oferia perquè els coneixements es poguessin transmetre als visitants.
